ABN Amro brengt media in beeld?

Heb weinig toe te voegen aan de reacties die al geplaatst zijn. Toch deze: de eerste gedachte die bij mij boven kwam bij het horen van dit AAB-rapport/advies: zouden de analisten van de Bank wel eens prakten met de communicatiemensen van de Bank? Ik bedoel: hoe kun je las bank met droge ogen investeren in Second Life (opvallend hoe rustig het daar altijd is bij die virtuele vestiging) als je tegelijkertijd met een dergelijk rapport pretendeert het medialandschap te snappen? Flauw?

@Menno: dank voor je reactie!

Leuk om zo de reacties te lezen.
Voel me daardoor geroepen om toe te lichten waarom wij (ja ik ben van de ABN AMRO) zo'n onderzoek doen. Staat overigens ook in het voorwoord maar daarvoor moet je het rapport daadwerkelijk lezen. Marc en Paul gaven het goed aan: Bedrijven in de mediasector zijn onze klanten of prospects. Dus het is voor ons erg belangrijk de ontwikkelingen in deze dynamische sector goed te volgen. En natuurlijk delen wij die kennis graag. Uiteindelijk vallen de marketeers daarvan niet van hun stoel. I know. Maar laat dit dan een kapstok zijn om de discussie te starten waar het nu echt naartoe gaat en hoe snel? Daarop kregen wij namelijk geen eenduidig antwoord in al onze interviews.

nee aan dat ze selectieve distributie hebben gepleegd. hoe kom jij eraan? zakelijke klant?:-))

Dank voor de reacties, mensen!

Ik begrijp dat ABN Amro op deze manier goede informatie aan zijn klanten wil geven, maar mijn twijfel is: zijn er geen partijen die al gedegen onderzoek doen? Zou het niet praktischer zijn om daar mee in zee te gaan?
De getrokken conclusies zijn toch al bekend? Waarom opnieuw onderzoek doen?

Onderzoek in de voetbal- en tenniswereld zijn, veronderstel ik, minder vaak aan de orde, daar begrijp ik dat ABN Amro zelf onderzoek doet.

Iets anders waar ik over struikelde, is dat in de inleiding van het onderzoek staat:
"Het rapport ?Media in Beeld? is geschreven voor een ieder die geïnteresseerd is in een beknopte weergave van hoe het momenteel gesteld is met de huidige mediawereld in Nederland."

Dat zette mij op het verkeerde been. Iedereen? Nee, dus.
ABN Amro?s zakelijke klanten.

Mysterie opgelost ;-)

@Kari-Anne: kan je verbazing in eerse instantie voorstellen, maar dit is vrij normaal: zoals Marco ook al zegt, een sectorrapport van de Research-afdelng van ABN AMRO tbv hun zakelijke clienten. en niet alleen tbv beleggingsadvies als ik het zo lees, maar voor elk zakelijk advies dat de bank geeft. waarschijnlijk voor de grotere, global, clients. en dat zijn meestal niet de internetguru's van deze wereld, net zo min als hun klanten.

Voor de liefhebbers:
Het rapport Media in Beeld: http://www.abnamro.com/pressroom/releases/media/pdf/abnamro_rapport_media2006.pdf

@marketing at work
Heb jij het onderzoek al bekeken. Ik krijg sterk het idee dat geen van de mensen die het onderzoek afkraken het bekeken heeft.

De aanhalingstekens in de post doen vermoeden dat het om citaten uit het onderzoek gaat. Dat is volgens mij niet zo. Niet dat daarmee de resultaten revolutionair veranderen, maar het is zeker niet waar dat er plat wordt gezegd dat televisie nog jaren binnen de wereld van de nieuwe media blijft.

Persoonlijk heb ik meer problemen met mensen die ongeinformeerd ongenuanceerd onzin verspreiden en herhalen. Meer problemen dan met een rapport dat bekende materie nog eens belicht. Want daar heb ik zoals eerder gezegd helemaal geen problemen mee.

