Als de Mol spreekt

Vandaag in het FD: Harry Dekker, mediadirecteur van Unilever Nederland. Dekker is niet onder de indruk van Talpa. 'Op dit moment vind ik dat Talpa geen toegevoegde waarde heeft. Marketingdoelstellingen bespreken wij al tien jaar met onze mediapartners. En gezamenlijk businessmodellen bouwen is voor grote adverteerders irrelevant.'

De grootste adverteerder van Nederland heeft nog geen overeenkomst met Talpa. Dekker vindt het station eigenlijk te duur. 'Talpa loopt erg op de zaken vooruit. Ze realiseren zich niet dat de tv-markt aan het afkoelen is. De tweede helft van het jaar kan wel eens krimp opleveren.'

Het marktaandeel van 10% in de doelgroep van 20 tot 49 jaar, dat Talpa garandeert, acht hij onrealistisch. 'Ik ga uit van 5% in het vierde kwartaal.'

Het ANP bericht:

Voor adverteerders is de komst van Talpa een nieuwe kans om hun producten te promoten. De reclamebrengers van de andere zenders, zoals de Ster en IP, zullen het aan hun inkomsten
merken dat er een nieuwe speler in het medialandschap is. Dat is dinsdag de verwachting van belangenvereniging Bond van Adverteerders.

Mara Baaij, mediaspecialist van de BvA, denkt dat adverteerders zeker brood zien in de nieuwe zender die vanaf 12 augustus gaat uitzenden. ?Er wordt gekeken naar nieuwe manieren van adverteren. Behalve het traditionele reclameblok kun je denken aan een
programmaformat over een product.?

Concrete voorbeelden daarvan, kan Baaij niet noemen. ?Daar wordt de komende periode over
nagedacht, maar ik neem aan dat het verder gaat dan alleen een product laten zien tijdens een programma.?

Volgens Baaij zit daar ook de winst voor de kijker. ?Ze worden dan op een intelligentere manier aangesproken dan tijdens een reclamespot van dertig seconden.?

Ze vermoedt dat Talpa, niet gehinderd door aandeelhouders, flink wil experimenteren met
reclames op zowel tv, internet en telefoon. Dat houdt wel in dat IP en Ster minder inkomsten krijgen. ?Ik denk niet dat adverteerders hun reclamebudget gaan uitbreiden. Er is evenveel geld, dat nu over meer partijen verdeeld gaat worden?, zegt Baaij.

Paul van Niekerk, directeur van de Stichting tot Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame (SPOT) verwacht niet dat de inkomsten voor onder meer de Ster en IP gaan teruglopen. ?Als er veel gebeurt in televisieland, dan is dat goed voor de bestedingen. TV staat weer in de belangstelling.?

Talpa gaat zijn site ook inzetten als tweede zender naast het familiekanaal, dat in augustus begint.

Op de site komen games, chatrooms en streaming video. Ook komen er films on demand.

De MOl: 'Over een paar jaar is er geen onderscheid meer tussen internet en tv.'

De content die nu nog vooral via tv wordt verspreid, zal in de plannen van De Mol via tal van platforms zijn weg tot de mensen vinden: ook via mobiele telefoon en radio.

ja ik ken de uitspraak, die is vaak herhaald op TV. Bedoel je dat ik het woordje totaal moet weghalen?

De opmerking die daarna staat, over de kop die eraf gaat, werd toch echt ook gemaakt.

stephan

De Moln zei, "u heeft mij niet horen zeggen dat we iets nieuws gaan beginnen, maar ik denk dat wel" slaat op de woorden van de toenmalige voorzitter van de KNVB bij het begin van sport7....

Hoe kan het ook anders dan dat de presentatie van Talpa er vanmiddag gelikt uit zag?


Meest opmerkelijk uit deze presentatie:
- televisie: garantie over 2 maanden na 12 augustus (introdatum) 10% marktaandeel
- televisie: veel NL-producties, dus minder ondertiteling dan op kanaal 1 t/m 9
- televisie: concurrerend prijsniveau
- uiterst belangrijk is de integrale aanpak radio + televisie + internet + mobile (de zgn. crossmedia-aanpak), waarbij "het belang van de consument centraal staat en het belang van de adverteerder gediend wordt" (let op de volgorde!).
Benadrukt werd dat hiernaast alle traditionele vormen binnen televisie (sponsoring, billboarding enz.) gewoon blijven bestaan.

Mijns inziens biedt het concept een goede kans van slagen, omdat met het steeds duurder worden van televisie de roep om andere audio-visuele/beeldbuis-krachten steeds groter worden.

Immers, grp-prijs daalt wel, maar er zijn steeds meer grp's nodig om eenzelfde effect (of effectief bereik) te realiseren.


Maar of Talpa nu de lang verwachte doorbraak wordt in interactieve media? Dat verwacht ik op zich niet, omdat de tendensen op consumentenniveau genoegzaam er op wijzen - zoals de triple-play verbindingen - dat de acceptatie bij die groep voldoende aanwezig is voor deze aanpak.
En dat door deze aanpak de interactieve mediatoepassing wat meer vaart gaat krijgen, dat mocht ook wel eens gebeuren - toch?

Ik zie er als planner in elk geval naar uit - eindelijk gaat er eens wat aan kwaliteit gebeuren in de huidige kapotgevochten prijsmarkt die televisie heet.

Jacques Koster
streative planner
Op'maat media consultancy