Anti-reclame Aruba

Dirk Hens

Marketing /
7 February 2008, 6:30 /
Reacties 3 /
Views 6659

Nadat je jarenlang je uiterste best hebt gedaan om je land positief in de picture te brengen kan deze door een gebeurtenis die mondiaal in de media komt in een klap teniet gedaan worden. Aruba weet hier inmiddels alles van.

Natuurlijk is het duidelijk over welke gebeurtenis het gaat, maar daar is al genoeg over gezegd en geschreven. De Arubaanse premier Nelson Oduber verklaarde voor de camera's van NOVA dat het land al voor tientallen miljoenen dollars schade heeft geleden door de zaak Natalee Holloway.

Hij geeft hierbij aan dat Aruba voor 70% afhankelijk is van Amerikaanse toeristen. Deze zelfde Amerikaanse toeristen hebben er inmiddels al een boycot tegen Aruba opzitten waarin ze het eiland voor enige tijd gemeden hebben. Verder vertelt de premier dat "net nu het wat beter ging met de economie krijgen we dit". Hij kan echter geen exact bedrag noemen voor de schade. Zijn uitspraken deed de premier nadat de uitzending van Peter R. de Vries op de Amerikaanse zender ABC waren uitgezonden en live op Aruba te zien was.

Hoe kun je hier vanuit een marketing perspectief nog enigszins positief mee omgaan of het effect van de gebeurtenissen zo goed mogelijk afremmen? Het is denk ik een risico waartegen je je onmogelijk in kunt dekken. Alleen de tijd kan het negatieve beeld en de schade beperken en doen vergeten.

Om de premier toch een handje te helpen om het imago van zijn eiland weer op te vijzelen tot het oude niveau hier een promo filmpje van het eiland, want het is en blijft een prachtig eiland:

vorig artikel volgend artikel Super Sunday: Super reclame Onderzoek: consument lijkt ongevoelig voor koffiepromoties

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Een raar uitgangspunt vind ik het niet. Ik vind dat het ook niet gaat om het geven van een positieve draai aan de gebeurtenissen op aruba.

Maar een positieve draai geven aan het belangrijkste onderdeel van de arubaanse economie, dat door externe factoren schade is toegebracht, imago-schade wel te verstaan.

Joris

Sun 10 Feb 2008, 20:39

"Hoe kun je hier vanuit een marketing perspectief nog enigszins positief mee omgaan of het effect van de gebeurtenissen zo goed mogelijk afremmen?"

Volgens mij is dat een raar uitgangspunt. In plaats van kijken naar hoe een positieve draai kan worden gegeven aan de gebeurtenissen op Aruba, moet je denk ik de zaak Holloway en Aruba als vakantiebestemming helemaal los koppelen.

Volgens mij heeft België ook niet geprobeerd een positieve marketing spin te geven aan het Marc Dutroux verhaal destijds...

Sebastiaan

Fri 08 Feb 2008, 17:51

Wel apart ook dat je deze week bij radio538 een reis naar Aruba kan winnen...

Marije Gast

Thu 07 Feb 2008, 10:11