Borsato: rode rakker of kapitalist?

Een paar stukjes uit het AD-interview met Borsato ( http://www.ad.nl/cultuurenshow/article690410.ece ):

In het drukke schema van wijnproeven, copieus lunchen en kokkerellen met Den Blijker is er zaterdagochtend tijd voor een gesprek. Daarna wil Borsato weer proeven. Dat hij zelfs de saus bij de geserveerde lamsschenkels zelf test, is heel normaal betoogt hij. ,,Als artiest ben ik compleet. Je moet tegenwoordig méér kunnen dan alleen zingen. Een goed concert begint bij het makkelijk parkeren van je auto en korte rijen voor de garderobe. Allemaal mijn verantwoording.''
...
Daarom 'ondergaat' hij nauwgezet alle wijnen, stelt hij zelf de VIP-arrangementen samen en legt hij serieus uit waarom hij in ontvangstruimtes met geurextracten werkt: 'Ik wil niet dat ze naar bier stinken'.Borsato bemoeit zich overal mee. Dé werkwijze voor een succesvolle carrière, vindt hij. ,,Ik neem geen liedje op en wacht vervolgens thuis of het wordt gedraaid. Ik ga de boer op. 'In de markt zetten', klinkt vervelend, maar dat is het wel. Het gaat er om dat je opvalt, op het juiste moment met iets komt. Je hebt geen idee hoeveel denkwerk daarachter zit.''
...
Zijn recentste liedjes belandden vrijwel zonder uitzondering op nummer één. ,,Zo is m'n succes m'n grootste handicap. Nummer twee is dan bijna een teleurstelling. Dat geeft wel druk, maar ik hoef niet meer te bewijzen of ik goed of slecht ben. Ik weet mijn plek.'' En die positie is die van met afstand populairst zanger van het land. Eerder noemde hij '80 procent enthousiasme en 20 procent talent' daarvan de basis.
...
,,Ik heb heus wel talent'', zegt hij nu. ,,Maar mijn gedrevenheid is mijn echte wapen. Voor alles moet ik knokken. John Ewbank (Borsato's vaste liedschrijver, red.) heeft meer talent in het topje van z'n pink dan ik in m'n hele lijf. Zomaar ineens een prachtig liedje schrijven, dat zou ik ook wel willen. Maar ja, hij kan weer niet zingen. Ik win al elf jaar de TMF Award voor beste zanger. Ergens wat vreemd. Er zijn technisch betere vocalisten. Paskal van Bløf bijvoorbeeld.''
...
Maar, zegt Borsato over zichzelf, hij 'brengt wel wat over'. ,,Een zanger moet niet notenfietsen, maar verwoorden wat het publiek voelt.'' Verder vindt hij het uitleggen van succes 'erg moeilijk?. Hij kent wel 'een paar ingrediënten'.,,Ik ben toegewijd en ontzettend gepassioneerd. Verder doe ik mezelf niet groter voor dan ik ben.'' Want, zo poneert Borsato opnieuw een ijzeren marketingwet, 'natuurlijk speelt mee hoe iemand zich naast het podium gedraagt.' ,,Ik ben ook extra ontvankelijk voor iemands boodschap als ik die persoon aardig vind. Ja, ik let er op dat ik dat ook uitstraal.''

I rest my case.

Afgelopen zondag was ik in het Philips Stadion voor het concert van Guus Meeuwis i.c.m. Servië Montenegro - Nederland. Een geweldige dag gehad. En wie zat er in de VIP Lounge? Op het moment dat ik bij zo'n dame met Bavaria-thuistap-rugzak een biertje bestel zie ik Borsato enthousiast naar mij (en die Bavaria-dame natuurlijk) zwaaien. Hij was op de 8 beeldschermen te zien, dus deed natuurlijk uitbundig mee. En wat valt er dan meteen op? Terwijl meer dan 90% van het publiek in het oranje gekleed is, doet Borsato daar stoicijns niet aan mee. Zelfs het gedoodverfde dasje was in het groen alsof er niets aan de hand was. Een gemiste kans Marco, zeker als je zelf je publiek in het rood gekleed naar het stadion wilt krijgen.

Fans, hier moeten we niet eens op in gaan.. Er kan er maar 1 de beste stem van nederland hebben, en van de mannen is dat Marco!!

En wat zie ik nu op de site van Borsato? Een echte enquete...
http://www.magic4.nl/marco/index.html
Als dat geen marketing is.

