Chinezen ontwikkelen eigen smaak

Elsbeth Eilander / @eeilander

Design /
25 January 2006, 15:48 /
Reacties 3 /
Views 8783

Chinese nationale merken krijgen in eigen land steeds meer voet aan de grond. Chinese consumenten lijken in eigen land (lees stad) steeds minder te dwepen met Westerse merken.

Aldus een artikel in het januarinummer van Fast Company. Lokale merken richten zich op waarden als trots en zelfvertrouwen, en dat wordt opgepikt door de Chinese consument.

'Vijf jaar geleden domineerden Amerikaanse merken de top 5 van bekendste merken in China, dit jaar was de enige Amerikaan in de Top 5 Coca Cola', aldus Kevin Swanepoel, marketing en interactive directeur van de One Club, een internationale organisatie van communicatieprofessionals.

Volgens onderzoek van de Interactive Media Group, een Chinese uitgever van luxe lifestyle magazines en tv-programma's, hecht de Chinese consument tegenwoordig meer waarde aan design dan aan status. Dat laatste was vier jaar geleden nog de belangrijkste drijfveer voor de aanschaf van een bepaald merk.

China heeft echter nog veel te leren op het gebied van merkenbouw, en het is een langzaam proces. De One Club probeert door middel van seminars het proces een beetje te versnellen.

Veel Chinezen vergeten volgens Swanepoel in de marketingcommunicatie hun eigen geschiedenis en cultuur en komen nog te vaak met een Chinese vertaling van een Westerse uiting. Hetzelfde geldt voor mode-ontwerpers.

De jonge generatie heeft het volgens hem echter wel begrepen: ' Je ziet steeds meer jonge designers die hun cultuur in hun producten verwerken, zonder af te dalen naar kitch.'
(bron: FastCompany)

vorig artikel volgend artikel Experiential marketing is sterk wapen bij merkconcurrentie Creativiteit ligt op straat - tips voor inspiratie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Dat smaken verschillen, merk je nog het meest tijdens de locale feestdagen. Zie voor een impressie van Chinees Nieuwjaar in Singapore http://josbirken.blogspot.com/2006/01/traditional-marketing-in-high-tech.html

Jos.

Thu 26 Jan 2006, 9:48

Waarom moet China iets leren over merkenbouw? Ik kan me voorstellen dat we heel verfrissende communicatie van hun kunnen verwachten die ons inspireert. Zolang we de grappen maar niet hoeven over te nemen ;-) http://www.creativefacts.nl/comments.php?id=1066_0_1_0_C

Thu 26 Jan 2006, 4:15

prodcuten?
(bron: FastCompany)

marnix

Wed 25 Jan 2006, 23:48