Belangenverstrengeling?

Jhorna Smidt

Top of flop /
10 December 2007, 19:46 /
Reacties 2 /
Views 8759

Vrijdagavond; Pauw & Witteman. Aan tafel zitten onder andere Ali B. en Paul Rosenmöller. Rosenmöller is voorzitter van de commissie Convenant Overgewicht, al sinds 2005. Samen met Ali B. trekt hij sinds vorige week door het land met de dubbel30 Energy Tour. 20 VMBO-scholen worden bezocht om de leerlingen in beweging te laten komen.

Uit landelijke cijfers blijkt namelijk dat slechts 28% van de jongeren voldoet aan de Nederlandse Norm Gezond Bewegen (NNGB). De NNGB houdt voor jongeren in dat ze dagelijks tenminste 60 minuten matig intensief moeten bewegen. Deze norm staat in de campagne Dubbel 30 centraal.

Begrijpelijkerwijs maakt de campagne gebruik van Ali B. In onbegrijpelijke taal zet hij jongeren aan tot dansen, waarmee de eerste drie minuten beweging zijn behaald. Een leuk initiatief, gesponsord door onder andere Masterfoods, Kraft, LU en Mora. En daar vielen de heren Pauw & Witteman over.

Op zich geen probleem, ware het niet dat zowel Ali B. als Rosenmöller geen goede verklaring konden geven voor het feit dat juist deze bedrijven de campagne sponsoren. Jammer dat beide heren niet beter op hun woordvoerderschap zijn voorbereid.

Vooral van Rosenmöller mogen we toch wel meer verwachten dan dat 'het niet zozeer gaat om de hoeveelheid calorieën die jongeren binnenkrijgen, maar veel meer om het tekort aan beweging en daarom is het volgens hem niet zinvol om de snoepautomaten op scholen te verbieden.'

Dat lijkt inderdaad de meest logische verklaring als een campagne door onder andere Masterfoods en Lu wordt gesponsord. Een simpele Q/A lijst had dit gestuntel kunnen voorkomen.

Weg geloofwaardige campagne. Een mogelijk positief effect van de campagne is in enkele luttele tv-minuten drastisch verkleind. Bovendien; hoe lang zullen bovengenoemde bedrijven nu nog sponsor van deze Tour blijven?

vorig artikel volgend artikel Wie wordt de Top of Flop 2007? Mastercard wil in de loop van volgend jaar een alternatief voor de chipknip op de markt brengen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

"het niet zozeer gaat om de hoeveelheid calorieën die jongeren binnenkrijgen, maar veel meer om het tekort aan beweging"

En deze kerel zat in een overheids adviescommissie mbt obesitas? Juist, mijn vertrouwen in de overheid heeft weer een nieuwe deuk opgelopen.

Guy Sie

Tue 11 Dec 2007, 13:45

Ben blij dat je je stoort het gestuntel van die 2 vrolijke vrienden. Het was beschamend omdat je je af kunt vragen hoe lang dankzij mensen als Rosenmöller nog duurt voor het publiek zijn middelvinger opsteekt bij willekeurig welk gezondheidspraatje van de overheid.

Maar die Q&A, is dat dan wél maatschappelijk verantwoorde marketing? ;-)))))))))

dick veerman

Tue 11 Dec 2007, 11:51