Bureaus schijnen op dit moment de voorkeur te geven aan online adverteren (84 procent), maar adverteerders willen hun reclame nog steeds het liefst in de krant (57 procent) terugzien, 49 procent van hen wil het online. Zo blijkt uit onderzoek van Panelwizard onder 420 bureaus en adverteerders in opdracht van reclametechnologiebureau Adrime.
Bijna de helft van de adverteerders heeft moeite om het succes van hun online campagne te bepalen. Dit komt volgens de onderzoekers vaak omdat er te veel manieren zijn om effectiviteit te meten. De helft van de adverteerders en 38 procent van de bureaus (38 procent) geeft aan behoefte te hebben aan één meetstandaard te hebben.
Om het succes van campagnes te bepalen, kijkt bijna 40 procent van de adverteerders naar de sales die eruit voortkomt. Ook bureaus (26 procent) nemen sales als uitgangspunt om het succes te bepalen.
Na sales bepaalt het bereik van de online campagne het succes voor adverteerders (24 procent). Bureaus vinden het bereik opmerkelijk minder belangrijk (15 procent) en hechten meer waarde aan de zichtbaarheid van de campagne (25 procent).
De belangrijkste redenen om online reclame in te zetten zijn voor adverteerders het bereik (69 procent), gevolgd door de prijs van de online campagne (56 procent). Voor bureaus is de meetbaarheid de belangrijkste reden om te kiezen voor een online campagne (73 procent).
Zowel bureaus (71 procent) als adverteerders (54 procent) zijn het erover eens dat de mogelijkheden van online reclame onderschat worden. Hoewel bijna de helft van de adverteerders aangeeft niet goed op de hoogte te zijn van de technische mogelijkheden van online advertenties, is 53 procent toch graag bereid om te experimenteren met nieuwe technieken. Zo geeft ruim 40 procent aan graag meer te willen doen met de ontwikkeling van software om op smartphones te adverteren.
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Chiel - Wat een mooi concept, gek dat zoiets er nog niet is eigenlijk..
- Rik Posthumus - @Philip: bedankt voor je toevoeging! De Facebook-app is inderdaad een belangrijk onderdeel van het succes…
- Dirk Minnebo - Online No-NO. Wie is volgens jou de klant dan? De gebruiker of de adverteerder? Volgens…
- Online No-No - LMFAO!! t wordt hoog tijd dat marketeers en adverteerders zich gaan druk maken over of…
- Peter Minkjan - Hier ben ik het dus absoluut niet mee eens. Jij schrijft dat Facebook marketing (lees:…
- Philip Man - En niet te vergeten dat niet heel lang geleden de mobiele usage het web heeft…
- Dirk Minnebo - Leuk artikel. Ik denk juist dat het goed is dat Facebook zich niet te veel…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- majvandenberg (Mark van den Berg) / Interessant: “@gernijkamp: Facebook laat kansen liggen. "Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst bubbel": http://t.co/yPhsJZgM”
- gernijkamp (Ger Nijkamp) / Zeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing: http://t.co/2Aueo64j
- gernijkamp (Ger Nijkamp) / Facebook laat enorme kansen liggen. Echt raar. "Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel": http://t.co/2B5jwAa7
- nicolinekraaij (Nicoline Kraaij) / Leuke vergelijking tussen strategie bzv en ah: @molblog Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie http://t.co/uxVgt1JO
- RoyvanHugten (Roy van Hugten) / Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel http://t.co/r4ZnNn7C via @molblog
Meer /
Online
-
Merken Meer Online Internet gaat dit jaar de dagbladen inhalen als belangrijkste reclamemedium, voorspelt Deloitte …
8 May 2012, 21:00
-
10 tips om meer uit je onlinemarketingbureau te halen Gijs Hovens van Tribal Internet Marketing mailde me onderstaand verhaal:
8 May 2012, 11:30
-
Elf gouden en negentien zilveren SpinAwards uitgereikt Gisteren werden voor de veertiende keer de SpinAwards uitgereikt, de vakprijzen voor …
6 April 2012, 8:16
-
Tenminste 193 publieke fora in linkwiel van Conversion Company De comment-spam voor KPN, Randstad, Pon en Douwe Egberts is afkomstig uit …
4 April 2012, 12:00
-
Carrieretijger bant Randstad van forum Social media bijten terug. Tien jaar geleden leidde verontwaardiging over mail-spam tot …
1 April 2012, 17:00
Veel / gelezen
Eindelijk een brandstofretailer die het snapt…
1 reacties en 24215x bekekenMcDonald’s begint met co-creatiecampagne…
0 reacties en 24175x bekekenOp zoek naar de marketeer van de toekomst: Stilstand is achteruitgang…
0 reacties en 23818x bekekenMOAwards genomineerden bekend gemaakt…
0 reacties en 23506x bekeken- 0 reacties en 23448x bekeken
Molblog / aanbieding
MarketingLive
Benieuwd hoe jij als marketeer met jouw merk van ’s werelds grootste merken kunt leren? Op MarketingLive krijg je een kijkje achter de schermen bij wereldmerken als Unilever, the Coca Cola Company en Sara Lee.
Community / headlines
GLOBAL spending on advertising will grow by 4.5% in 2011, double the rate of the previous year, according to ZenithOptimedia, an ad agency. Dat schrijft The Economist.
http://www.economist.com/blogs/dailychart/2011/01/advertising_spending
Kari-Anne Fygi
Thu 06 Jan 2011, 10:47