Deze week verschijnt een nieuw Tijdschrift voor Marketing. Hij is niet alleen enorm dik (132 pagina's), er staan ook nog wat nieuwe dingen in. Ik noem er hier één: een onderzoek van VODW (Christiaan Koenders) en de Rijksuniversiteit Groningen (Peter Verhoef) …
Deze week verschijnt een nieuw Tijdschrift voor Marketing. Hij is niet alleen enorm dik (132 pagina's), er staan ook nog wat nieuwe dingen in.
Ik noem er hier één: een onderzoek van VODW (Christiaan Koenders) en de Rijksuniversiteit Groningen (Peter Verhoef) naar actiemarketing.
Wat iedereen al vermoedde: het aantal actiecampagnes neemt toe, maar ze leggen ook een groot beslag op de marketingafdeling die vaak helemaal niet toegerust is om al die acties goed uit te voeren. Gevolg: er wordt veel verspild.
Op marketing-online.nl hebben we er vandaag al wat over geschreven, ik kan hier ook niet alles weggeven (je moet wachten tot woensdag), maar een paar puntjes dan...
De afgelopen jaren hebben organisaties het aantal actiecampagnes verdubbeld. Aan het uitdenken en voorbereiden van deze campagnes besteden zij gemiddeld 42 procent van hun marketingcapaciteit.
'Het omzetresultaat dat organisaties behalen met actiecampagnes, staat echter vaak niet in verhouding tot de geïnvesteerde marketing capaciteit', concluderen de onderzoekers.
'De conversie van individuele campagnes varieert sterk en de toename van het aantal campagnes stelt organisaties voor grote operationele problemen.'
De conclusie: 'Ondanks het grote capaciteitsbeslag en de vele actiecampagnes realiseren slechts enkele organisaties hier een groot deel van hun omzet mee.'
Er is dus een verschuiving van thema naar actie-campagnes en die werken ook niet goed, omdat de organisatie het niet aan kan....
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Chiel - Wat een mooi concept, gek dat zoiets er nog niet is eigenlijk..
- Rik Posthumus - @Philip: bedankt voor je toevoeging! De Facebook-app is inderdaad een belangrijk onderdeel van het succes…
- Dirk Minnebo - Online No-NO. Wie is volgens jou de klant dan? De gebruiker of de adverteerder? Volgens…
- Online No-No - LMFAO!! t wordt hoog tijd dat marketeers en adverteerders zich gaan druk maken over of…
- Peter Minkjan - Hier ben ik het dus absoluut niet mee eens. Jij schrijft dat Facebook marketing (lees:…
- Philip Man - En niet te vergeten dat niet heel lang geleden de mobiele usage het web heeft…
- Dirk Minnebo - Leuk artikel. Ik denk juist dat het goed is dat Facebook zich niet te veel…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- majvandenberg (Mark van den Berg) / Interessant: “@gernijkamp: Facebook laat kansen liggen. "Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst bubbel": http://t.co/yPhsJZgM”
- gernijkamp (Ger Nijkamp) / Zeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing: http://t.co/2Aueo64j
- gernijkamp (Ger Nijkamp) / Facebook laat enorme kansen liggen. Echt raar. "Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel": http://t.co/2B5jwAa7
- nicolinekraaij (Nicoline Kraaij) / Leuke vergelijking tussen strategie bzv en ah: @molblog Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie http://t.co/uxVgt1JO
- RoyvanHugten (Roy van Hugten) / Facebook moet marketing serieus nemen, anders barst de bubbel http://t.co/r4ZnNn7C via @molblog
Meer /
Marketing
-
Zeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing Nu de media- en marketingbudgetten onder druk staan, is het relevant om …
16 May 2012, 9:35
-
Jong geleerd.. eh…duurzaam gedaan Ondernemers die voor hun 30e al in het spreekwoordelijke gat in de …
15 May 2012, 9:13
-
Hoe win je een Customer Centric DNA Award? Afgelopen donderdag was kasteel Duin en Kruidberg in Santpoort voor de tweede …
14 May 2012, 16:04
-
Disneyland Paris - De marketing van een rij Ik heb altijd een diepe buiging gemaakt voor het merk en de …
14 May 2012, 13:15
-
(On)Bereikbaar voor de klant Contact is een basis levensbehoefte tussen mensen en dus ook tussen klanten …
11 May 2012, 15:15
Veel / gelezen
Eindelijk een brandstofretailer die het snapt…
1 reacties en 24215x bekekenMcDonald’s begint met co-creatiecampagne…
0 reacties en 24175x bekekenOp zoek naar de marketeer van de toekomst: Stilstand is achteruitgang…
0 reacties en 23818x bekekenMOAwards genomineerden bekend gemaakt…
0 reacties en 23506x bekeken- 0 reacties en 23448x bekeken
Molblog / aanbieding
Handboek Online Marketing
Het Handboek Online Marketing (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, do's en dont's, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases.
Het virtuele marketingkanaal biedt meer mogelijkheden bij een daadwerkelijke gerichte aanpak. Het HOM maakt een einde aan het blindelings inzetten van ‘zomaar wat online instrumenten'.
Community / headlines
