Buitenreclame ter discussie hier en in VS

Redactie

Design /
16 January 2007, 8:33 /
Reacties 1 /
Views 8231

Buitenreclame ter discussie hier en in VS

New York Times luidde afgelopen week de noodklok over het gevaar van 'digital billboards' voor het verkeer. En vandaag in Trouw een negatief artikel over buitenreclame naar aanleiding van een tentoonstelling in het Architectuurcentrum Amsterdam onder de titel 'Ruimte voor reclame', al eerder links en rechts besproken want die begon al in november en is op 27 januari ten einde.

In Trouw zeg Maarten Kloos, directeur van het Architectuurcentrum, de stad een ondoordachte 'soepzooi' te vinden. Hij is echter niet tegen reclame, maar voor een betere regie:

"Er is nauwelijks interactie tussen de ontwerpers van reclame en de architecten." Een goed beleid voor buitenreclame moet zich vooral bezighouden met doseren, vindt Kloos.

Verder leuke suggesties met 'flatvertising' (Audi-flat en Nike-building) voor 'gesponsord wonen en uiteraard grote reclame zichtbaar op Google Earth. Een leuke van Merx: 'Fresh New Day', een geur die ruikt naar vers gemaaid gras en die verspreid wordt in de Amsterdamse metro.

New York Times verhaalt uitgebreid van de digitalisering van buitenreclame en begint ondermeer de onvermijdelijke discussie over de gevaren daarvan voor het verkeer. Probleem is dat tussen de 450 duizend reclameborden die de VS 'rijk' zijn, digitaal geweldig opvalt en ook veel winst oplevert, zeker 70 procent winstmarge. Want de effectiviteit van digitaal is - nu nog - veel hoger.

En de buitenreclamebedrijven, nu goed voor 7 miljard van de 285 miljard per jaar aan marketinguitgaven in de VS, zijn er goed mee.

vorig artikel volgend artikel De echte betekenis van de iPhone Dronken met Funda in Second Hype

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Toevallig heeft Marketingfacts vandaag ook een bericht geplaatst over nieuwe vormen van de buitenreclame. En over gebruik van onconventionele reclamedragers - http://www.marketingfacts.nl/berichten/20070116_cocacola_light_lamp_en_connecting_people_handboeien/#reacties .
Digitale borden worden snel gewoon, en hun effectiviteit gaat omlaag, terwijl inventief mediagebruik altijd blijft verrassen en aandacht trekken.

Serge Fenenko

Tue 16 Jan 2007, 17:19