4 op de 5 Nederlanders voelt zich betrokken bij Oranje

Theo van Vugt

Onderzoek /
20 June 2006, 14:10 /
Reacties 2 /
Views 5876

4 op de 5 Nederlanders voelt zich betrokken bij Oranje

De overwinning op Ivoorkust heeft de oranjebeleving onder het Nederlandse volk flink doen stijgen.

80 procent van de Nederlanders voelt zich inmiddels betrokken bij Oranje, terwijl 33 procent aangeeft al deel te hebben genomen aan een Oranje en/of WK-promotie.

Dat blijkt uit de Oranje-index.

De consumenten index, één van de indicatoren van het Oranje Index onderzoek, stijgt hierdoor dan ook explosief.

Ondanks deze stijging laat de Oranje Index als geheel een lichte daling zien: van 1060 naar 973. Dit wordt vooral veroorzaakt door een afname van de hoeveelheid publicitaire aandacht rondom Oranje.

Niettemin is het huidige Oranje Index cijfer van 973 nog steeds ruimschoots hoger dan in dezelfde periode tijdens het EK 2004.

Toen werd na de tweede poulewedstrijd tegen Tsjechië het Oranje Index cijfer vastgesteld op 804.

Het indexcijfer wordt door TBWABrand Experience Company in samenwerking met Trendbox berekend op basis van vier indicatoren die regelmatig worden gemeten en gepubliceerd.

Deze indicatoren zijn: de opinie en het gedrag van consumenten, de commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK, de publicitaire aandacht voor Oranje en het WK, en de opinie van een panel van vooraanstaande voetbalkenners en marketingexperts.

Het geheel aan commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK heeft zich de afgelopen week gestabiliseerd.

Een lichte daling valt waar te nemen in printmedia en in de reclameblokken, maar dit wordt binnen de commerciële index gecompenseerd door een lichte stijging in winkelpromoties.

Bij elkaar levert dit een stijging op van 8 punten, waardoor de commerciële index nu uitkomt op 1586.

vorig artikel volgend artikel Ernst & Young: huismerk blijft winnen Er zijn te veel prijzen...

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Nog een aanvulling: ANP bericht dat KNVB studenten inzet om WK-inhakers te melden.

Het bericht:

De KNVB heeft de bewoners van tien studentenhuizen in Nederland ingezet in de strijd tegen bedrijven die ongeoorloofd geld verdienen aan het wereldkampioenschap voetbal.

De studenten speuren naar illegale Oranjeprullaria, zoals T-shirts waarop zonder toestemming portretten van spelers zijn afgebeeld.

De voetbalbond heeft gemerkt dat de zogeheten ambush-marketing steeds erger wordt. 'Toen kwam ik op het idee om studenten ervoor in te zetten', aldus Henk Kesler, directeur van de sectie betaald voetbal van de KNVB.

Zij geven aan de KNVB hun bevindingen door.

'Ze doen het in ruil voor wat geld, een paar kratten bier en vrijkaartjes voor een kwalificatiewedstrijd voor het EK 2008.'

De studenten zoeken op internet, kijken rond in winkels en pluizen foldertjes uit. 'Er is een heftige strijd gaande tussen Leiden en Maastricht', merkte Kesler geamuseerd op.

'Ze pakken het heel fanatiek aan. Ik denk dat we er zo aardig op inspelen.'

Als de studenten iets verkeerds aantreffen, komt dat terecht op de juridische afdeling van de voetbalbond. 'Dan gaat er naar zo'n bedrijf een waarschuwing uit. Als ze al iets hebben verkocht, krijgen ze een claim. Of ze krijgen de mogelijkheid die claim voor een bepaald bedrag af te kopen.'

De studenten hebben tot nu toe veel 'illegaal' textiel aangetroffen, maar ook tuinmeubelen met het logo van de KNVB.
Dat is gedeponeerd, evenals de leeuw uit het oude logo. Ook zijn enkele slogans beschermd. In de meeste gevallen gaat het echter om illegaal logogebruik en schending van het portretrecht.

Theo

Wed 21 Jun 2006, 15:57

Vandaag in NRC Next een verhaal van Henk van Gelder over de wk-hausse.

De teller staat nu op 330 wat betreft het aantal bedrijven dat inhaakt op het WK. De cijfers komen van Draft.

Charles Borremans van dat bureau: 'Ze lopen allemaal als idioten achter het Nederlands elftal aan.'

En: 'En wat mij nog het meest verbaast is dat iedereen zich laat meeslepen, terwijl de resultaten helemaal niet zo geweldig zijn.'

Theo van Vugt

Wed 21 Jun 2006, 15:51