Coke en Nestlé in concurrentie met Starbucks?

Redactie

/
12 September 2006, 7:09 /
Reacties 4 /
Views 8738

Coke en Nestlé in concurrentie met Starbucks?

Starbucks mag dan één van de beste marketingconcepten van de wereld zijn, het is daarmee ook een te kloppen tegenstander. Coca-Cola en Nestlé gaan Starbucks aanvallen.

Er is wat te winnen: een omzet van 6,4 miljard dollar die Starbucks jaarlijks doet, en nog groeiende is. Zowel Coke als Nestlé zijn in de weer met nieuwe vormen van koffiehoeken en koffiesystemen, zo weet Advertising Age
.
Coca-Cola is er het verst mee met het marketingconcept Far Coast dat mondiaal uitgerold zal worden: koffie, thee en de huidige Colca-Cola dranken te serveren in de duurdere restaurants en hotels. De eerste koffiehoek met machine van Coke verrijst deze maand in Toronto in Canada, begeleid door de reclameleus 'Adventures by the cup'.

En Coca-Cola komt met een merk voor de snelle hap-restaraurants onder de naam Chaqwa, met in feite dezelfde machine als in het Far Coast concept maar met minder toeters en bellen omgeven.

Nestlé ontwikkelt Nescafe Specialty Solutions, een koffiemachinesysteem dat klanten de mogelijkheid biedt om hun eigen koffiemix te brouwen. Met een twaalftal klanten in de horeca test Nestlé dit concept. De doelgroep is die van bezoekers tussen 14 en 35 jaar van plaatsen met veel publiek zoals themaparken. Details ontbreken nog.

Maar of dit nu echt het specifieke publiek van Starbucks zal trekken?

vorig artikel volgend artikel Marketing bij smoelenboeken traag van de grond Michael van Os begint publieksblog over reclame

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Rogier: hebben we het onlangs al over gehad. Kijk op http://www.molblog.nl/reacties.php?nieuws=3386

Theo van Vugt

Mon 18 Sep 2006, 11:01

Weet iemand misschien wanneer de langverwachte marktintroductie van Starbucks in Nederland eindelijk van de grond komt? Of laten ze ons gewoon links liggen?

Rogier

Tue 12 Sep 2006, 20:28

In Toronto is de ?Far Coast concept store? puur bedoeld om het merk neer te zetten en om de horeca aldaar over te halen het systeem aan te schaffen.

Far Coast als retailmarketingconcept verschilt sterk met dat van Starbucks omdat dit systeem in bestaande restaurants wordt geimplementeerd.

Overigens pakt Coca Cola het mission statement-onderdeel ?diversity? van Starbucks wel goed op: Far Coast is een zogenaamd multiculti marketingconcept dat inspiratie put uit verre culturen, muziek, kunst en local legends, aldus Far Coast-baas Udaiyan Jatar; volgens hem willen consumenten kwaliteit en varieteit en zijn ze nieuwsgierig naar de wereld om hen heen.

Elsbeth Eilander

Tue 12 Sep 2006, 11:48

Tsja, doet Starbucks in koffie of hebben ze nu al zo veel gediversificeerd dat je puur op koffie niet meer met ze kan concurreren?!

Frank

Tue 12 Sep 2006, 10:03