Marco kan lekker zingen voor de gemiddelde muziekliefhebber. De marketing = goed??? Niets bijzonders als je er genoeg geld in stopt. Goed marketing is toch iets anders?
Dat hele rood verhaal lijkt leuk alleen krijg je wel het gevoel alsof er een mega-kloof ontstaan is tussen deze stijl en alles wat hij hiervoor deed... Goede marketing?

Marco,

01 zin is voldoende...

Ga zo door vriend, tot in Arnhem !! Bedankt(ook Nathalie en Leonie1982) voor je kaart op mijn verjaardag! Keep up the good work..

Marco heeft met de combinatie van een goede componist, acceptabele teksten én het marketen dmv een visuele flair eigenhandig het Nederlandstalige lied uit de lullige hoempapa-sfeer getrokken. Dat is juist bijzonder knap en verdient geen afzeikverhaal.

Wat een heerlijk artikel. Muziek staat bij Marco echt niet meer op de eerste plaats, het is een middel om geld binnen te halen.

Ik ben het helemaal met je eens.

Hallo Eric,

In zoverre ben ik het met je eens dat Marco en diegenen die hem omringen beslist zeer goede marketing bedrijven en het lijkt soms bijna of de muziek vergeten wordt, maar dat is gelukkig niet zo.

En ik vind ook niet dat het bewijs van kwaliteit is dat hij de Kuip of het Gelredome meerdere keren uitverkoopt. Het gaat om zijn stem, de muziek en zijn uitstraling, dat is mijn mening.

Inderdaad heeft hij precies de juiste mensen om hem heen, qua muziek, teksten, marketing en IT. En dat getuigt inderdaad van commercieel inzicht.

Groetjes van een echte Marco-fan,

Els

Eric, je bent een fantastische marketeer, want je hebt een hoop reacties losgemaakt. Net als Marco. En het lijkt mij duidelijk: Marco is een prima artiest, maar vooral een hele slimme jongen. Daar is niks mis mee, maar het moet niet belangrijker worden dan de muziek. En laten we eerlijk zijn: de teksten van hofleverancier Ewbank zijn vaak om te kotsen. Toch heb ik een paar Borsato's in de kast en af en toe draai ik ze ook nog. Uiteindelijk voldoet Marco gewoon aan onze verwachtingen: dat is de reden van zijn succes, net als elk ander geslaagd product.

marco is gewoon een ass.

"Als zijnde"

oei......... verbeter aub snel! Het is "zijnde" of "als" en nu beiden!

Borsato doet iets goed. Dat is goed zich zelf blijven, goede marketing voeren, goed zingen, goed geld verdienen... allemaal niets mis mee!... alleen het nummer Rood is zowel muzikaal als tekstueel knutselwerk van een discutabele kwaliteit. Als muziekliefhebber (ook van de muziek van Borsato) vind ik dit een muzikaal dieptepunt.

Heb het stuk gelezen en wilde eerst niet reageren. Als jarenlange trouwe fan heb ik niet echt een onpartijdige mening over deze zaak.

Maar ok, Eric, ik ben het met je eens dat het diepgetreurd is met het aanbod van nieuwe singles van Marco. We moeten 2 jaar wachten op nieuwe muziek en dan is er meteen een megaconcert, ik mis de kleinere concerten (die een muzikant doet) in de stadsschouwburg ook. Dit snap ik dan ook niet van Marco.

dat hij zijn naam heeft laten registreren kan ik me wel voorstellen. Er zijn genoeg mensen met kwade schik in dit land, dus ja, waarom jezelf niet beschermen.

Wat betreft die singletjes bij laten drukken, je kan het ook niet maken om uitverkocht te zijn voor je fans (al wacht ik liever op de plaat)

Marco maakt dvd's ipv cd's, maakt toch niet uit, dvd is tevens muziekcd, dus kan je gewoon in je cd-speler stoppen, gewoon leuke bijkomstigheid, bovendien zijn er meer artiesten die dvd's maken.

Wat betreft de marketing, ik snap het wel van hem, voorbeeld de cd "De Waarheid" de eerste 10000 mensen die de cd kochten hadden een boekje met losse blaadjes zodat je de voorkant van het cd-hoesje kon verwisselen, geniaal toch?
En nu kon je als je wilde de single tegen een alge vergoede downloaden bij de frs of kopen bij de frs, verder was de single later overal in de winkels. Zo komen de echte fans erop af.

marco zijn kwaliteiten zijn zingen en een goed zakenman zijn. Waarom die twee niet uitbuiten, met de nodige performance en zonder je zorgen te maken over andere zaken als liedjes schrijven (laat dat John maar doen... wordt het een stuk beter)

