McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Marketing/
Amstel bier maakt het goed bij de vrouwen

Amstel bier maakt het goed bij de vrouwen

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
27 March 2007, 16:06 /
Reacties 14 /
Views 18972

Amstel bier maakt het goed bij de vrouwen

Amstel begrijpt als geen ander hoe mannen in elkaar zitten. Dat is nogal een claim, want wie begrijpt mannen beter dan...vrouwen?

De laatste groep voelde zich door de mannelijke 'zo zijn wij nu eenmaal' ondertoon in de biercommercials dan ook ietwat achtergesteld. De Superpingels-commercial bijvoorbeeld kon rekenen op een aantal pittige artikelen en discussies in de media, waaronder op dit blog.

Want of ze nu wel of niet op zaterdag met kratjes sjouwen; vrouwen willen altijd serieus behandeld worden, ook als het om humor gaat...

'Het was niet de bedoeling', aldus Serge Steijn, Strategie Director bij verantwoordelijk reclamebureau Doom&Dickson: 'We willen in de uitingen de verschillen tussen mannen en vrouwen naar voren brengen. "Zo zijn mannen", zeg maar. En bij de ene commercial zijn de kantjes wel iets scherper dan bij de andere. Maar het is niet onze intentie om te provoceren. We willen juist een ironische knipoog geven.'

Amstel haalt in de nieuwste commercial dus 'bakzeil', op de vertrouwde ludieke Amstel-wijze, uiteraard.

Mannen betuigen spijt voor het feit dat ze niet zo romantisch aangelegd zijn en geven aansprekende voorbeelden: zo plonst een man een romantisch bad in, waarbij een vloedgolf over z'n vrouw en de waxinelichtjes gaat.

In een andere scene denk je dat een man een huwelijksaanzoek doet, maar zoekt hij eigenlijk een bosje om te wateren. Tenslotte zingen de mannen tezamen met Jan Vayne de subtiele tekst 'If you don't know me by now...'

Ik vind 'm erg leuk. Amstel geeft een slimme draai aan de commotie rond de stereotiepen in de spotjes, op een manier die zowel mannen als vrouwen aanspreekt. 'Zo zijn mannen, en we willen het goed maken naar de vrouwen'.
Het biermerk begint zowaar ook vrouwen een beetje te begrijpen...

Krijgt dit nog een vervolg? Steijn: 'De commercial moet op zichzelf kunnen staan, maar het is niet uitgesloten dat we er meer mee gaan doen.'

Doom&Dickson heeft vandaag de commercial op Youtube gezet, dus deze is vanaf morgen te bekijken.

vorig artikel volgend artikel Bavaria probeert een nieuw bier Teaser: wie weet het al?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 14

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik vind de reclame wel iets hebben.
beter dan de meeste suffe reclame's. van mij mag hij blijven

juul

Fri 09 Nov 2007, 22:44

kies maar welke
http://www.youtube.com/watch?v=C_0MmfRSjyo
http://www.youtube.com/watch?v=he4fBK3d8hk

joost

Wed 18 Apr 2007, 22:36

Ik drink ook nooit meer Amstel. Is inderdaad een beetje frustie bier voor de 'bakfiets generatie' van Amsterdam geworden. (Goed verdienende mannen in de randstad met een paar kinderen om hun huwelijk in stand te houden en iedereen lastig vallen met de bakfiets waarmee ze op zondag een paar uurtjes door de stad rijden)

mark

Mon 16 Apr 2007, 13:07

Het is duidelijk dat vrouwen te ingewikkeld in elkaar zitten om bepaalde simpele zaken naar waarde in te schatten. In dit geval is Amstel het merk in de reclame, maar de boodschap is volgens mij, dat mannen, of de vrouw het nou leuk vind of niet, uiteindelijk toch niet veranderen.

Keaton

Mon 16 Apr 2007, 12:26

ik vind de reclames geniaal!!!!

marije

Tue 10 Apr 2007, 19:15

Gewoon humor, ik heb dubbel gelegen van het lachen. En niet dat ik identificeer met die mannen, maar als dank voor die brede smile op m'n gezicht koop ik een kratje!
Bovendien zet ik 'm als ringtone voor als mijn vriendin belt. Die kan de humor er ook wel van inzien!

Ronald

Mon 02 Apr 2007, 18:25

jammer dat de in bad plonsende man al in een eerdere commercial te zien was..... wie weet ook al weer welke?

Daan

Sun 01 Apr 2007, 23:51

@Ninthe: ik drink nooit meer amstel!

Theo van Vugt

Fri 30 Mar 2007, 17:41

Ik (vrouw) heb me kapot gelachen om die reclame. Ik denk dat het een beetje een 'love it or hate it' reclame is. Tot nu toe vond ik de reclames van Amstel erg leuk. Maar ik moet wel zeggen dat ik er geen Amstel van ga drinken.
Misschien is Amstel ook wel bier voor de 'zielige man die onder de duim zit bij zijn vrouw' ( - lisa).. maar hebben we er daar niet een heleboel van in Nederland?

Ninthe

Fri 30 Mar 2007, 15:06

Hmm... erg vreemd die commercial. Mijn spreekt het in ieder geval niet aan. Ondanks het feit dat ik geen stereo-type 'man', 'macho' of 'bierdrinker' ben. Hoewel bij Amstel hebben ze zo te zien veel verstand van segmenteren. Je krijgt de indruk dat ze op verlies staan en steeds gekkere fratsen gaan uithalen om in de belangstelling te komen.

Gr, Francsco

Francesco

Wed 28 Mar 2007, 16:28

Goed om te weten dat zwarte mannen ook gewoon lekker bij de zwarte vrouwen blijven. Als dat geen stereotiep is..

Desmond

Wed 28 Mar 2007, 12:25

Hier te zien: http://www.youtube.com/watch?v=3wzIGB2eVgo

Elsbeth Eilander

Wed 28 Mar 2007, 10:26

Ja! Mannen betuigen spijt voor hun botte gedrag en kunnen vervolgens doorgaan op de oude weg! Nou, als dat geen mannen aanspreekt...

Geheide hit voor Amstel ;-)

Geef mij maar Grolsch... die nieuwe flesjes zijn trouwens prachtig vormgegeven. Krijg er warme gevoelens bij.

Kari-Anne

Tue 27 Mar 2007, 21:57

Amstel is het merk voor de zielige man geworden die onder de duim zit van zijn vrouw. De 'bakfiets generatie' van Amsterdam om zo maar te noemen. Ze proberen elke keer de amerikaanse en scandinavische mannen bier commercials na te doen maar ze zitten er precies naast. Ze raken elke keer de verkeerde snaar door verkeerde casting, ideeën etc. Jammer is dat. Ik vind D&D een goed bureau maar ze hebben Amstel van een mannelijk volksbier naar een zielig onderdrukt biertje gedegradeert.

Lisa

Tue 27 Mar 2007, 18:34