Niet alleen brengen banken dit soort studies uit voor hun beleggers, maar ook als service aan zakelijke klanten (zie bijvoorbeeld de sectorstudies van ING Bank). Vreemd bij deze studie van AA dat het geen financieel getinte studie is, maar een kwalitatieve. Beleggers en bestuurders zullen toch vooral willen benchmarken.

Televisie blijft nog jaren binnen de wereld van de nieuwe media...... Televisie-nieuwe media? Als iets duidelijk wordt uit dit onderzoek is wel dat abn amro uit gaat van oude media. Hoelang bestaat deze nieuwe media al. Slechts 50 jaar oud!!! Inderdaad tamelijk nieuw in het licht van de evolutie. Oud, zeer oud in relatie tot nieuwe media als bijv. telefoontje met beeldscherm.
Ga zo door oud bedrijf.

@Kari-Anne

Ik vind het ook niet zo vreemd. ABN AMRO heeft al eerder rapporten over de voetbal- (bv. http://www.abnamro.com/pressroom/releases/2006/2006-03-22-nl.jsp ) en tenniswereld (bv http://www.abnamro.com/pressroom/releases/2003/2003-02-20-nl.jsp ) uitgebracht. Is dat vreemd? Nou nee, de bank steekt immers jaarlijks grote sommen geld in Ajax en het World Tennis Tournament. Weet waarin je investeert! En als je het dan zo bekijkt, dan is het juist heel logisch dat een organisatie als ABN AMRO de media- en reclamesector goed in de gaten houdt. Ze zullen ook niet de enige zijn, al denk ik dat andere organisaties dit soort rapporten vooral intern houden.

Beleggingsbanken produceren al sinds jaar en dag van dit soort rapporten. Bedoeld voor beleggers, niet voor marketeers. Rapport net even bekenen; prima rapport, geeft een beknopt overzicht hoe de markt in elkaar zit en dat is precies wat een belegger nodig heeft om te beoordelen in welke sector hij wil beleggen.

@Paul: :-)

Een van de belangen van de abn is volgens mij om een eigen analyse te hebben van verschillende segmenten waar ze grote sommen geld voor financieren... moet je toch enigzins kunnen inschatten waar je in investeert...bubble 1.0 of 2.0 bijvoorbeeld.. :-)

Het lijkt me gewoon precies hetzelfde wat heineken doet met 6pac > door zelf goed rond te kijken in de wereld van de media, weet de ABN (of hoopt te weten) hoe ze de consument straks goed moeten bereiken.

@Marc: 'stukje dienstverlening aan hen die minder weten wat er speelt in het medialandschap'.

Inderdaad, een nobel iets. Misschien kan ik volgende maand bij ABN Amro terecht voor advies welke auto ik het beste kan kopen?

Mijn twijfel bij dit onderzoek: wat heb ik aan een onderzoek (met zoals Wouter ook zegt) oud nieuws als conclusie van een onderneming die zich met hele andere zaken bezighoudt?

Wat is de toegevoegde waarde?

Schoenmaker houd je bij de leest, zou ik zeggen.

Wat is precies het probleem met dit onderzoek? Ik vind het prima. Niet zozeer het onderzoek zelf, maar het feit dat ze het uitvoeren.

Wellicht moet je er niet van uitgaan dat de afdeling Segment Management Corporate Clients van de ABN-Amro alleen maar digitale visionairs en internetguru's als klant heeft. Beschouw het als een stukje dienstverlening aan hen die minder weten wat er speelt in het medialandschap.

De belangrijkste trends die ABN AMRO met dit onderzoek concludeert is voor een beetje marketeer, laat staan een willekeurig iemand zich interesseert in mediaveranderingen, natuurlijk geen nieuws meer.

Laten ze zich lekker bezig gaan houden met bankzaken, deze onderzoeken worden wel door anderen gedaan (en deze anderen zijn dan ook eerder met zulke resultaten).