Bijenkorf veilt weer doldwaas op eBij.nl

DDD van de Bijenkorf wordt een begrip onder de Nederlandse bevolking.
Niet alleen de Nederlandse vrouw komt op het spektakel af, maar ook menig mannen doen histrisch mee. Nu staan mannen niet echt bekent om hun shoptalenten. Maar in hun werkpauzes en weekenden komen ze massaal de bijenkorf binnen lopen. Op zoektocht gezet door hun vrouw? Misschien wel op zoek naar de de wildste dwaze vrouw? Of is hij daar toch uit eigen shopzucht. Ik denk wel het laatste.

Bijnekorf heeft een goede formule bedacht voor de ddd en de corporate communication-beleid is goed opgezet.
De medewerkers zijn goed opgeleid, vriendelijk en niet te jong of te oud. V&D daarentegen heeft medewerkers in dienst die te jong zijn (studenten en scholieren) of te oud. Ze ogen niet vriendelijk en vakbekwaam. De circulatie bij V&D is een ramp! De klant weet niet waar hij heen moet lopen. De afdelingen staan niet op een logische wandelpatroon. De verlichting en de sfeer in de Bijenkorf is niet uitnodigend en vooral niet rustiggevend.
Bijnekorf heeft goed nagedacht over haar interieur en design. Ze maakt gebruik van goede vloermaterialen en de overloop daarvan en za maakt gebruik van de beste verlichting, ontworpen door Philips. Verlichting is uitermate belangrijk voor de uitraling. De klanten in de Bijenkorf lopen elkaar niet in de weg (althans buiten de dd-dagen). Over de indeling van het warenhuis is ook goed nagedacht.

Op de eerste verdieping is altijd de parfumerie en schoonheidsproducten te vinden. Dit geeft al gelijk aan wie de grooste klantengroep van de bijenkorf is. Het huismerk is tevens op deze verdieping te vinden.

De kelder is meestal voor de mannen. Ja, aan hen is ook gedacht. Daar vindt je de maatpakken en technische producten en de sportkleiding.

De tweede verdieping is weer voor de vrouw. Hier vindt je de merkkleding.

De derde verdieping is het restaurant, boekenafdeling, babykleidng, schoenenafdeling te vinden. En niet te vergeten is hier ook de wc te vinden. Veel klanten bezoeken de Bijenkorf voor het toilet. De klant wordt helemaal naar boven meegetrokken. De kans is dan groot dan zijn aadacht door een (afgeprijsde) product wordt getrokken. En deze staan meestal rond het roltrap.

De roltrap is goed en aantrekkelijk verlicht. Bezoekers gaan gewoonlijk op licht af, dus richting de roltrap en volgen zo de wandelroute.

De bovenste verdieping is het minst bezochte afdeling van de Bijenkorf. Daar zijn de huiskamer -en slaapkamerproducten te vinden.

V&D verdwijnt ook naar alle waarschijnlijkheid omdat het alleen maar geld kost. Bijenkorf en V&D maakt deel uit van de Vendex KBB. V&D drukt de beurswaarde van KBB naar beneden. Met de prijzencircus haalt V&D 40% extra klanten. DD-dagen haalt met dit spektakel 1500% extra klanten en eenzesde van haar jaaromzet binnen!
Daarnaast trekt de Bijenkorf met DDD menig V&D-klanten naar zich toe. De V&D-klanten en andere niet normaliteire bijnekorf-shoppers zijn tijdens ddd te vinden in de Bijenkorf.

Ik ben dit jaar niet geweest naar de ddd. Hebben ze ook dit jaar de proucten ingepakt. Dit idee hebben ze van de kunstenaar Christo, die gebouwen, eilanden, producten etc. inpakte. Het ingepakte product geeft iets mysterieus weer en het idee van cadeau komt bij klante naar boven.

De ddd is rond deze dagen een echte Bijenkorf te noemen. Het wemelt er van de mensen. Iedereen loopt kris kras door elkaar. Iedereen heeft een doel waar hij of zij recht op af gaat. De bekende uitgenodigde gast is natuurlijk de koning(in)waar iedereen voor in de rij staat.

@The_Ed "...mensen letterlijk vechten om de producten. Dat is toch de droom van elke marketeer..."

Mensen bij de Aldi elkaar zien duwen en slaan om een PC die in de aanbieding was of zoals ze bij Media Markt in Berlijn de halve winkel aan puin hebben geholpen... ik weet niet of we daar zo blij mee moeten zijn. Gelukkig werd er vandaag niet gevochten bij de DDD (het was wel gigantisch druk). De poster van drie vechtende leeuwinnen met daartussen een tas gephotoshoped is wel super! Hij hangt ook groot in de Bijenkorf zelf.

En al 1.120 euro voor je kind in BIJ Magazine. De totale teller staat op 5.500 euro, maar daar gaat de komende dagen vast nog meer bijkomen.

Ik was in London afgelopen juli ter ere van het in de verkoop gaan van Harry Potter deel 7. Wat ik daar heb gezien (en de rest v.d. wereld via kranten/web waarschijnlijk ook)... daar verbleken zelfs de DDD bij.
Mensen van alle nationaliteiten, mannen, jongens, vrouwen, meisjes, alles door elkaar heen. En dat om 1 boek(-enreeks)! Geweldig!
Dus ja hoor, ook mannen kunnen zo enthousiast worden. Gelukkig werden er geen boeken kapot gescheurd want er was genoeg voor iedereen.

@ThE_ED: en de iPhone niet te vergeten. Maar goed punt, je ziet dit soort taferelen weinig opgaan voor mannen. Misschien moet Donald Duck eens een special limited edition laten maken en de verkoop dan midden in de nacht laten starten ;-)

Vroeger had ik altijd de Donald Duck. (Wat nog steeds het grootste mannenblad schijnt te zijn.) Daarin was Katrien Duck altijd als cliché type vrouw op jacht naar koopjes en werden producten van "het Wespennest" aan stukken getrokken.

Het knapste van de Bijenkorf campagne, maar ook van bijvoorbeeld een H&M is dat met van die actiedagen dit komische beeld even werkelijkheid wordt en mensen letterlijk vechten om de producten. Dat is toch de droom van elke marketeer; jouw exclusieve in serie geproduceerde product zo gewild maken dat men er alles voor doet om het in handen te krijgen. Overigens vraag ik me af waarom dit zelden lukt voor producten "voor mannen" of wordt een dergelijke campagne gewoon te weinig geprobeerd? (Ik kan me eigenlijk alleen soortgelijke taferelen rond computerspellen en spelcomputers herinneren.)