NRC’s DeLuxe: zal het de adverteerder bekoren?

Bloggers als influentials: KPN weet ze te bereiken

Wéér een nieuwe kortingssite? Of toch niet?

Home/
Crossmedia/
70% Europese marketers verhoogt interactief budget

70% Europese marketers verhoogt interactief budget

Hans Smellinckx

Crossmedia /
2 May 2009, 13:29 /
Reacties 3 /
Views 43115

70% Europese marketers verhoogt interactief budget

Volgens de Ad Barometer van het EIAA, European Advertising Agency, verhoogt meer dan 70% van alle marketers in Europa (studie uitgevoerd in meer dan 10 Europese landen) zijn of haar internet budget.

Marketers in Europa voorspellen een groei in het interactieve budget van 18% in 2009, +21% in 2010 and +15% in 2011. Slechts 8% van alle marketers vreest dat zijn of haar budget verlaagd wordt.

Indien we de vraag stellen of de Europese marketer tevreden is van het resultaat dat hij of zij uit zijn interactief budget haalt, dan is 84% heel tevreden en verzekert ook dat het een grote rol te spelen heeft in de toekomst. 4% van de ondervraagden zegt dat het geen goede manier is van publiciteit voeren.

De traditionele kanalen verliezen slag!

37% van alle marketers duiden aan dat een deel van het TV budget naar online gegaan is, 32% van kranten, 46% van magazines en 29% denken dat het budget van DM verlaagd is en dat deel naar online ging. Kortom, we zien een duidelijke shift van de traditionele kanalen naar de online wereld.

En niet alleen de online wereld profiteert van deze shift, mobile budgets worden ook drastisch verhoogd. 30% van alle europese marketers plaatsen nu al mobile advertising in al hun interactieve budgetten.

Naar welke doelgroepen gaat dat extra budget

We zien duidelijk dat de doelgroep 25 - 45 jaar, voor meer dan 50% van het extra budget krijgen. Maar de doelgroep 45-54 is duidelijk ook "on the rise", met een verhoging van meer dan 10%

Welke interactieve media zijn de winnaars:
64% search
46% Email
41% Display
35% video
25% Behavior marketing

Je kan het volledige report hier downloaden

Enkele van de deelnemende bedrijven:

20th Century Fox, 3suisse, Activision, Burger King, Carrefour, Chevrolet, Citibank, Cooperative, Danone, Delta Lloyd, Deutsche Bank, Dexia Bank, Diageo, Ferrero, Ford, Germanwings, Henkel, Heinz, ING Direct, John Lewis, Kraft Foods, L'Oréal , La Coste, Mars, Mastercard, Nestle, Nissan, Orange, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Santander, Siemens, Sony, Telefonica, VisitBritain, Vodafone, Warner Bros

-------------------------------

Door: Hans Smellinckx

www.onlinemarketingmanager.be

vorig artikel volgend artikel Games markt groeit naar 70 miljard euro in 2012 Marketeers moeten verder kijken dan merkpagina’s op Social Networks

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Vooral ook de groei in het wat oudere segment (45-54) is erg interessant. Hiermee volgen marketeers dan toch eindelijk een groeitrend die al langer gaande is....ouderen zitten steeds meer online. Lang is dat min of meer genegeerd door veel marketeers.

Dat Search en Email nog de twee belangrijkste interactieve media zijn is logisch, al denk ik dat dit de komende jaren nog wel wat zal gaan verschuiven ten gunste van bijvoorbeeld video.

Wat denk jij Hans?

Sjef Kerkhofs

Sun 03 May 2009, 16:02

Hoi Sjef,

Ik denk dat video inderdaad in kracht gaat toenemen, maar gok eerder op mobile marketing... of de combinatie van de laatwte twee. Probleem is is dat zelfs google zelfs struggled om zijn video platformen rendabel te maken/houden. Dus denk niet dat het een zwart wit verhaal gaat worden, maar een combinatie van factoren en de combinatie van mobiel en video wel eens een leuke is.

Hans Smellinckx

Sun 03 May 2009, 16:12

Dank voor het onder de aandacht brengen van het rapport.
Het is bizar om te zien dat marketeers zich nog steeds zo weinig op het oudere publiek richten. 6% voor 55-plussers.
Het klinkt wellicht als preken voor mijn eigen parochie maar geloof me als ik zeg dat het serieus onbegrip is voor Europese marketeers. Deze doelgroep vertegenwoordigt een grote koopkracht en is online zeer actief.

Onze filosofie is dat leeftijd een slechte raadgever is maar er is natuurlijk wel een verband tussen internetervaring en leeftijd.
Kijk als meest extreme bijvoorbeeld naar de online communities van Plus Magazine & vijftigplusser.nl die deze bandbreedte uitermate effectief bedienen. Dan zijn dat nog sites die zich specifiek op de zogenaamde 'oudere doelgroepen' richten maar Buurtlink.nl en vele hobbysites floreren juist door het gebruik en de inspanningen van de oudere consumenten.

De vraagstelling was wellicht dan ook niet helemaal goed:
"Do you see an increase in targeting online advertising according to demographic breaks associated with traditional media and if so which age bands have seen an increase."
Hoe dan ook, het is in ieder geval duidelijk dat de marketeers weinig rekening houden met de oudere doelgroepen en dat is vreemd.

Martijn de Haas

Mon 04 May 2009, 8:57