Coca-Cola Zero: succesvolste productintroductie in 2007

peters!
Mooi gezegd en groot gelijk. Vroeger bij coke gewerkt. Drie maanden. Het niveau is werkelijk om te huilen. Je kan beter bij CC in de states zitten ; )

het wereldwijde marketing budget is gigantisch! Als je daarmee een slechte introductie doet ben je redelijk simpel. Coke nederland heeft daarna, zoals gewoonlijk, een invul oefening moeten doen.

@ ThE_ED

True!

In een markt met actieve concurrenten lijkt het me moeilijker 2 euro terug te krijgen uit de 1 euro die je er in stopt dan in een markt die nog helemaal open ligt, of waar je de enige met een nieuw product bent.

maw: de ROI vergelijken met de andere op het lijstje, kán wel, maar zegt het iets over hoe succesvol zo'n campagne gevoerd is? Ik denk maar ten dele, vandaar die opmerking; je kunt wel meer factors gaan meewegen om de succesvolheid van een introductie te beoordelen. (Niet dat daar niets voor te zeggen is, maar je stapt wel af van het idee van een simpel top 10 lijstje dan)

Als we het gewoon over ROI hebben, wat doet de concurrentiesterkte daar dan bij? Het is niet de vraag om ROI's te vergelijken met concurrenten, het is de vraag om ROI's te vergelijken met de anderen op het lijstje.

Als ik 1 euro erin stop en er 2 uithaal, dan maakt het toch niks uit wat een concurrent doet?

Als er ook wordt gekeken naar hoeveel budget er in is gegaan dan wordt de volgende vraag hoe sterk de concurrentie in die sector is en wat die verder deed. Voor je het weet zit je bij een hele marktanalyse ipv een simpel top 10 lijstje.

Beste Theo,

Is het een idee om bij de top 5 na te vragen wat het budget is geweest? Lijkt me goede input voor de discussie.

@Jason

Ik ben het er wel mee eens dat er moet gekeken worden naar hoeveel budget erin is gegaan. Als je ? 500.000 per week marketingbudget gebruikt om ? 278.000 te verdienen klinkt het misschien minder spectaculair...

Maar als het ? 100.000 per week is geweest, bravo! Met de huidige lijst kun je volgens mij vrij weinig...

@ Lode: Inderdaad een sterk voorbeeld van de Coca Cola Marketingmachine! Niet voor niks al jaren op 1 in de 'Merken top 100'. Erg sterke campagne, maar dat mag ook wel met dergelijke budgetten ;)

@Maarten; Coca-Cola Zero smaakt wel degelijk anders dan Coca-Cola Light !!

@ Maarten

Nee het is niet hetzelfde spul.. het heeft geen suiker.. Het smaakt anders, naar mijn mening exact als een Pepsi max (ook geen suiker)!

Ik ben inderdaad wel benieuwd naar intro kosten ernaast.. Volgens mij wint chocomel dan met gemak!

En waar is Adez? De grote intro van Unilever dit jaar, alweer van de markt gehaald in de UK??

@Lode: veel lekkerder dan cola-light? Is het niet gewoon hetzelfde spul en zorgt de marketing en verpakking ervoor dat jij het beter binnen kunt houden?

Het is natuurlijk een enorm slechte indicator, maar ik gebruik 0 van due 10 producten. Ik heb er nog geen 1 van gekocht, alleen 1 gratis miniblikje cola gehad ooit.

Hoe doen jullie het? ;)

Het verschil tussen nr 1 en 2 is wel erg klein. Het verschil tussen 2 en 3 weer erg groot.

Het zou interessant zijn als we het advertising budget per intro in het overzichtje zouden kunnen toevoegen. Wie zou dan het meest effectief zijn?

De top10 is nu ook bekend:

De beste supermarktintroducties van 2007:
Gemiddelde weekomzet*

1. Coca-Cola Zero 277,5
2. Chocomel Hot 269,4
3. Optimel Control 169,1
4. Dr. Oetker Casa di Mama 158,2
5. Dreft machinevaatwas 154,6
6. Becel Omega3plus 122,4
7. Senseo Café Choco 117,6
8. Calgonit All in One 115,0
9. Red Band Truly 104,8
10. Peijnenburg Koffieleutjes 103,7

IRI voegt er aan toe:

Nieuwe producten van A-merken doen het goed in de supermarkt. Sinds de eeuwwisseling heeft de supermarkt niet zo?n groot aanbod gehad aan succesvolle introducties als in het afgelopen jaar. Dat blijkt uit de Intro Top 20 van bureau IRI Nederland, die vandaag in Foodmagazine wordt gepubliceerd.

Het succes van de A-merken is opvallend, omdat veel fabrikanten zware jaren achter de rug hebben met de prijzenoorlog in de supermarkten. In de jaren 2004 tot en met 2006 heeft het innovatiedrang van fabrikanten geleden onder de prijzenslagen, waardoor er minder en minder sterke introducties waren.

Vooral producten die inspelen op gezondheid of gemak hebben nu succes. De aandacht voor overgewicht vergroot het succes van producten met minder suiker, minder vet of een product dat helpt om minder te eten, zoals Campina Optimel Control. De totale omzet van de twintig grootste introducties van 2007 is hoger dan in de zeven voorgaande jaren.

Toch ben ik benieuwd wat de omzet van de normale coca-cola per week is.

De hele marketing campagne van Coca-cola zero was natuurlijk fantastisch, maar het product Coca Cola regular blijft gewoon lekkerder.

Verbaasd me niks. Veel lekkerder dan Coca-Cola light en sterke marketing campagne (Coca-Cola machine.

werd mede mogelijk gemaakt door de mannen-tabloids...