Cartoons ideaal om restricties kinderreclame te omzeilen?

Floris van den Berg

Media /
23 August 2007, 3:16 /
Reacties 2 /
Views 8373

Cartoons ideaal om restricties kinderreclame te omzeilen?

Naarmate TV commercials voor kinderen aan steeds meer regels worden onderworpen, schakelen de grote foodconcerns steeds vaker over op cartoons om hun producten aan de man (of beter gezegd: het kind) te brengen. Dat zegt de Britse consumentenorganisatie Which. Er wordt daarbij opgemerkt dat populaire stripfiguren zoals Shrek en The Simpsons steeds vaker op verpakkingen in de winkelrekken opduiken.

"Het is opvallend dat er bijzonder weinig cartoons gebruikt worden om gezonde voedingsproducten te promoten," aldus de consumentenorganisatie. "Stripfiguren worden vooral gebruikt om kinderen aan te zetten om vette, zoete of zoute producten te kiezen. Daarmee proberen ze de restricties op kinderreclame te omzeilen. Als dat op televisie zou gebeuren, zou dat niet getolereerd worden."

De Britse Food and Drink Federation (FDF) ontkent echter de aantijgingen van de consumentenorganisatie. "De voedingssector heeft zichzelf vrijwillig restricties opgelegd op het gebied van kinderreclame in andere media dan de televisie," aldus een FDF-woordvoerder tegenover de Britse krant The Guardian. "Bovendien zijn de gegevens van de studie verzameld nog voordat de nieuwe reclamewetten in werking traden."

Which benadrukt echter dat er ook buiten de televisie strengere regels moeten komen op kinderreclame voor ongezonde voeding. Dat moet volgens de consumentenorganisatie ook gelden voor verpakkingen.

Voor verdere details verwijs ik jullie naar dit rapport van Which.

vorig artikel volgend artikel YouTube kiest reclamesysteem T-Mobile doet iets met picknickmanden

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Simpsons en Southpark is voor volwassenen (vanaf 16). Schrek is ook niet speciaal voor kinderen gemaakt maar voor alle leeftijden. Dat iets getekend is wil niet zeggen dat het voor kinderen is. Maar ja, anders is het natuurlijk moeilijk om hun punt duidelijk te maken. Anders moet je het over filmpjes hebben die echt ekel voor kinderen zijn gemaakt, zoals teletubbies, sesamstraat etc.

Joost

Thu 23 Aug 2007, 12:08

Interessant rapport. Ik denk dat de samenwerking tussen entertainment en dan niet alleen characters, maar ook film, muziek en game een nog beperkt vakgebied is, waar nog veel te winnen is. Een samenwerking, of dit nou above of below the line is, biedt beide partijen veel voordelen en kan zeer succesvol werken. Dat hier op het gebied van kinderreclame een ethisch aspect aan zit lijkt me duidelijk. In Nederland is het voor bekende personen al niet meer mogelijk om kinderreclame te maken met ongezonde producten. (Zoals toen de Ongelooflijk Haribo-reclame). Weet iemand in hoeverre er restricties zijn op het gebied van characters & licensing in combinatie met kinderreclame? Aan de schappen in de supermarkt te zien zijn die er volgens mij nog niet.

Leon Ekkels

Thu 23 Aug 2007, 10:44