McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

A-merken tekenen voor Joost

Klaas Weima

/
27 April 2007, 1:56 /
Reacties 10 /
Views 6232

Dit zijn de sessies die een bezoek naar San Francisco meer dan waard maken. In een afgeladen zaal vanochtend presenteerde David Clark, GM en Vice President USA, de strategie van het veelbelovende online televisieplatform Joost. En onthulde de indrukwekkende lijst van adverteerders die staan te trappelen om te adverteren.

Voor degenen die deze hottest start-up nog niet kennen: Joost is een nieuwe manier van tv kijken, waarbij full-screen video wordt gecombineerd met de interactieve en meetbare eigenschappen van van het internet. Joost maakt hierbij, net als Kazaa, gebruik van peer-to-peer en streaming technologie. Of te wel: live voetbal kijken, penalty's beoordelen en chatten met je vrienden. Joost is opgericht door Niklas Zennstrøm en Janus Friis, beide ook verantwoordelijk voor de succesvolle ondernemingen Skype en Kazaa. Elke hot shot in Sillicon Valley en de Bea Area volgt de ontwikkelingen van Joost op de voet. Molblog en
Marketingfacts, maar ook diverse expertblogs, schreven hier al eerder uitgebreid over.

Clarck is heel stellig over de positionering van Joost. "We gaan de televisie-industrie niet aanvallen, integendeel. We gebruiken de krachtige entertainmentkenmerken van tv en combineren deze met het internet". Of te wel Joost is:

1. Interactief ? Een sterke binding tussen consumenten en merken;
2. Meetbaar ? Volledig transparant en toerekenbaar;
3. Segmenteerbaar ? Relevant en hierdoor een hoge attentiewaarde bij gebruikers.

Joost heeft inmiddels een aardige lijst met omroepen die hun content beschikbaar stellen voor het online tv-platform. MTV (niet raar, aangezien Clarck daar jaren heeft gewerkt), Comedy Central, CBS, Viacom, CBS News en Nickelodeon zullen hun programma's aanbieden.

Vandaag onthulde Joost op haar website de lijst met innovatieve adverteerders.
Volgens Clarck zijn de eerste deals getekend met Coca Cola, Unilever, Sony, Intel, P&G, Warner Bros, Nokia, Microsoft, L'Oreal Paris, Kraft, Vodafone en Nike.

Aardig feitje is dat op dit moment wereldwijd 100.000 gebruikers Joost testen. Een beta account kan op uitnodiging worden verkregen. Lukt dat niet, dan kan je altijd een vriendelijke mail sturen naar David [David@joost.com] en je account wordt geregeld. Op dit moment werken meer dan honderd developers in Nederland (jawel, in Leiden) aan het platform. Op mijn vraag waarom ze voor Nederland kozen, antwoordde Clarck: "The Dutch are superior and the co-founder was living in Leiden and enjoyed the town. We flew in the best programmers of the world and so we stayed."

vorig artikel volgend artikel Sporttijdschrift voor vrouwen: SportsWomen.nl AKQA opent kantoor in Amsterdam

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 10

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

He, Klaas leuk deze blog! Ben jij al een joost.com gebruiker?

Dan

klaas@energize.nl

Tue 11 Sep 2007, 22:17

Ik zou graag een invite krijgen.Vr gr jampie

Jampie

Wed 22 Aug 2007, 18:25

De adverteerders komen aan boord als gevolg van:
- het sterke management team, financiers en track-record (Skype, Kazaa)
- personeelsbeleid
- Joost speelt in op meerdere hot trends w.o. video, on demand/pull, web 2.0 en web 3.0, social networking, IM
- al maanden scoort Joost hoog in de blogosfeer en Technorati/Blogpulse
- adverteerders vinden de features uniek en overtuigend, die hebben geen aantallen nodig nu, het platform an sich is al top genoeg; die gebruikers komen wel vanzelf
- het DRM vraagstuk is een interessante. Persoonlijk geloof ik niet in DRM. Ik geloof in open, sociale content. Het lijkt erop dat Joost met hun semantische web 3.0 features de sociale component boven DRM laat prevaleren. Dat is zeer positief, ook voor de content owners omdat zij nu veel meer waardevolle feedback ten aanzien van hun producties van de eindgebruikers kunnen ontvangen en verwerken. Dat verdient zich dus indirect terug. Het illegale 'aftappen' van Joost content /TV prg's zal uiteraard wel gaan plaatsvinden, alleen denk ik dat de voordelen van Joost de nadelen ruimschoots voor alle partijen zullen overtreffen. DRM is niet wat de consumenten willen, DUS zal het nooit echt van de grond komen, technologie of niet ;-)

