Biermarkt in beweging

Eline Walda / @ElineWalda

Trends /
25 April 2008, 20:15 /
Reacties 3 /
Views 16476

In de Middeleeuwen was bier een populaire drank, zelfs onder kinderen, omdat het minder ziektekiemen bevatte dan water.

Saillant detail is dat bier vooral gebrouwen werd door vrouwen, een doelgroep die volgens Heineken niet wordt bereikt met klassieke pils.

Daarom introduceert Heineken Jillz. Met een alcoholpercentage van 5% mag het geen naam hebben, maar Adformatie meldt dat dit drankje helemaal is afgestemd op de smaakpapillen van de vrouw, met een licht bubbeltje en een fruitig smaakje. Ik kan niet wachten?

Bier is voor echte mannen, volgens de bierbrouwers. En aangezien de meeste mannen hun favoriete biertje niet herkennen bij een blind test, moeten de bierbrouwers het vooral hebben van hun imago.

Of liever gezegd: van dat van de bierdrinkers. Grolsch voor de sociale intellectueel, Heineken voor de doorsnee gezelligerd, Amstel voor de would-be echte man, Hertog Jan voor de nerd en Kasteelbier voor wie echt een statement wil maken.

Brand Bier ("het leven is verrukkelijk") laat zich niet onbetuigd in een biermarkt in beweging. Met een gloednieuwe campagne van DDB wil Brand het kleine genieten in kaart brengen.

En Grolsch (niet langer ût Grolle) ziet het als zijn taak als marktleider om te innoveren. Ditmaal met de CheerSCH', een lekker hanteerbaar tweeliter-tapsysteem met een onmogelijke naam. Ik schenk mezelf nog maar een Glenmorangie in. CheerSCH!

vorig artikel volgend artikel Beleggen in voedsel Kijker beslist bij bekerfinale Feyenoord-Roda JC

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

charli was niet zo best gekozen omdat het een ander woord is voor coke (voor in de neus). bij sommige bars kreeg je dan dus wat anders dan een biertje uit de tap als je om charli vroeg. niet gek dat ze de naam gewijzigd hebben, maar wel gek dat ze bij heineken die naam uberhaupt ooit gekozen hebben.

overigens is afgelopen week het echte originele cider (en veel lekkerdere) savanna uit zuid afrika gelanceerd. verkrijgbaar in mooie flesjes en dus ook gewoon thuis te drinken.

pim

Sat 26 Apr 2008, 23:45

@ Ceesjan - dat is via Google / Izquick nergens te achterhalen. Overal wordt gesteld dat Charli als naam niet aansloeg, en dat Jillz uit het onderzoek naar voren kwam als een naam die consumenten associëren met een koud en sprankelend drankje. Het valt niet uit te sluiten, dat jouw gedachte klopt. Het concept van het drankje zelf is immers ook afgekeken van het buitenland (o.a. Engeland), waar dergelijke drankjes populair zijn aan de tap.

Eline

Sat 26 Apr 2008, 14:17

Mooie naam van Heneken: Jillz, komt het uit Amerika overwaaien waar heel veel horeca gelegenheden Jillz heten??

ceesjan

Sat 26 Apr 2008, 13:05