Home/
Crossmedia/
Advertorial? Nee, dank je…

Advertorial? Nee, dank je…

Crossmedia /
25 June 2007, 15:11 /
Reacties 10 /
Views 14070

De grens tussen commercie en redactie vervaagt steeds meer. Soms op een leuke manier (zie deze en deze 'redactionele advertenties' van WE uit ELLE en Esquire), soms ook op een zorgwekkende manier, zoals hier. (Advertentie uit Zondag Telegraaf, slecht te herkennen als advertentie).

Zolang de lezer niet voor het lapje wordt gehouden, vind ik het raakvlak van commercie en redactie wel spannend. Als er maar wat regels in acht worden genomen. Alle communicatiedisciplines moeten samenkomen in een 'war team', PR-mensen moeten de fluwelen handschoenen aantrekken, reclame ?en mediabureaus moeten niet met redacties gaan praten ('Zeg, wij adverteren ook bij jullie, nu dachten we...') en salesafdelingen en redacties van bladen moeten elkaar eens wat vaker spreken maar zeker ook een muur tussen hun kantoren laten zitten. En wat we zeker niet moeten doen zijn 'platte advertorials' in bladen plaatsen.

Foutje van de Landmacht
Je kent ze wel, van die advertenties in bladen waarbij geprobeerd is om de opmaak van het (dag)blad na te maken. Erboven staat meestal nog wel 'advertentie' of 'advertorial'. Alsof we zelf niet gezien hadden dat het een ingekocht stuk betrof!

Neem nu deze advertorial van de Landmacht in de FHM. Onbegrijpelijk. Zeker bij een blad als FHM waren er toch veel meer leukere mogelijkheden geweest om de Landmacht bij de doelgroep onder de aandacht te brengen. Helemaal gezien de (goede) reputatie van de Landmacht op het gebied van communicatie. Had het FHM Buurmeisje niet in de stormbaan kunnen gaan? Het FHM-team dat het in een battle opneemt tegen een team van Landmachtbinken? Zomaar wat ideetjes.

Zo kan het ook!
Lukt het je niet om, redactioneel of op de grens van redactie en commercie, op een mooie manier in een blad te komen? Koop dan 'gewoon' een advertentie, alles beter dan een foute advertorial. Neem bijvoorbeeld deze zeer fraaie advertentie van de USA Navy Seals. Alles klopt. De uiting én het blad waarin hij geplaatst is (Surfer Magazine). Daar kan geen redactioneel stuk tegen op. En zeker geen advertorial...

vorig artikel volgend artikel 'Marketeers experimenteren weinig met social networks' Peter van Campen stapt op bij Heineken

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 10

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het blijft natuurlijk zoeken naar de juiste vorm. En dan gaat we wel eens iets mis. Ik denk dat vermenging van redactie en commercie niet te stoppen is. De kunst blijft je lezer niet te belazeren. Dus van redactionele onafhanleijkheid naar redactionele betrouwbaarheid.

Æbele Kluwer

Tue 03 Jul 2007, 8:37

Voel ik me toch enigzins beschaamd omdat ik betreffende Esquire onder ogen ben gekomen en het me nooit is opgevallen dat dit van WE is. Is dat nou goed (knap geschreven, net echt) of slecht (kennelijk is het zo 'echt' dat ik niet eens weet dat het om de WE gaat)?

Jos van Essen

Tue 26 Jun 2007, 22:11

Briljant bedacht, maar in de praktijk.. Meisje gaat neem ik aan niet de Esquire kopen voor zichzelf en v.v. Maar wel grappig natuurlijk als je als stel toevallig beide bladen in huis hebt. (kleine kans vrees ik, maar toch..)

Daniëlle Schouten

Tue 26 Jun 2007, 13:51

@Danielle; dat staat er inderdaad bij. In Esquire staat: Lees in ELLE alles over 'meisje' en wat zij vindt van 'jongen', etc.

Tue 26 Jun 2007, 13:34

Wow, het meisje uit de Elle is de vriendin van de jongen uit de redactionele advertentie van de Esquire. Jammer dat de kans dat beide bladen door dezelfde persoon worden gelezen minimaal is. (of staat er een verwijzing in naar het andere blad?)

Wel een erg leuke manier van verweving aan de hand van het thema van de huidige kledingcampagne van WE (I'm a bitch, I'm a ... etc.)

In een advertentie - waarin less is more qua tekst vaak het credo is - kun je lang niet zoveel kwijt aan info over je producten. Door deze opzet wordt het echt onderdeel van het blad en zet het aan tot lezen..

Daniëlle Schouten

Tue 26 Jun 2007, 13:21

@mf: interessant, die had ik gemist!

@Geert: onafhankelijke redactie is geen utopie, behalve dan dat een mening/blik van een medium en journalist altijd subjectief is...

@Thijs: als je 'm niet snapt, dan is de Navy Seals niets voor jou ;-)

Tue 26 Jun 2007, 12:05

Ik snap die advertentie niet helemaal...

Thijs

Tue 26 Jun 2007, 11:49

Liever een advertorial dan zo'n Telegraaf praktijken. Maar nog liever gewoon ouderwetse onafhankelijkheid, of is dat een utopie?

Geert

Tue 26 Jun 2007, 8:45

Leuke aanvulling op eerder artikel op marketingfacts met als titel 'Commerciële redactie? Ja, graag!'

Mon 25 Jun 2007, 19:41

Vraagje... Zit er op een advertorial een copyright?

noud

Thu 31 Mar 2011, 17:42