Yuri van Geest

Wed 02 May 2007, 19:25

@ Yuri,
denk je dat zulke adverteerders aan boord komen zonder inzicht in het gebruik/bereik kortom zonder een gedegen onderliggend onderzoek. Voorlopig doen ze alles zelf en houden ze de tuinhekken stevig op slot. Geen DRM-gedoe op hun platform. Dat kunnen ze niet eeuwig volhouden, maar het haalt de grote jongens (adverteerders en contentowners) nu wel binnen.

gijsbregt

Wed 02 May 2007, 14:12

Klaas,

Dank je. Helemaal eens.

De fasering en prioritisering van stakeholders is erg sterk. Seeding -> Feeding model in de praktijk.

Targeting model lijkt te zijn
1) Key bloggers worldwide and key blogger events zoals Le Web 3 (offline) -> selectief onderling laten uitnodigen voor Joost beta -> buzz en feedback integreren om kinderziektes te elimineren en roadmap uit te bouwen.
2) Key content owners aan boord halen -> na 4 maanden (3 maanden voor launch)
3) Key advertisers -> na 5 maanden (2 maanden voor launch)
4) Key developers integreren via Joost Open APIs. Joost is Open Source gebaseerd maar het daadwerkelijk open stellen van platform is nu nog niet aan de orde maar zal binnen een half jaar plaatsvinden naar mijn inschatting.
5) Key eMarketing ecosysteem partijen zoals Spotzer/Spotrunner en Google-DCLK binnen halen ? Partijen dus die video ads goedkoop en snel kunnen maken voor adverteerders en die kunnen targeten en meten. Soon ?

Slim hoor zo'n fasering en prioriteitsstelling :-)

Yuri van Geest

Wed 02 May 2007, 12:59

Joost heeft alles ultiem ingekocht.
Ook PR/marketing. Nadeel is dat bv de invites nog niet werken. Dus soms lopen marketing en techniek niet parallel. Zelfs bij dit bedrijf.

gijsbregt

Wed 02 May 2007, 12:39

@Yuri. Mijn idee is dat Joost een perfect PR-beleid leidt. De timing van de persberichten (aankondigen adverteerders) en het genereren van buzz getuigen van de een uitgekiende strategie. Verantwoordelijk voor PR bij Joost is Kate Larkin. Zij was voormalig Vice President bij Zeno Group/ Formerly PR21 (onderdeel van Edelman). Niet de minste dus.

Klaas

Wed 02 May 2007, 12:36

Joost wordt het succes van 2007 naar mijn idee. Nu al weken in de top 10 binne Technorati als blog item. Zegt voldoende. Blogosfeer is key als influencers en virale effecten.

Wat ik mij afvraag wat nu precies de afwegingen binnen Joost zijn geweest om het nu open te stellen voor iedereen. Het is een afweging tussen :
- concurrerende online TV platformen
- teasing your customers -> waarde en buzz vergroten door exclusiviteit
- adoptie van testers en gebruikers boosten
- kennis loyal users integreren om kinderziektes te voorkomen
- technologisch gefaseerd en gecontroleerd uitrollen

Wat is de juiste timing in dit verband ? De keuze van Joost in dit geval lijkt mij een goede. De buzz is nu al groot genoeg en de concurrentie begint zich ook meer en meer te roeren, ook al staat Joost nog dik op 1 momenteel.

Yuri van Geest

Wed 02 May 2007, 11:47

Volgens het meest recente persbericht is Joost vrij voor alle invites. Dus de 100.000 zullen snel groeien.

gijsbregt

Wed 02 May 2007, 11:17

Gebruik het nu enige maanden, maar ik kan niet zeggen dat ik door Joost wordt verleid om interactief bezig te zijn. Verder mis kwalitatief hoogwaardige content van een zender als bijv. HBO.

Marc Roelofs

Fri 27 Apr 2007, 11:35