Albert Heijn maakt het de A-merken nog moeilijker

Theo van Vugt

Trends /
30 September 2008, 11:24 /
Reacties 4 /
Views 9912

Albert Heijn maakt het de A-merken nog moeilijker

De Telegraaf weet het zeker: Albert Heijn verklaart de A-merken de oorlog.

Vanaf vrijdag kunnen klanten van de retailer namelijk een blinde test doen waarbij producten van A-merken kunnen worden vergeleken met die van het huismerk.

De stunt moet consumenten er natuurlijk van overtuigen dat het eigen merk niet onderdoet voor de duurdere gevestigde namen.

Nieuw zijn dit soort acties niet. Ik kan me nog herinneren dat er eens een supermarkt in het Noorden van het land was die iedereen die een fles cola van het A-merk kocht, vroeg of ze de fles mochten omruilen voor twee van het huismerk. De A-merken schreeuwden moord en brand.

De blinde testactie is wel het zoveelste bewijs van de bittere strijd tussen de A-merken en de supers die door de gestegen grondstofprijzen feller is dan ooit.

Maar in feite is het pleit allang beslist. AH is de baas en kan door zijn inkoopmacht iedereen op de knieen krijgen.

Albert Heijn zegt geen contact met de desbetreffende A-merken te hebben gehad.

Sympathiek? Nee, dat denk ik niet. Maar wel effectief.

vorig artikel volgend artikel Het fort Unilever test WOM-marketing

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Waarom is een A merk veiliger?
Unilever heeft in Azië ook al producten uit de schappen moeten halen.

ThE_ED

Tue 30 Sep 2008, 23:12

tot er melamine of andere stoffen in hun B merk word gevonden zoals nu in azie speeelt mischien worden dan de veiliger Amerken weer gewaardeerd

jan

Tue 30 Sep 2008, 22:28

Tja, merk geeft smaak aan een product. Een blinde smaaktest is genadeloos.

Overigens proef je wel verschil, maar vies zijn huismerken absoluut niet. Sinds Coca Cola zo bizar is gaan doen met die prijzen drink ik liever AH Cola Light. Als ik nu Coca Cola proef... is dat voor mij bagger.

Marketing, gewenning en overtuiging is key!

Cloverfield

Tue 30 Sep 2008, 17:44

Ik moest bij het lezen van het bericht van de Telegraaf denken aan de Pepsi-proof. Iedereen is daar vast wel bekend mee, maar anders even kort:
Pepsi liet consumenten blind proeven tussen Coca-Cola en Pepsi en vroeg daarna welke van de twee het lekkerst was. Uit deze steekproef bleek dat consumenten bij blind proeven Pepsi lekkerder vinden.
Dit onderzoek is ook uitgevoerd door wetenschappers en die lieten de helft van de mensen wel zien welk merk ze proefden. Deze groep vond Coca-Cola lekkerder. Het merk geeft dus de doorslag. Dit is helemaal bewezen toen dezelfde proef is gedaan terwijl de hersens in beeld gebracht werden. Toen bleek dat mensen Coca-Cola op een andere plek in de hersens verwerken, namenlijk in het gedeelte waar ook de emotie zit. Het merk Pepsi is zwakker en doet de mensen emotioneel minder.

De meest interessante vraag in deze case is welk merk sterker is. Het A-merk of het merk Albert Heijn...

Alef de Jong

Tue 30 Sep 2008, 17:26