RSS

Bloot in reclame nu wetenschappelijk goedgekeurd!

Bloot in reclame nu wetenschappelijk goedgekeurd!

Tot een paar dagen geleden was het een tricky zaak geweest om in Molblog een pleidooi op te zetten voor het lukraak rondstrooien van weelderige bikini-dames in advertenties. Daar is nu drastisch verandering in gekomen: dankzij een team van marketingwetenschappers (ja, …

 

Tot een paar dagen geleden was het een tricky zaak geweest om in Molblog een pleidooi op te zetten voor het lukraak rondstrooien van weelderige bikini-dames in advertenties. Daar is nu drastisch verandering in gekomen: dankzij een team van marketingwetenschappers (ja, die bestaan kennelijk echt) van de KU Leuven, gepubliceerd in het gezaghebbende Journal of Consumer Research (University of Chicago) weten we nu dat reclamebloot wetenschappelijk verantwoord is.

Een team van de Leuvense Bedrijfseconomie-faculteit stelde mannelijke respondenten bloot (no pun intended) aan sexy plaatjes van bikini- en lingerie-dames, en testte vervolgens langs neurologische weg de reacties van de proefpersonen op diverse soorten aanbiedingen. En wat bleek?

'Blootstelling aan sexuele stimuli leidt tot meer ongeduld in de intertemporele keuze tussen monetaire beloningen.' Vrij vertaald, als een bepaald deel van je brein sexueel opgewonden raakt, zegt een ander deel sneller 'ja' tegen een aanbieding. Dat is hier uitsluitend vastgesteld voor mannen, welteverstaan; om niet nader genoemde redenen werden vrouwen in het onderzoek niet getest.

Ook bleek het promotionele effect van de aanbiedingen groter naarmate de proefpersoon gevoeliger was voor de sexy plaatjes.

Zoals we op Molblog al eerder vaststelden, wisten de minder principiele reclamemakers onder ons dat al lang, tot in China toe. (De foto toont een smaakvolle advertentie voor het Chinese automerk Cheri.)

Of het wetenschappelijke stempel van goedkeuring ook inhoudt dat het op termijn weer politiek correct gaat worden, blijft discutabel. Maar wellicht hebben de vrouwelijke Molbloggers daar ideeen over?

Marketing in China: numeriek mijnenveld Non spot bestedingen televisie: 93 miljoen
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Hyves & MetrixlaB doen onderzoek: het effect van het sociale netwerk
Speciale aanbieding: MarketingRSLT Social Media School

Reacties / 2  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Dan zal dit sexy plaatje het ook wel goed gaan doen:

http://www.stichtingmilieunet.nl/andersbekekenblog/?p=4261


Erik van Erne

din 10 jun 2008, 16:32

Neuromarketing is rijp voor een Buikhuisen-affaire. Volgend onderzoek in Leuven: een halfnaakte man op een wasmachine en een baby. Welke scoort beter bij vrouwen?


Toine

don 05 jun 2008, 17:22

Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
Doe mee aan ons Marketeerspanel
Doe mee aan ons Marketeerspanel

Tijdschrift voor Marketing heeft samen met Multiscope het Marketeerspanel opgericht. Als panellid doet u mee aan korte enquetes, helpt u om trends te signaleren en levert u input voor nieuwe artikelen. Als panellid heeft u dus iets in de melk te brokkelen. Lijkt deelname u een goed idee? Meld u dan nu aan!

  Word lid van het panel  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

18 workshops over marketing met social media. Doe praktische kennis op over relevante onderwerpen uit jouw vakgebied, om nóg betere resultaten te behalen. 10 en 11 maart, in Seats2Meet, Utrecht.

MarketingRSLT Social Media School

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / Top of flop
Veel / gelezen  
Poll  
Top of Flop: de social media-banner

Detroit Media ontwikkelde een banner waarin een 'social media-mogelijkheid' is verwerkt.

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Jos Govaart

{author}

Daan Neleman

{author}

Daniëlle Schouten

{author}

Eric van der Palen

{author}

Stijn Driessen

{author}

Senior Internet Marketeer bij E-asy zoekmachine optimalisatie. Innovation marketeer bij innovatiebureau Six Fingers Follow me @ Twitter

Jos Vink

{author}

Marc van den Berg

{author}

Dick Kortekaas

{author}

Eigenaar DKMMC (marketing & management consultancy) http://dkmmc.wordpress.com Dick is een (interim) marketeer / manager met uitgebreide ervaring in de financiele…

Marit Metz

{author}

Marketing adviseur bij VODW Marketing. Ervaring en passie voor duurzaamheidsvraagstukken voor marketeers en marketing vraagstukken voor duurzame organisaties.

Mark Visser

{author}

Hugo-Jan Ruts

{author}

Hugo-Jan Ruts is zelfstandig interim-manager en adviseur. In zijn opdrachten werkt Hugo-Jan Ruts vaak op het snijvlak van management, marketing…

Reyn Jongenelen

{author}

Edo van Dijk

{author}

Tja, over Edo...

Charly Lammers van Toorenburg

{author}

Frank de Bruin

{author}

Marije Gast

{author}

www.linkedin.com/in/marijegast www.twitter.com/mrije http://www.fairchild.nl/medewerkers/Marije Gast/ Profiel * Gedreven, klantgerichte marketeer met kritische blik van buiten. * Ervaring met doorvertaling van strategie…

Alies Hoitsma

{author}

Dennis van Steijn

{author}

Interim Marketing Professional @ VODW Marketing. Help bedrijven bij het ontwikkelen van nieuwe merken, online strategie, sponsoring en partnerships.

Kris Hoet

{author}

Paulina Logchies

{author}

Pim Jonker

{author}

Erik Triesscheijn

{author}

Monica van der Meeren

{author}

Erik v. Dorp

{author}

Wilko Wielinga

{author}

Ronald Bastiaans

{author}

Iskander Smit

{author}

Sinds 1994 enthousiast actief in het ontwikkelen van digitale media met toegevoegde waarde voor de eindgebruiker. Door het inzetten van…

Mark Jansen

{author}

Hilde Roothart

{author}

josbirken

{author}
Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics