Content produceren is een vak (apart)

gastblogger

Crossmedia /
18 January 2006, 16:06 /
Reacties 3 /
Views 9042

Door gastblogger Marcel Beerthuizen van TBWABEC

Eens in de zoveel tijd komt er zo'n woord voorbij dat de oplossing lijkt te zijn voor alle problemen. In marketingland valt er weer zo'n term te ontwaren. Content, zoals in content driven marketing.

Het nieuwe buzzword op congressen, de boodschap van nieuwe bureaus, de boodschap van oude bureaus die op zoek zijn naar nieuw leven, de boodschap van marketeers met een probleem.

Voor velen is het gebruiken van content een nieuwe ervaring. Er wordt dan ook veel geëxperimenteerd. Met muziek, entertainment, sport, tv, goede doelen. Maar het produceren van content vereist andere vaardigheden dan de gemiddelde marketeer of reclameman/v gewend is.

Je moet een insider zijn. Het gaat om allianties met 'entertainment' partijen. Om het aanbieden van experiences aan consumenten. Om het activeren van interessevelden in onderscheidende en effectieve communicatie. Dat is iets heel anders dan het tot leven brengen van een thematiek die bedacht is. Je moet dondersgoed weten waar de kansen en bedreigingen zitten.

Wat is essentieel aan goede content driven marketing?
Het speelt in op de interesse van de mensen die je wilt bereiken en beraken. Het is relevant voor de ontvanger en biedt toegevoegde waarde. En goede content is platform onafhankelijk. Het is een 'real life' thematiek.

Het is niet makkelijk om echt succesvolle cases te noemen op dit terrein. Nike en Red Bull natuurlijk. Unilever
en Heineken geven ook het goede voorbeeld. Maar verder? Een berichtje in het vakblad of vermelding op een weblog lukt meestal nog wel. Maar slechts aandacht of zichtbaarheid is veel te min voor de mogelijkheden van content driven marketing. Of hoe het ook mag of zal heten. Maar dat het blijvend is, is voor mij zeker.

vorig artikel volgend artikel Douwe Egberts verliest koffieruzie op internet KPN opent jongerenwinkels

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Beste Marcel, Ik ben ook van mening ? net als jij en met ons steeds meer anderen ? dat content de toekomst heeft. Ik kan me echter beter vinden in de term content driven communicatie. Met als doel informeren en kennis uitwisselen. Het bieden van ?experiences? past in mijn optiek bij ?entertainment? partijen. Informeren en kennis uitwisselen is vooral het werkterrein van communicatiespecialisten. Zij kunnen hun opdrachtgevers ondersteuning bieden bij het produceren van content en vervolgens zorgen dat deze content bij de juiste personen terecht komt. Welke kanalen je hiervoor gebruikt is afhankelijk van doelstellingen en doelgroepen.

Jan Glas

Fri 20 Jan 2006, 11:58

What's in a name? Ik houd zelf niet van woord-combinaties met entertainment. Te veel de indruk van 'feesten en partijen'. Maar dat is puur persoonlijk.

marcel

Thu 19 Jan 2006, 13:07

mag dat ook advertainment heten?

a.treur

Thu 19 Jan 2006, 8:05