Broodje halfom

Wouter van der Land

Marketing /
7 October 2006, 16:36 /
Reacties 3 /
Views 11357

Van maandag 30 oktober tot en met zaterdag 4 november a.s. vindt weer de Week van het brood plaats, georganiseerd door het Voorlichtingsbureau Brood. Net als de Boekenweek en de Week van de Lingerie is de achterliggende strategie budgetconcentratie: een keer per jaar knallen. Mits je dat knallen ook echt doet, is die strategie de contributie van de bedrijven waard. Maar de Week van het brood heeft dit jaar een merkwaardig thema gekozen: het ontbijt.

"De Week van het Brood staat dit jaar in het teken van het ontbijt. Om goed te kunnen functioneren en presteren hebben we na het opstaan voedsel nodig. Brood vormt daarin de basis. Via diverse grote landelijke activiteiten wordt daar aandacht aan besteed.

In de Week van de Brood doen zo'n 350.000 kinderen op 1.500 basisscholen mee aan het Nationaal Schoolontbijt. Het Voorlichtingsbureau Brood organiseert samen met Stichting Bakkerij Imago (SBI) dit grootste ontbijtevenement van Nederland, dat voor het eerst werd georganiseerd in 2003. Bij de proef in het eerste jaar deden er nog 5 scholen mee, het afgelopen jaar bijna 1.100 scholen. Dit jaar zal voor 1.500 basisscholen een schoolontbijt worden verzorgd. Met dit evenement willen de organisatoren het belang van een goed ontbijt onder de aandacht brengen van schoolkinderen, ouders en leerkrachten."

Het merkwaardige is dat de sinds 2005 lopende campagne onder jongeren als thema 'Brood. Kan altijd' heeft. Ook dit is een reactie op het feit dat steeds minder mensen ontbijten, maar met een tegengestelde strekking: brood eet je ook 's nachts ('Broodje kan-niet-slapen') of als tussendoortje: "Voor elke situatie of emotie is er wel een boterham of broodje naar keuze." Brood wordt dus losgeweekt van de traditionele eetmomenten: ontbijt en lunch. Maar met deze Week van het Brood dus weer vastgeplakt op ontbijt. Slim?

Afgelopen week was overigens de Week vd Welness.

vorig artikel volgend artikel Narrowcasting KPN: 10 onbeantwoorde vragen Google wil YouTube overnemen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik ben voor de week van het brood.
Ik verbaas me regelmatig over diverse diëten waarbij er geen brood mag worden gegeten. Een slechte zaak, want brood is zo gezond.

Kari-Anne

Mon 09 Oct 2006, 14:29

Ik vind het heel erg goed om ontbijt te promoten, zo zien ouders en kinderen elkaar ook nog eens. Mijn twijfel is alleen of dit niet strijdig is met de collectieve broodcampagne die pas een jaar loopt en die wil overbrengen dat élk moment van de dag een goed broodmoment is. De Week van het brood is misschien dus niet het juiste moment voor een Nationaal Ontbijt. Het is maar een overpeinzing.

Wouter

Mon 09 Oct 2006, 14:23

Dubieus? Het maakt ons nog losser van traditionele voedingspatronen die zo gek nog niet waren. Maar daar lijken we voor te kiezen: laat dan alles maar uit de koker van de marketeer komen. Hopelijk ook de verstandige die ook nog lekker zijn ;-)

dick

Sun 08 Oct 2006, 21:47