Bovendien verrast Marco vriend en vijand elke keer weer met zijn nieuwe plaatjes. 2 Ruben en Rood een houseplaatje??? Misschien ben je in de war met de versie van "De Bestemming" met DJ Tiesto... Want als jezelf ook maar een beetje van house houdt, weetje dat dit niet in de buurt komt...

tot oktober :D

Het lezen van het stuk van Eric riep bij mij veel herkenning op. Ongeacht mijn mening over Borsato en zijn muziek, zie ik ook een zeer goed marketingteam achter hem staan. Ik ben dan ook zeker van mening dat de Borsato-fans eerst even tot 10 moeten tellen, dan het stuk nog eens moeten lezen, bedenken dat het idd op een marketing-blog staat en dan op de juiste punten van het stuk reageren. En als je dan een goede marketeer bent, zul je moeten toegeven dat Borsato, naast musicus/artiest/performer/... gewoon een hele goede zakenman is die de juiste mensen om hem heen heeft verzameld, om zodoende zijn muziek (en emoties, bedoelingen etc) aan een groot publiek te kunnen laten horen. Petje af dus!

Marco is een spitsvondige Merchandiser.. let op mijn woorden: Marco komt met meer..

Eigenlijk vindt ik het maar een knap kinderachtige visie over Marco.....
Volgens mij ben je gewoon jaloers...

De linkjes werken dus niet... In ieder geval kun je op de naam 'Marco Borsato' zoeken in het merkregister via bmb-bbm.org en het artikel "Merk Borsato is boos over Borsato-toer" is te vinden op de site van het Noordhollands Dagblad via nhd.nl.

Ik wilde eigenlijk niet reageren, maar toch?

@janssen
Dat ?Marco Borsato? een merknaam is, heb ik niet verzonnen. De naam Marco Borsato is beschermd en gedeponeerd bij het Benelux Merkenbureau. Voor meer info: klik hier of hier]http://register.bmb-bbm.org/bmbonline/details/trademark/show.do?markNumberType=REG&markNumber=658466&markID=1027072"]hier[/url]. Of lees het artikel ?Merk]http://www.nhd.nl/nieuws/stadstreek/alkmaar/article418185.ece"]?Merk Borsato? is boos over Borsato-toer[/url]. (Ik hoop dat de linkjes werken)

@linda en esther dekker
Ik noem mezelf geen muziekkenner, ben ook zelf geen muzikant. In mijn collectie zitten ook Borsato cd?s. In 2004 ben ik in de Kuip geweest, vorig jaar in het Sportpaleis en in 2001 heb ik Marco zelfs persoonlijk ontmoet bij de start van een marketingactie (!) rond de première van de eerste Live in de Kuip dvd. Ik kan dus uit eigen ervaring zeggen dat Borsato inderdaad een vriendelijke kerel is, maar dat hij naast zanger ook zeker een gewiekst zakenman is met groot commercieel inzicht. En dat is een compliment. Over de kwaliteit van de muziek wordt in mijn hele stuk overigens niet gesproken. Ik ben marketeer en dit is een marketing-weblog, dus dat is hier niet op zijn plaats. Daarnaast, Marco heeft een heel goed adres waar hij zijn nummers inkoopt.

@ruben
Ik ben niet arm hoor. Of dacht je dat ik echt op handen en voeten naar Rome ging kruipen? ;-) Toch bedankt voor de hulp.

@wouter, jos en kari-anne
Jullie zijn de enigen die vanuit een echt marketingperspectief naar de zaak kijken (waar dit weblog ook voor is bedoeld). De ?tegenargumenten? van de Borsato fanclub op mijn stelling dat Borsato een fantastisch marketeer is (hoezo is dat eigenlijk geen compliment?) zijn inderdaad ?6 x uitverkochte Kuip, 10 x uitverkocht Sportpaleis, 9 nummer 1 hits en de 10e op komst?. Nou, ik zeg je, zonder marketing red je dat niet. Maar Jos heeft uiteraard wel gelijk dat je een imperium als dit niet vanuit het niets kunt beginnen.

