10 handvatten voor perfecte briefing

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
28 February 2008, 11:28 /
Reacties 2 /
Views 25650

Het belang van de briefing wordt in de praktijk nogal eens onderschat.
Er wordt onvoldoende geïnvesteerd in een gedegen start van het campagneontwikkelingstraject en onder tijdsdruk sneuvelt de briefing als eerste.

Bovendien lopen veel briefings in de soep door gebrek aan communicatie en samenwerking. Voor een structurele verbetering van het proces moeten bureaus en adverteerders dus meer samenwerken.

Dit is één van de conclusies uit het SWOCC onderzoek 'Reclamebriefing: Een goede brief is het halve werk', dat volgende week verschijnt.

Auteur Tamara van der Peet ontwikkelde een model dat kan worden gebruikt om het briefingsproces structureel beter in te richten.
Op basis van co-creatie dus: bureau en adverteerder moeten volgens haar de briefing samen schrijven, alle kampen moeten in een speciaal voor de briefing opgericht brandteam zitten en men moet structureel momenten van samenkomst in het proces inbouwen.

Daarnaast geeft ze tien handvatten voor een optimaal briefingsproces, hieronder staan ze beknopt onder elkaar:

1. Een goede brief is het halve werk
2. Werk samen
3. Communiceer open met elkaar
4. Bepaal van tevoren duidelijk wat je van elkaar verwacht
5. Durf te kiezen, een briefingsproces is een reductieproces.
6. Stel de goede vragen om achter elkaars verwachtingen te komen
7. Is de brief slecht? Koppel terug en vraag om een betere!
8. Kern van de briefing moet het probleem van het merk zijn.
9. Is de brief KoSHIR, oftewel Kort, Sturend, Helder, Inspirerend en Relevant?
10. Het briefingsdocument is belangrijk, maar niet heilig; het gaat uiteindelijk om de inhoud

vorig artikel volgend artikel EZ: 'Mobiel internet neemt hoge vlucht' Marokko als merk

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Sterker nog... je ontvangt het hele onderzoek als dank voor je medewerking. De publicatie is net vers van de pers en verstuurd naar onze begunstigers en de geïnterviewden. Als je hem vrijdag niet al hebt ontvangen, ligt het waarschijnlijk na het weekend op je bureau. Nog even geduld dus.

Tamara van der Peet

Sun 02 Mar 2008, 15:47

Toch leuk ... dan doe je als bedrijf meer aan het onderzoek en geeft een interview van een half uur. De samenvatting wordt je beloofd en vervolgens moet je via MolBlog lezen dat het onderzoek reeds gepubliceerd is ..... me volgende keer toch iets beter laten briefen door het SWOCC.

Ronald Velten

Fri 29 Feb 2008, 23:15