Een keurmerk heeft pas marketingwaarde als het wijd en zijd bekend en erkend is. Ja, Kema Keur bijvoorbeeld, en Tüv in Duitsland. Wat nu te denken van het feit dat de bekendheid van Thuiswinkel Waarborg onder gans het Nederlandse volk steeg …
Een keurmerk heeft pas marketingwaarde als het wijd en zijd bekend en erkend is. Ja, Kema Keur bijvoorbeeld, en Tüv in Duitsland. Wat nu te denken van het feit dat de bekendheid van Thuiswinkel Waarborg onder gans het Nederlandse volk steeg van 19 tot 24 procent?
Nou, driekwart van de Nederlanders herkent het keurmerk dus niet. Dat is veel. Maar het wordt al wat beter met het volgende cijfer: "Het logo van Thuiswinkel Waarborg wordt inmiddels door 50 procent van de Nederlandse PC bezitters herkent." (SIC)
Maar het gaat hier om 'geholpen bekendheid'. De 'spontane herkenning' is er bij slechts 4 procent van de bevolking.
Wijnand Jongen, directeur van de branchevereniging Thuiswinkel.org, waar de postorderaars en webwinkels zich bij aansluiten, zegt in zijn persbericht: "Consumenten letten actief op het keurmerk Thuiswinkel Waarborg bij het maken van hun keuze waar wél en waar níet te shoppen!"
Maar dat lezen we nu toevallig niet uit de cijfers. Misschien is het beter om nieuwe keurmerken zo veel mogelijk onder vertrouwde merknamen te plaatsen, zoals Kema Keur. Als u vindt van niet, graag uw reactie hieronder...
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Chiel - Wat een mooi concept, gek dat zoiets er nog niet is eigenlijk..
- Rik Posthumus - @Philip: bedankt voor je toevoeging! De Facebook-app is inderdaad een belangrijk onderdeel van het succes…
- Dirk Minnebo - Online No-NO. Wie is volgens jou de klant dan? De gebruiker of de adverteerder? Volgens…
- Online No-No - LMFAO!! t wordt hoog tijd dat marketeers en adverteerders zich gaan druk maken over of…
- Peter Minkjan - Hier ben ik het dus absoluut niet mee eens. Jij schrijft dat Facebook marketing (lees:…
- Philip Man - En niet te vergeten dat niet heel lang geleden de mobiele usage het web heeft…
- Dirk Minnebo - Leuk artikel. Ik denk juist dat het goed is dat Facebook zich niet te veel…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- majvandenberg (Mark van den Berg) / Interessant: “@gernijkamp: Facebook laat kansen liggen. "Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst bubbel": http://t.co/yPhsJZgM”
- gernijkamp (Ger Nijkamp) / Zeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing: http://t.co/2Aueo64j
- gernijkamp (Ger Nijkamp) / Facebook laat enorme kansen liggen. Echt raar. "Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel": http://t.co/2B5jwAa7
- nicolinekraaij (Nicoline Kraaij) / Leuke vergelijking tussen strategie bzv en ah: @molblog Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie http://t.co/uxVgt1JO
- RoyvanHugten (Roy van Hugten) / Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel http://t.co/r4ZnNn7C via @molblog
Meer /
Online
-
Merken Meer Online Internet gaat dit jaar de dagbladen inhalen als belangrijkste reclamemedium, voorspelt Deloitte …
8 May 2012, 21:00
-
10 tips om meer uit je onlinemarketingbureau te halen Gijs Hovens van Tribal Internet Marketing mailde me onderstaand verhaal:
8 May 2012, 11:30
-
Elf gouden en negentien zilveren SpinAwards uitgereikt Gisteren werden voor de veertiende keer de SpinAwards uitgereikt, de vakprijzen voor …
6 April 2012, 8:16
-
Tenminste 193 publieke fora in linkwiel van Conversion Company De comment-spam voor KPN, Randstad, Pon en Douwe Egberts is afkomstig uit …
4 April 2012, 12:00
-
Carrieretijger bant Randstad van forum Social media bijten terug. Tien jaar geleden leidde verontwaardiging over mail-spam tot …
1 April 2012, 17:00
Veel / gelezen
Eindelijk een brandstofretailer die het snapt…
1 reacties en 24215x bekekenMcDonald’s begint met co-creatiecampagne…
0 reacties en 24175x bekekenOp zoek naar de marketeer van de toekomst: Stilstand is achteruitgang…
0 reacties en 23818x bekekenMOAwards genomineerden bekend gemaakt…
0 reacties en 23506x bekeken- 0 reacties en 23448x bekeken
Molblog / aanbieding
Wat een Goed Boek!
Tien kansen voor een betere toekomst: daar gaat dit boek over van Hilde Roothart en Irene Ras.
Tijdens onderzoek ontdekten zij dat er talloze initiatieven en projecten zijn die een beeld geven van een hoopvolle toekomst. Wil je meewerken aan een betere toekomst? Bestel het boek dan snel.
Community / headlines
Is de West-Europese consument niet gewoon 'keurmerk moe?'
Keer op keer geven keurmerken ook weer aan nergens op te slaan. Mooi voorbeeld is het keurmerk voor touringcarbussen. Zie bus ongeluk vorige week....
Zo'n thuiswinkel waarborg zegt mij trouwens ook niets. Gebruikerservaringen zoals je die kunt lezen op http://www.tweakers.net (shop survey) zeggen mij veel meer. Als er daar > 3 bezoekers (extreem) negatiefzijn, dan weet ik 't wel: hier koop ik dus _nooit_ iets... is voor mij veel meer waard dan een stom keurmerk!
Frank
Tue 12 Jul 2005, 17:17