Tot slot, en dan ben ik er klaar mee, nog even mijn <u>persoonlijke mening</u>. Muziek blijft een kunst, en muziek moet ook in dit geval de belangrijkste boodschap blijven. Daarom vind ik het zo jammer dat er (ook door Borsato zelf) bijna alleen maar wordt gesproken over de betekenis van de kleur rood, het nieuwe logo, de lichtshow, het arrangementenaanbod voor bedrijven en verenigingen in huis-aan-huis bladen, de maaltijden van Herman den Blijker, promotie-acties van Belcompany, sms-acties voor gratis kaartjes, het tegengaan van de zwarte kaartenhandel, het tegengaan van illegale downloads, de kleur kleding die het publiek moet aantrekken etc. Als marketeer vind ik het fantastisch, maar het blijven randzaken. Dat hoop ik althans. Als muziekliefhebber, en ook de muziek van Borsato valt daar onder, zie ik artiesten liever vaker dan eens per twee jaar optreden, concerten in kleine(re) zalen geven in plaats van massale voetbalstadions, zonder VIP?s en zonder sterrenkoks. Een avond waarbij de muziek centraal staat, waar alleen de echte fans komen (geen winnaars van prijsvragen, sms-acties en geen genodigden van wat voor bedrijf dan ook), een concert dat niet aandoet als een dvd-opname. Maar als je van massaliteit houdt, makkelijk twee jaar kunt wachten op het volgende concert, het niet erg vind om je favoriete muziek alleen op dvd te hebben en graag de kleur kleding aantrekt die de artiest je oplegt, dan mag je van mij gerust Borsato fan zijn.

@ Ruben, ook JIJ bent blijkbaar nog nooit naar een concert geweest! enne... hippe houseplaat?? Bedankt om mij weer eens aan 't lachen te brengen... Concertkaartjeskopende jeugd?? Nu lig ik onder de tafel...'Ik' vind het een mooi compliment.

Jemig wat een zieligheid, eerst dacht ik niet te reageren en dacht Marco hoeft niks te bewijzen hij is gewoon steengoed. Je moet andere BNérs eens zien, die trekken hun neus op voor de fans. Het is geen marketing, Marco wil en kan steeds opnieuw met iets nieuws komen. Hij blijft zichzelf en ons de fans verrassen. Marco is geen merk maar een rasartiest die gewoon goed is en heel veel voor zijn muziek en fans over heeft. Er is niemand die het hem na doet.
Sandy

@ Jos: Voor muziek en kunst for that matter geldt: kwantiteit is geen garantie voor kwaliteit.

De laatste reactie is wel de makkelijkste conclusie. Waar men aan voorbij gaat is het feit dat Marco Borsato eerst héél groot heeft moeten worden om überhaupt marketing zoals jullie dat noemen op deze wijze te kunnen bedrijven. En.... hoe wordt men zo groot?? Juist ja door muziek te maken die veel mensen dermate aanspreekt dat ze de muziek blijven draaien en vooral ook waarderen. Draait het daar uiteindelijk niet om?????

Gezien de reacties hier kan maar een ding gezegd worden: Marco Borsato bedrijft betere marketing dan hij zingt.
Zes keer de Kuip uitverkopen is voor zijn fans een bewijs van kwaliteit. Betere marketing bestaat er niet.

Een band die marketing ook leidend in hun werk hebben gemaakt: The Rolling Stones.

Haha, arme Eric. Ik zal dan de eerste zijn die iets posititefs zegt over stuk, al is het maar om de Marco brigade hierboven wat tegenstand te bieden.

Sure, Marco schrijft misschien zijn eigen teksten. Sure, hij heeft tig hits gehad en hij is ook echt een goede artiest, performer, zanger en entertainer. Ik vind dat ook, hoewel ik zijn nummers meestal na de tweede keer luisteren verschrikkelijk vind.

Maar waar ik het wel mee eens ben, is dat Borsato naarmate hij succesvoller en gewiekster wordt, steeds meer zegt dat het om de muziek gaat. Alsof hij zelf bang is dat mensen anders zeggen.

Ik heb de nieuwe single gisteren toevallig gehoord, en het is een soort van hippe houseplaat waar hij tussendoor zingt. Zijn commentaar was "je moet je blijven ontwikkelen". Maar, oh Marco fans, jullie kunnen dit toch geen ontwikkeling noemen? Het is een knieval voor de machtige plaatjes en concertkaartjes kopende jeugd, die kennelijk geen gitaar meer kan horen.

Dart is allemaal prima, maar doe er niet zo overdreven schijnheilig over. Doe gewoon je ding en laat anderen praten wat ze willen. Ik hou overigens erg van house muziek, van progressieve trance tot drum & bass. En ik voel me beledigd door de nieuwe Marco. Zo.

En nu weer allemaal gewoon terug in je eigen hok, marco lovers en haters.

