Bijna iedereen draagt een spijkerbroek

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Onderzoek /
22 July 2008, 9:41 /
Reacties 3 /
Views 9175

95 procent van de Nederlanders draagt wel eens jeans. Welk merk kan hen weinig schelen, de pasvorm is het belangrijkste.

95 procent van de Nederlanders draagt wel eens jeans, en gemiddeld heeft men 5,4 spijkerbroeken in de kast liggen. Zelfs onder ouderen is het percentage jeansdragers hoog: 85 procent van de mensen die 61 jaar of ouder zijn draagt wel eens jeans.

Dit blijkt uit uit een onderzoek van Ruigrok | NetPanel in opdracht van Second Sight onder 500 Nederlanders.

Ruim tweederde van de Nederlanders associeert jeans met termen als 'makkelijk'(68 procent) en 'tijdloos' (64 procent). Het normale, informele en moderesistente karakter dat de Nederlander zijn spijkerbroek toeschrijft, komt ook tot uitdrukking in de selectiecriteria bij de aanschaf van nieuwe jeans.

Twee vijfde van de Nederlanders koopt één of meer keer per jaar nieuwe jeans. Daarbij letten ze voornamelijk op de pasvorm (68 procent) en in mindere mate op de prijs (46 procent). Voorzover ze zich zorgen maken over hun aanschaf, dan is het dat de broek niet lekker zit of te duur is (tussen de dertig en honderd euro vindt men redelijk).

Wel beschouwen jongeren jeans bovengemiddeld vaak als modegevoelig, en hebben relatief vaak een voorkeur voor specifieke merken en zijn gevoeliger als het gaat om het model. Al zien ook zij de spijkerbroek eerder als een gebruiksvoorwerp dan als een 'fashion statement'.

Niet meer dan 7 procent vindt het merk belangrijk, 44 procent is helemaal niet merktrouw. Dit neemt niet weg dat men wel topmerken en B-merken onderscheidt.

Tot de topmerken behoren:
- Levi's (47 procent);
- Diesel (35 procent);
- Armani (25 procent).

B-merken zijn onder andere H&M (35 procent), WE (13 procent) en Edwin (12 procent). Wrangler heeft een dubbelzinnige reputatie: 21 procent ziet het als topmerk, 10 procent als B-merk.

vorig artikel volgend artikel Receptenzoekmachine Haalt Unilever het fundament onder het Bertolli merk weg?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Tja, mensen van 61 jaar dat zijn de oude hippies, logisch dat die een spijkerborek in de kast hebben liggen, en als je goed diep zoekt in diezelfde kast vind je waarschijnlijk ook nog wel een oude waterpijp... Kij dat zou een leuke topic zijn. :)

Tebbe

Wed 23 Jul 2008, 0:52

Nouja er staat 500 Nederlanders, als dat Nat.Rep. is dan heb je waarschijnlijk niet alleen jongeren, maar ook huisvrouwen en ouderen. Ik denk dat zeker bij de wat oudere generatie Levi's nog heel bekend is, en bijvoorbeeld een populair iets als Replay of Evisu minder. (Zelf vind ik Levi's ook erg fijn, omdat het me zo goed past, maar ik ben een minderheid in mijn leeftijdscategorie, geloofik.)

Er staat verder ook niet dat veel gekocht wordt, alleen hoe het als merk gezien wordt, als ik zo snel even kijk. Een merk als Armani is misschien bekend en niet heel groot als spijkerbroekenmerk (wist niet eens dát ze het verkochten) maar kan me wel voorstellen dat men het als A merk ziet.

Uiteindelijk is een onderzoek er natuurlijk óok om ons wat cijfers te laten zien die we kunnen vergelijken met ons eigen idee van de markt.

ThE_ED

Tue 22 Jul 2008, 21:07

Wat een vreemde uitslag uit die merken... Levi's doet het al heel lang niet goed meer, Replay is bij mijn weten ( of alleen in de randstad?) een bijzonder populair merk jeans en welke groep mensen draagt in vredesnaam Armani?

Ik ben wel benieuwd waar dit onderzoek is gehouden en vooral hoe groot de groep was...

A. Donis

Tue 22 Jul 2008, 19:50