Blogstorm in een glas wijn?

Redactie

Weblog /
26 May 2006, 21:11 /
Reacties 3 /
Views 9799

Vorige week zijn door The Drinks Business, het vakblad van de Engelse drankindustrie, The Drinks Business Awards 2006 uitgereikt.

Winnaar in de categorie consumentencampagnes is Stormhoek, een Zuid-Afrikaanse wijnproducent. Het kleine Stormhoek heeft met haar succesvolle blogmarketing campagne meer waardering geoogst dan het traditionele geweld van een Pernod-Ricard, met haar ?40 miljoen kostende Chivas Regal campagne.

Wat deed Stormhoek? Stormhoek nodigde bloggers uit om zogeheten Geek Dinners te organiseren. Stormhoek droeg zorg voor de alcoholica, de geeks deden (vrijwillig) verslag van de avond op hun web logs.

Dit initiatief leidde tot honderden Geek Dinners en in het kielzog hiervan, veel publiciteit en stijgende omzetten. Naar verluid zou de omzet van Stormhoek over 2005 in het Verenigd Koninkrijk zelfs verdubbeld zijn.

Een knap staaltje moderne marketing, waarbij de sympathie voor een kleine speler zich vertaalt naar een zeer actieve bijdrage van influentials onder de doelgroep.

Ook ik liet mij niet onbetuigd in deze vorm van merkparticipatie en meldde mij voor een Geek Dinner in Amsterdam. Ofschoon Nederland geen prioriteit heeft voor Stormhoek, zonden ze zonder omhaal zes flessen: drie Sauvignon Blanc en drie Pinotage.

Onder deskundige leiding van wijnrecensent Harold Hamersma kwam het gezelschap van reclamebobo's al snel tot conclusie dat blog marketing een interessant instrument is, maar dat de propositie (lees: de inhoud van de fles) bepaald niet voldeed aan de hoge verwachtingen.

Is de opwinding deel uit te maken van een wereldwijde kring van Geek Dinners dan niet het eigenlijke product? Zelfs als dit zo is, dan nog betreft het hier een tijdelijk genoegen.

De kwaliteit van het kernproduct kan nooit structureel gecompenseerd worden met randverschijnselen, hoe aangenaam ook.

Gelukkig hadden zowel de gastheer als de wijnkenner de nodige reserves achter de hand, zodat het toch een hele vrolijke avond werd...

vorig artikel volgend artikel Microsoft gaat voor emerging markets met FlexGo Snipperdag voor sommige media

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Een tijd geleden heb ik al verlag hiervan gedaan: http://diningandwining.typepad.com/dining_and_wining/2006/01/wijnblogger_ver.html maar dat mag de pret niet drukken. Overigens worden dit soort marketing principes al langer door mij toegepast via proefpannels. Ik kan absoluut melden met veel succes. Binnenkort zal je hier meer over lezen in de pers. Er is een duidelijk trend gaande waarbij blogs een duidelijke meerwaarde creeeren waarbij het gaat om gebruikerservaring.

Aldo

Thu 01 Jun 2006, 1:58

Ook al zou het product niet smaken, het merk Stormhoek staat op de kaart. Bekijk ook eens http://www.petercooper.co.uk/archives/000814.html voor de door ex-reclameman en blogging consultant/tekenaar Hugh MacLeod gemaakte brochure voor Stormhoek. MacLeod is ook betrokken bij het global microbrand English Cut, dus misschien mogen we binnenkort gratis pakken passen (ter waarde van 4000 dollar) en daarover bloggen.

Niels

Sat 27 May 2006, 15:02

De campagne van Stormhoek was schitterend. Knap bedacht: lage kosten, hoog effect. Niet helemaal een voorbeeld van de eer of kracht van het foodbloggen, maar OK.

Op foodlog.nlwerken wij eraan in Nederland. Wel heel anders natuurlijk, want wilden eerst eens even wat proberen.

For starters, hebben we hebben échte wijnen (ik begreep dat Stormhoek nogal tegenvalt) laten proeven door échte sommeliers in échte restaurants. Dat leidde tot toppen en dalen, want de sommeliers moesten vooral zeggen wat ze er écht van vonden. (en natuurlijk: soms vinden ze heel wat anders).

We gaan de actie voortzetten. Op deze manier én in een richting die lijkt op die van Stormhoek. Met dit verschil dat wij lekker bepalen wie we uitnodigen om aan de actie mee te doen.

dick

Fri 26 May 2006, 23:22