Erg he,als je zo groen van jalouzie ziet,om het feit dat Marco succes heeft en het lef heeft om telkens weer vernieuwend bezig te zijn.Marco staat niet gelijk aan een marketeer maar aan een man die steeds weer kwaliteit in zijn muziek en zijn performance legt...de kwaliteit van dit belachelijke artikel is ver te zoeken....

ik kan alleen maar zeggen dat ik het een smakeloos stukje schrijven vind,als ik jouw was zou ik me eens ECHT gaan verdiepen in alles rond om Marco,mischien dat je dan pas beseft wat je hier heb neer gekwakt!jij een muziekliefhebber?? laat me alsjeblieft niet meer zo hard lachen!

simone

Eigenlijk moet ik erg lachen om je stukje. Waarom? Omdat ik hier bijna het stuk lees van een gesjeesde muzikant die het steeds maar niet redt zelf op het podium te staan. Voor mij druipt het stuk aan alle kanten van jaloezie. Je noemt jezelf muziekliefhebber en juist daarom verbaas ik me over hetgeen je hier neerschrijft. Als je werkelijk muziekliefhebber bent, heb je dan ooit goed geluisterd naar de muziek en de teksten van Marco? Weet je eigenlijk wel wat deze muziek voor een heleboel mensen betekent? Dat mensen hier heel veel kracht uit halen juist doordat ze van muziek houden? Blijkbaar heb je je de titel muziekliefhebber jezelf aangemeten want begrijpen doe je het allerminst!
Ik vind het jammer dat je blijkbaar vindt dat Marco slechts een merk is. Verdiep je eens in de PERSOON Marco en je zult zien dat je de plank op alle fronten volledig misslaat. Marco zegt altijd muziek is emotie. Misschien dat je daar als 'muziekliefhebber' nog een hoop van kunt leren!

Je weet wel heel erg weinig van de feiten af. Je had je beter in moeten lezen dit keer, want dit verhaal bestaat bijna alleen uit jou mening dat gebaseerd is op nonsens.

Eric, wat 'mij' mateloos irriteert is het feit dat mensen zich als muziek'liefhebber' een air aanmeten alsof ze alle wijsheid in pacht hebben. Ben je ook muziek'kenner'?? Je zou je op je blote knieën moeten gaan excuseren bij Marco en als boetedoening op je handen en voeten moeten naar Rome kruipen. Wat een kaakslag voor Marco, John en alle mensen die zich met het 'merk' Marco bezighouden. Ik ben trots dat merk te mogen dragen, al jaren! Ik ben hondenliefhebber, maar een windhond vind ik een erg lelijke hond.Maar ik kén niks van die honden, weet niet hoe snel ze rennen ... Marco geeft geen concerten, zeg je? Je bent er duidelijk nog nooit geweest en gelukkig maar, ik mag er niet aan denken dat je naast me zou staan, wat onwaarschijnlijk lijkt, want jij zou niet voor een staanplaats gaan dicht bij het podium. Marco schrijft geen teksten zeg je? Nu lig ik echt dubbel hier en dan heb je mijn tenen nog niet gezien, ze krullen als ik dit soort onzinstukken lees. Maar je hebt Marco een dienst bewezen, met dit soort dingen jaag je de fans alleen maar op de kast en wordt er op gereageerd, wéér reclame voor ONS merk! Nog een prettige dag.

Eric je praat over een nieuw album maar hiervan is nog helemaal geen spraken.en Ja! de "shows" zullen idd binnen 15 minuten zijn uitverkocht.. het is niet voor niets de Beste zanger van Nederland!! met 9 (nu misschien inmiddels 10 "Rood") nr 1 hits!!!

Eric...blijkt wel dat jij geen verstand hebt van muziek..ondanks dat Marco dit niet zelf maakt is het toch een rasartiest..zie maar eens de kuip 6 keer uit te verkopen..10 keer sportpaleis in belgie..uitverkocht!!!
Maar smaken verschillen..gelukkig...
En dat de naam Borsato gelijk als merk wordt betiteld...ik ben er trots op..trots om fan te zijn van Marco..een artiest die ondanks al zijn successen toch gewoon dezelfde supervriendelijke kerel is gebleven.

"Is het uberhaupt nog wel van belang wat voor muziek er op dat nieuwe album komt te staan?"
Eric, een beetje een open deur misschien, maar de naam Borsato staat voor het publiek garant voor een bepaald soort muzikaal vuurwerk, dat hoeft er niet meer bijgezegd te worden. Vroeger had je de slogan "Haak geslaagd, feest geslaagd". Daarin werd ook niets over de muziek gezegd, maar je wist gewoon dat het goed zat als Nico Haak kwam. Merkengoeroes vatten dit samen met de zin 'een merk is een belofte'. dat geld al heel lang in de showbusiness