McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Crossmedia/
Campioentje laat zien hoe het moet

Campioentje laat zien hoe het moet

Wouter Vendrig

Crossmedia /
28 November 2006, 13:38 /
Reacties 9 /
Views 15326

Het nieuwe product Campioentje van Campina, verantwoorde zuivel voor kinderen, wordt gelanceerd in een totaalconcept. Het concept werd samen met FHV/BBDO vervaardigd.

In het concept zien we Campioentje de koe, die op speelse wijze kinderen uitnodigt naar buiten te komen, te spelen en leuke records neer te zetten. Mountain Design heeft een identiteit ontwikkeld voor Campioentje en creëerde de verpakking voor het zuivelproduct.

Onderdeel van het concept zijn onder andere een tv-commercial, een kampioenenjournaal op Nickelodeon, een site, kampioenenboeken en andere promotionele items. Binnen de site kun je leuke uitnodigingen naar vriendjes en vriendinnetjes sturen om ze uit te dagen om ook nieuwe records neer te zetten. Je kunt zelfs foto's en filmpjes van het record erbij zetten.

Op de verpakking staan naast Campioentje de koe smaak, natuurlijkheid en voedzaamheid centraal. De range bestaat uit 4packs met daarin portieverpakkingen drinks en 2packs yoghurts in diverse smaken.

Dit is een productintroductie zoals het hoort, het wordt gelijk groots en compleet aangepakt. Je zou kunnen zeggen dat het instrument mobiel gemist wordt, maar gezien de zeer jonge doelgroep is dat niet realistisch. Heeft iemand het al geprobeerd?

Via: Adformatie

vorig artikel volgend artikel Genomineerden 50+ Expertise Award 'Generatie Einstein' wint PIM Marketing Literatuur Prijs

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 9

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

5% vruchtensuiker
3,6% druivensuiker

Dus het valt nog mee.

Ingredienten Campioentje: halfvolle yoghurt met L.acidophilus en Bifidobacterium, 5% fruitsuiker, 3,6% druivensuiker, 1% aardbeienpuree, aroma, kleurstof (karmijnzuur), vitamine A en D (tot het oorspronkelijke gehalte), vitamine B2, calcium en ijzer (soja).

jwkxk

Mon 11 Dec 2006, 15:13

@Willem-Albert

Het lijkt zeker op elkaar, ik dacht daar in eerste instantie ook al aan. De plaats waar het zich afspeelt is hetzelfde, namelijk buiten. Bij Campina hebben ze het iets completer aangepakt met een tv-programma.

Eerst maar records neer zetten met Campioentje en dan je kleren wassen met Omo ;-)

Wouter Vendrig

Wed 29 Nov 2006, 14:33

Ligt het nou aan mij, of lijkt dit concept verdomd veel op Omo's Buitenspeelbond?

Willem-Albert

Wed 29 Nov 2006, 13:58

Zuivelproducten zouden officieel nooit in aanmerking komen voor het IKB logo. Is alleen omdat Campina en Friesche Vlag het hebben helpen oprichten dat het mogelijk is.
Zelfde geld natuurlijk voor soep/Unilever.

Joost

Wed 29 Nov 2006, 11:17

@wouter: misschien hadden ze een goede reden om online zo laat te starten;-)wellicht horen we die nog.
overigens wel een leuk cgm-concept voor kinderen; volwassenen mogen niet eens meedoen. weet iemand nog meer voorbeelden?

Elsbeth Eilander

Tue 28 Nov 2006, 20:50

@elsbeth

Als je via Nickelodeon naar Campioentje gaat, blijkt dat de site vandaag live is gegaan...dus daar wilden ze natuurlijk op wachten alvorens er mee naar buiten te komen! Volgende keer zal ik iets langer doorzoeken...

Ik denk ook dat met deze site het concept echt rond wordt, want er zijn wel meer merken die zich alleen verbinden aan een tv-programma.

Wouter Vendrig

Tue 28 Nov 2006, 17:55

Overigens zie ik het IKB-logo niet terug op de verpakking van deze kinderyoghurt...suikerbommetje?

Elsbeth Eilander

Tue 28 Nov 2006, 16:56

uhm, maar de commercial en het tv-journaal zijn toch al drie maanden te zien...en het staat sinds die tijd ook in de schappen. wat is er nieuw, de site? en waarom komt die nu pas?

Elsbeth Eilander

Tue 28 Nov 2006, 16:49

En leer je kinderen dan maar eens dat kampioentje in goed Nederlandstoch echt met een 'k' dient te worden geschreven.

Kari-Anne

Tue 28 Nov 2006, 15:47