McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Boeken/
Bier en Boeken

Bier en Boeken

Anton-Jan Thijssen

Boeken /
27 February 2008, 21:10 /
Reacties 10 /
Views 25905

In het Parool van vandaag viel mijn oog op een stuk over een literaire actie van Hertog Jan. Bij een sixpack Hertog Jan Prestige of een glas Prestige in de kroeg krijg je korte verhalen cadeau van Kluun, Tommy Wieringa, Peter Winnen en Manon Uphoff.

Op de covers van de Hertog Jan boekjes staat '30-Minutenboekje'. Want het duurt precies 30 minuten om te genieten van een goed glas Hertog Jan Prestige en het duurt precies 30 minuten om de boekjes erbij te lezen.

Hebben marketing en literatuur elkaar eindelijk gevonden?

Het heeft lang zo geleken alsof uitgevers en schrijvers het niet zo op hadden met reclame en marketing. Want: 'grote schrijvers' verkopen zichzelf. Bij het uitkomen van een boek werd er een stapeltje boeken naar recensenten gestuurd en de schrijver deed een rondje boekhandels met voorlees ?en signeersessies. En dat was het dan wel.

Inmiddels gaat het heel anders. Achter de boeken van Kluun en Harry Potter gaan megacampagnes schuil, in boekhandels zien we tegenwoordig ook 'wobblers' en displays, internet wordt steeds meer ingezet ter promotie van boeken, ik zie geregeld personeelsadvertenties voor uitgevers in communicatievakmedia en ik zie ook steeds vaker uitgevers op de klantenlijst van communicatiebureaus staan.

Of het nu vanuit de uitgevers zelf komt of bedrijven als NS en Hertog Jan die 'het boek' omarmen: ik ben blij met beide ontwikkelingen. Betekent dit dat schrijvers, uitgevers en marketeers elkaar eindelijk gevonden hebben? Laten we het hopen. Heel veel mooie literatuur verdient een groter publiek, goede marketing kan daarbij helpen.

Of zijn er nog steeds mensen die vinden dat alleen 'goedkope' literatuur zich leent voor reclame en marketing?

vorig artikel volgend artikel Nationale Search Engine Monitor: Google nog steeds op kop United Nations benoemt nieuwe industriële revolutie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 10

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het is beter te lezen dan te roken.

Aad

Sat 18 Oct 2008, 11:39

Kroegen waar ze bier verkopen! Ga jij maar lekker zitten lezen...

Mastadon

Thu 28 Feb 2008, 22:32

Tis maar in wat voor soort kroeg je zit Mastadon...

Edwin

Thu 28 Feb 2008, 15:11

Interessante samenwerking. Het gebeurt vaker...Mercedes heeft ook advertenties gemaakt met beroemde schrijvers als Joost Zwagerman.
http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/joost-zwagerman-schrijft-voor-mercedes-benz/

Wouter

Thu 28 Feb 2008, 14:43

De zwaarte van het boek kun je ideaal combineren met de zwaarte van de drank......?????? Pffffff, we maken het ook allemaal weer groter dan het is. "Koppelen aan iets relevants", jongens, jongens, jongens toch. Een boek krijgen in de kroeg, lekker relevant!

Mastadon

Thu 28 Feb 2008, 11:05

@Jelle-Deboer: Eens. Ik ga zaterdag een biertje drinken met een Belgische vriend. Die klaagt altijd over het slappe Nederlandse gewone bier dus we gaan op zoek naar een Hertogjancafe. Alleen jammer dat er op de site geen lijst met kroegen staat...

Thu 28 Feb 2008, 11:02

Het is een leuk idee, literatuur en een alcoholische versnapering gaan in mijn ogen goed samen. Een boek dat even lang duurt als een glas Hertog Jan is goed op elkaar afgestemd. De zwaarte van een boek kun je ideaal combineren met de zwaarte van de drank, bijvoorbeeld whisky. Wat betreft Hertog Jan, lijkt mij dit een goede actie, persoonlijk koop ik nooit Hertog Jan maar daar komt aankomende week verandering in.

Limoen

Thu 28 Feb 2008, 10:55

Misschien ook interessant is de vraag wat deze actie met boeken met het merk Hertog Jan gaat doen. Ik vind het overigens heerlijk een boek te lezen met een biertje erbij, al leg ik het verband tussen boeken en bier eigenlijk nooit.

James

Thu 28 Feb 2008, 9:29

Interessante vraag. 'Zwaardere' literatuur is wel moeilijker te verkopen denk ik maar als je het weet te koppelen aan iets relevants liggen er vast wel mogelijkheden...

Edwin

Thu 28 Feb 2008, 1:24

Novella produceerde in april 2008 het boek Tsjoch! met verhalen rons watersport van Joop Waasdorp, Simon Carmiggelt, Bob den Uyl en anderen. Het werd weggevene bij een fles Boomsma Beerenburger.
http://www.novella-events.nl/rubriek/1650/communicatie/108/boomsma

De combinatie drank en literatuur deed Novella tweemaal met bierviltjes. Eenmaal voor Grolsch met bierviltjes met teksten van Herman Finkers. Een pakje viltjes wwas het premium bij een krat Grolsch. Eenmaal maakte Novella pakketjes van tien verscheillende bierviltjes met poeëzie erop van bekende Nederlandse dichters. Het werd gewoon in de boekhandel verkocht voor indertijd f 4,95.

http://www.novella.nl

Jaap Voerman

Sat 09 May 2009, 17:27