We kennen ze allemaal: de displays, aanbiedingen folders en proeverij- en samplingacties. Het zijn nog steeds de meest effectieve en daardoor meest gebruikte middelen op shoppers gedurende het ‘path to purchase’. Maar het instrumentarium van shopper marketeers is tegenwoordig veel breder. Zo zijn er 49 middelen benoemd die binnen shopper marketing kunnen worden ingezet.
Het Amerikaanse Booz&Co heeft in opdracht van de Grocery Manufacturers Association (GMA) onderzoek gedaan onder shopper marketeers en shoppers. Dat heeft onder meer geleid tot een prachtig overzicht van alle middelen die worden ingezet om van shoppers kopers te maken.
In het onderzoeksrapport ‘Shopper Marketing 4.0’ zijn zeven platforms (type middelen) benoemd, met daaronder 49 verschillende shoppercommunicatiemiddelen. In dit overzicht is een ranking aangebracht. Enerzijds wordt aangegeven welk type middelen het meest wordt ingezet; van high adoption naar low adoption. Anderzijds wordt per middel de waardering in effectiviteit weergegeven.
Een schitterend overzicht van het huidige spectrum van shopper communicatie (klik op de afbeelding voor een groter schema). In stippellijnen is nog aangegeven welke typen middelen sterk in ontwikkeling zijn en wellicht in belang zullen toenemen. Op basis van het onderzoek zijn ook inzichten ontstaan over welke middelen je voor welk doel inzet. Maar daarover in een andere post meer. Bron: Shopper Marketing 4.0, GMA en Booz&Co 2010.
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Chiel - Wat een mooi concept, gek dat zoiets er nog niet is eigenlijk..
- Rik Posthumus - @Philip: bedankt voor je toevoeging! De Facebook-app is inderdaad een belangrijk onderdeel van het succes…
- Dirk Minnebo - Online No-NO. Wie is volgens jou de klant dan? De gebruiker of de adverteerder? Volgens…
- Online No-No - LMFAO!! t wordt hoog tijd dat marketeers en adverteerders zich gaan druk maken over of…
- Peter Minkjan - Hier ben ik het dus absoluut niet mee eens. Jij schrijft dat Facebook marketing (lees:…
- Philip Man - En niet te vergeten dat niet heel lang geleden de mobiele usage het web heeft…
- Dirk Minnebo - Leuk artikel. Ik denk juist dat het goed is dat Facebook zich niet te veel…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- majvandenberg (Mark van den Berg) / Interessant: “@gernijkamp: Facebook laat kansen liggen. "Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst bubbel": http://t.co/yPhsJZgM”
- gernijkamp (Ger Nijkamp) / Zeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing: http://t.co/2Aueo64j
- gernijkamp (Ger Nijkamp) / Facebook laat enorme kansen liggen. Echt raar. "Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel": http://t.co/2B5jwAa7
- nicolinekraaij (Nicoline Kraaij) / Leuke vergelijking tussen strategie bzv en ah: @molblog Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie http://t.co/uxVgt1JO
- RoyvanHugten (Roy van Hugten) / Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel http://t.co/r4ZnNn7C via @molblog
Meer /
Retail
-
Hema verkoopt tickets Vanaf vandaag is er de ‘Hema Online Ticket Service’. Onder de naam …
23 April 2012, 13:25
-
Amsterdam in de mode, nu de mode nog Dat in februari Apple zijn deuren uiteindelijk in Amsterdam opende zal niemand …
18 March 2012, 20:59
-
Ook in mode moet duurzaamheid meer zijn dan marketingtruc Duurzame mode, ook wel ‘ethical fashion’, is bezig aan een internationale opmars. …
21 February 2012, 14:17
-
Albert Heijn viert zijn 125e verjaardag Als het goed is, zal het niemand ontgaan; grootgrutter Albert Heijn is …
3 February 2012, 11:42
Veel / gelezen
Eindelijk een brandstofretailer die het snapt…
1 reacties en 24215x bekekenMcDonald’s begint met co-creatiecampagne…
0 reacties en 24175x bekekenOp zoek naar de marketeer van de toekomst: Stilstand is achteruitgang…
0 reacties en 23818x bekekenMOAwards genomineerden bekend gemaakt…
0 reacties en 23506x bekeken- 0 reacties en 23448x bekeken
Molblog / aanbieding
Handboek Online Marketing
Het Handboek Online Marketing (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, do's en dont's, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases.
Het virtuele marketingkanaal biedt meer mogelijkheden bij een daadwerkelijke gerichte aanpak. Het HOM maakt een einde aan het blindelings inzetten van ‘zomaar wat online instrumenten'.
Community / headlines
Grote afbeelding werkt niet?
B.
Thu 24 Mar 2011, 20:30