Home/
Search/
Conversies e-commerce sites onder de loep

Conversies e-commerce sites onder de loep

Paul Aelen

Search /
24 mei 2006, 19:39 /
Views 5664

Conversies e-commerce sites onder de loep

De conversie van bezoekers op gebrande-zoektermen is hoger dan die op generieke termen; dat is de belangrijkste conclusie uit een studie van 360i, dat keek naar de klikpatronen van bezoekers op e-commerce sites. Het onderzoek is gebaseerd op 3.9 miljoen bezoekers en 5.1 miljoen kliks.

Bezoekers gebruiken in de eerste fase van hun zoektocht meer generieke termen dan branded termen. (Branded termen: merknamen, productnamen en namen van sites, behorend tot de adverteerder).

25% van de conversies vindt plaats door bezoekers die in hun klikpad op meer dan 1 'ad' geklikt hadden. De hoogste conversie (9,3%) werd gescoord door bezoekers die van begin tot eind op gesponsorde koppelingen hadden geklikt. Opvallend is dat bezoekers die binnenkomen op een non-branded term, maar waarvan de laatste term een 'ad' was, een vrijwel gelijke conversie-ratio scoorden (8,7%).

Bezoekers die nergens in 't klikpad 'draaiden' van non-branded naar branded, scoorden conversie-ratio's die 7X lager lagen...Geen interessante groep dus..

Door met je SEM-campagne generiek traffic op 't jusite moment in contact te brengen met je brand, 'selecteer' je als 't ware kwalitatieve traffic naar je site. 'Kwalitatief' in de zin van 'waarschijnlijker dat men converteert'.

Nog een interessante conclusie uit 't onderzoek van 360i: De gemiddelde 'converterende bezoeker (jaja, lekkere taal..), klikt meer dan 15% meer ad's aan, alvorens hij z'n aankoop doet. Dat kan zijn door de brand offline al te hebben ervaren, door sowieso erg merkgericht te kopen, of doordat hij nauwelijks onderscheid maakt tussen ad's en organische resultaten...Lees verder

vorig artikel volgend artikel Reaal plaatst reuzenbrillen in bushokjes Twee keer goud bij de Effies

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Laatste / reacties

Cor Hospes - PR-kruidvat.
Kari-Anne Fygi - Landal Greenparks is de winnaar van De Speld 2010, zo werd vanavond bekend. 'De jury…
Elsbeth Eilander - dank voor deze toevoeging! opmerkelijk ook dat gillette dit steunt. de scheermesjesfabrikant had op vrouwenscheergebied…
Ruben de Graaf - Daar stel je een hele goeie vraag. In reactie een stukje over het voortraject voor…
Willem-Albert - Pfff... wat een knullige aanpak. Vol cliches en dan nog geen eens met een vette…
Terence - Mijn god, wat slecht... Naar mijn weten zijn de bezoekers, van de Paasraces, vaders van…
Jos Schoonis - Stoer logo

Molblog / aanbieding

Handboek Online Marketing

Het Handboek Online Marketing (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, do's en dont's, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases.

Het virtuele marketingkanaal biedt meer mogelijkheden bij een daadwerkelijke gerichte aanpak. Het HOM maakt een einde aan het blindelings inzetten van ‘zomaar wat online instrumenten'.

Lees verder..

Molblog / alleen voor leden

Downloads/recente artikelen

Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting