Gisterenochtend lanceerde Goodiebag Girl het concept van de Celebrity Gift Suite in Nederland. Namens Molblog mocht ik me voegen bij de neergedaalde paparazzi en aanwezig zijn bij dit event in het luxe The Grand hotel in Amsterdam.

The Gift Suite is een uit Amerika overgewaaid fenomeen waar the Rich & Famous in een luxe hotelsuite worden geïnformeerd over de nieuwste trends op het gebied van mode, beauty en lifestyle. Het is bijvoorbeeld gebruikelijk dat voor de Oscar uitreiking een scala aan luxe artikelen worden getoond aan filmsterren als Brad Pitt en Angela Jolie. De sterren mogen aanwijzen wat ze willen hebben. Bekend zijn heeft zo z’n voordelen!

45 Minuten hadden we om Joe Pulizzi, de geestelijk vader van Content Marketing, aan de tand te voelen. Via Skype. Dus geen oogstrelende beelden, maar wel met inhoud die leerzaam is en inspireert. En dat laatste is ook waar het volgens Pulizzi bij content marketing om draait: relevante content creëren waarmee je mensen helpt en daardoor duurzaam aan je merk bindt. Ofwel: engagement via content. Kijk en luister naar de samenvatting van het gesprek met Pulizzi. “Stop selling. Start educating!”

Op Molblog zijn we wel gewend aan marketing-middenstanders die hun werk promoten met een linkje in een reactie. Wanneer adverteerders echter stelselmatig backlinks naar hun websites (laten) leggen door middel van comment spam, overtreden ze de regels van Google en wellicht zelfs de wet op oneerlijke handelspraktijken. Vorige week werd Groupon betrapt op deze tactiek; nu blijken ook Douwe Egberts, KPN, Pon en Randstad betrokken bij een groot linkschema.

Tijd voor (zelf)regulering?

Creëer een uitdaging, nodig mensen uit en voor je het weet heb je briljante ideeën. Zo eenvoudig werkt Ideedock. Bottom-up organiseren werkgevers een ideeënwedstrijd voor werknemers. Het platform van Ideedock benut creativiteit uit de organisatie optimaal, zoals een ideeënbus, maar dan online en met features die deelname stimuleren.

Qua logo’s is het moeilijk om uniek te zijn. Wat moet je doen als het logo van jouw bedrijf lijkt op een logo van een totaal ander bedrijf? Of eigenlijk: kun je er iets uit halen?

Neem nou het logo van Profile Tyrecenter. Dat lijkt op dat Pinterest. (En als je omdraait en spiegelt ook nog op dat van HP Beats.)

Ook ik ben gevallen voor de nieuwe iPad. Ik ben dan niet het type dat voor de deur van de winkel gaat liggen met een slaapzak, maar sta wel dezelfde of de volgende dag nog op de stoep om hem te kopen. Tenminste, als ie natuurlijk verkrijgbaar is! Not dus. Rest mij de vraag: is de distributie van iPads nou echt zo waardeloos of is hier sprake van slimme marketing??

Laatsts zag ik bij een tv-programma een rubriek. Het oergewone bakkie koffie (de zwarte filterkoffie) wordt met uitsterven bedreigd. Iedereen wil tegenwoordig een Cappuccino, Latte Macchiato, Frappuccino, noem maar op. (Dranken die 10 jaar geleden exclusief waren, maar nu zó gewoontjes). Er was een onderzoek gedaan: 30% van de mensen drinkt nog maar een kopje zwarte filterkoffie.

Vervolgens kwam er een Barista (een koffie-expert/vakman) aan het woord. Hij vertelde over de superioriteit van filterkoffie. Hij vertelde een prachtig verhaal over smaakbeleving. Dat je met melk het aroma van de koffie smoort… De 15 verschillende smaken die je herkennen kunt. De mooie ronde smaak van een koffie boon. En vervolgens zag je hem, geconcentreerd kokend water op een papieren koffiefilter schenken. Het zag er fantastisch uit! Het kopje koffie werd door lukrake voorbijgangers geproefd, die uiteraard onder de indruk waren van de ‘totaal andere smaak’ van de koffie. Dit wilden ze wel elke dag!

De pers draagt bij aan het vergroten van de kloof tussen burgers en Europa. Dat stelt Peter ’t Lam in zijn vorige maand verschenen proefschrift ‘De media en Europese integratie’. ’t Lam onderzocht hoe dagbladen tussen 1997 en 2006 berichtten over Europa. De Europese Beweging organiseerde donderdag in Nieuwspoort een debat over ‘Euromarketing’. Deelnemers waren ’t Lam, NRC Europa-correspondent Carolien de Gruyter, assistent professor politieke communicatie aan de Universiteit van Amsterdam Andreas Schuck en Europarlementariër Gerben Gerbrandy.

De dinsdag op Molblog is Inhaak-dinsdag. Samen met blogger en inhaakspecialist Gonnie Spijkstra bespreken we de leukste en opmerkelijkste inhakers van de afgelopen tijd. Ook geven we inzicht in de achtergrond van inhakers.

Deze week: de eerste EK-acties zijn gesignaleerd. Binnenkort zijn alle EK-inhakers te zien op Verse Reclame, waar ze allemaal worden verzameld in samenwerking met de Oranje Barometer. De meeste planningen zullen dus al wel klaarliggen, maar hieronder vind je nog een paar tips die je gedeeltelijk ook nu nog kunt gebruiken. De tips bevatten een aantal open deuren, ook een aantal tegenstrijdigheden, maar hiermee kun je in ieder geval een afweging maken. Succes!

Onlangs publiceerde de Marketing Leadership Council (MLC) een interessant artikel van de hand van Anna Bird over een sterke marketing intelligence functie binnen een organisatie. In het betreffende artikel gaf ze een zevental tips, die hier kort de revue passeren.