Chinese branding bij McDonalds

Jos Birken

Merken /
29 May 2008, 7:55 /
Reacties 5 /
Views 6546

Tot voor kort was Chinese branding een simpele aangelegenheid: men neme een plaatje van plant, dier, edelsteen of hemellichaam, zet de bijbehorende naam eronder, en voila, een merk en een logo zijn geboren. Zo kwam ooit Tijgerbalsem in de wereld, en is al sinds jaar en dag New Moon Abalone hèt A-merk voor ingeblikte rauwe zee-egel (een Chinese delicatesse). Inderdaad, met een lachende maansikkel op het blikje.

Overigens doen niet alleen Chinezen het zo. Koreanen hanteerden dezelfde aanpak. Wie weet nog dat LG ooit stond voor Lucky GoldStar?

Van McDonalds waren wij tot voor kort een meer Westerse branding-strategie gewend. Ga creatief om met woorden en klanken, en zorg dat er een rode draad is. En zo is het bij "de Mac" allemaal Kip McNuggets, Egg McMuffin en Big Mac wat de klok slaat.

Maar McDonalds in Azie gaat nu, zo lijkt het, ineens om: niet alleen wordt het assortiment steeds meer aan de locale omstandigheden aangepast, ook krijgen al die nieuwe gerechten een Chinese 'bijnaam'. 'Fusion cooking' gaat nu gepaard met 'fusion branding'.

En zo worden Spicy Onion Rings "Harmony Bloom", en de Spicy Chicken McNuggets "Fiery Phoenix". Persoonlijk vind ik het een verademing. Klinkt "Royal Jade Snow" niet veel beter en aangenamer dan "Green Tea McFlurry" (yuk)?

Is dit het begin van een trend? Zien we straks wereldwijd meer merken die voortbouwen op de Chinese tradities? Wat mij betreft zou het een verrijking zijn.

vorig artikel volgend artikel Rooderkerk wint Marketing Wetenschapsprijs 2008 Het gevaar van dubbele deuren

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het lijkt er wel op, inderdaad. Ik dacht dat McD alleen met Disney deed trouwens?

ThE_ED

Thu 29 May 2008, 20:48

Is dit niet gewoon een inhaker op de nieuwe animatiefilm kung fu panda? (te zien in de onderste foto)

Slaven Mandic

Thu 29 May 2008, 19:04

"Feast of Fury", Seth Gaaikema werkt zeker bij McDonalds tegenwoordig?

ThE_ED

Thu 29 May 2008, 10:38

Vijf jaar geleden zei een Green Tea McFlurry ons ook niets meer dan 'iets' met groene thee. Zo beschrijvend hoeft het niet te zijn denk ik, Mc Donalds leert ons dmv van al hun communicatie wel wat voor product je krijgt bij een bepaalde naam.

Een Big Mac schijnt ook een hamburger te moeten voorstellen...

steven

Thu 29 May 2008, 10:20

Of je het nu Royal Jade Snow noemt of Green Tea McFlurry, het smaakt hetzelfde.

Bovendien vind ik dat Green Tea McFlurry in ieder geval nog iets zegt van wat je krigjt voorgeschoteld. Daar houd ik altijd wel van.

Michel

Thu 29 May 2008, 10:01