Commercials bedenken voor Chevrolet

Elsbeth Eilander / @eeilander

Innovatie /
16 March 2006, 12:45 /
Views 6386

Co-creatie is helemaal hip, maar de meeste bedrijven durven op dit moment alleen hun marketingcommunicatie (incidenteel) richting consument te schuiven. Bedenk onze nieuwe commercial; het wordt bijna saai.

General Motors is het meest recente voorbeeld, de fabrikant betaalde de makers van de Amerikaanse serie The Apprentice voor een aflevering waarin de deelnemers een training moesten organiseren voor 25 Chevroletdealers, ter ere van de introductie van een nieuw model Chevrolet-Tahoe.

De fabrikant rook nog meer kansen en kwam met een online wedstrijd op de proppen, waarbij Amerikanen commercials voor de (vernieuwde) Tahoe kunnen bedenken.

Op chevyapprentice.com kunnen bezoekers reizen en geld winnen, in ruil voor een goed concept voor een 30-seconden commercial. Let wel, de beelden voor de commercial staan al vast, internetters hebben alleen invloed op de volgorde ervan.

Niet echt innovatief meer, dit soort marketingacties.
De actie zelf kan in ieder geval rekenen op veel media-aandacht, waarschijnlijk is het de bedenkers daar meer om te doen.

De actie duurt tot 10 april. De ingestuurde filmpjes moeten in ieder geval voldoen aan de merkwaarden van de Tahoe: capabel, verantwoordelijk en verfijnd, in de overtreffende trap wel te verstaan.

Chevrolet gaf in 2005 13,8 miljoen dollar uit voor de promotie van de Tahoe (bron TNS Media Intelligence), en het nieuwe model mag het komende jaar op nog meer budget rekenen. Reclamebureaus die dit mogen opmaken, zijn onder andere Campbell-Ewald en MacLaren McCann.
(bron: Adage)

vorig artikel volgend artikel Lijst met Nederlandse Adwords Professionals niet compleet Zoekallehuizen.nl hoeft niet te stoppen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!