Campina heeft te weinig Control, of juist teveel?

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
22 January 2007, 17:00 /
Reacties 4 /
Views 6576

Campina heeft te weinig Control, of juist teveel?

Een succesvolle introductie heeft ook zo zijn nadelen: Campina heeft een maand na de start van de introductiecampagne grote problemen om Optimel Control te leveren aan de supermarkten.

Zo zegt pr-manager Karen Nitschke van Campina tegenover Distrifood.nl: 'Er is een dusdanig hoge vraag naar Campina Control dat we de vraag niet aankunnen. Het loopt vele malen harder dan we vooraf hadden ingeschat.'

Campina brengt consumenten die aan het lijnen zijn met Optimel Control via advertenties op de voorpagina's van de landelijke kranten op de hoogte van de ontstane leveringsproblemen.

Nitschke schat dat de voorraad Optimel Control 'binnen nu en anderhalve week' toereikend is om de schappen weer te vullen.

Alleen C1000 hoeft niet te vrezen voor out-of-stocks in het zuivelschap, want deze supermarkt plaatste een grote voororder. De rest zal lege schapruimte gaan krijgen, maar langer dan anderhalve week zal dat niet duren, zo is de verwachting.

Was dit nu een verkeerde inschatting van Campina of is het juist hele slimme pr omdat er nu een run op de laatste flesjes Control komt? De krantenadvertentie lag wel snel klaar...wie het weet, mag het zeggen!

vorig artikel volgend artikel Bouwfonds Hypotheken wordt Florius Diesel website taken over by the Heidies

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Hoe het ook zij,
het moet ergens 'zitten' in de natuur van Campina, als ik de (levensgrote!!!)wartaal op hun vrachtwagens moet geloven...

p de zeeuw

Wed 24 Jan 2007, 17:05

Grappig. Maar van Exel heeft niet helemaal gelijk wat betreft de reden van korting; de flesjes Control hebben namelijk een beperkte houdbaarheidsdatum.

Elsbeth Eilander

Tue 23 Jan 2007, 14:16

Leuk, Niek van Exel, de baas van Danone Nederland, vandaag in de Volkskrant: 'Dit is een briljante marketingtruc. Ik heb Optimel het afgelopen weekend nog in de supermarkt zien staan, zelfs met 35 procent kortingstickers er op.'

Maar hij heeft ook kritiek op de claim van het product: 'Voor de consument klinkt dit product te mooi om waar te zijn, maar er is geen enkel bewijs dat het ook werkt. het Voedingscentrum heeft kritiek op het product van Campina, en wij sluiten ons daarbij aan.'

Maar...Sonja Bakker schijnt het product wel voortdurend aan te prijzen, zonder daar voor betaald te krijgen.

Theo van Vugt

Tue 23 Jan 2007, 9:06

"Zo zegt pr-manager"

"of is het juist hele slimme pr"

Lijkt me duidelijk een knap staaltje scarcity marketing.

Bart Burggraaf

Tue 23 Jan 2007, 8:56