DAG exit

FD van vandaag spreekt met de Pers, dat nu meer lucht denkt te krijgen:

Van de twee gratis dagbladen die vorig jaar het licht zagen, blijft De Pers over. Ook die krant maakt nog altijd verlies, maar Ben Rogmans, uitgever en directeur van De Pers, is hoopvol over de toekomst.

'Het grootste misverstand over ons is dat het zo slecht zou gaan. Inmiddels valt dat behoorlijk mee.'

Rogmans had het verdwijnen van Dag wel aan zien komen.

'Voorop staat dat het niet leuk is om te zien dat een krant het loodje legt, ook al is het een concurrent van je. Van de andere kant is het wel zo dat het verdwijnen van Dag voor De Pers meer zekerheid voor de toekomst betekent.'

Volgens Rogmans lukte het Dag niet om een eigen profiel te creëren.

'Dag is niet een persoon met een duidelijk karakter geworden, zelfs niet na de restyling. Daarnaast is het crossmediale concept mislukt.'

De Pers bestaat inmiddels ruim anderhalf jaar en is nog niet uit de rode cijfers.

'We maken nog wel verlies, maar in de tweede helft van 2009 zal er een kwartaal of een maand zijn dat we break even draaien.'

De krant heeft dan 'enkele tientallen miljoenen' gekost.

Rogmans is trots op de formule en de website van de krant.

'Maar eigenlijk is al het overige misgegaan. De huis-aan-huis verspreiding was te duur en de krant werd daar te weinig gelezen, de zaterdageditie was qua distributie te moeilijk en de Financiële Pers is er uiteindelijk niet gekomen.'

Volgens hem was De Pers met al die zaken te vroeg.

'We hebben in eerste instantie een veel te grote mond gehad. Daar hebben we behoorlijk wat leergeld voor moeten betalen.'

De komende tijd wil Rogmans zijn krant vooral een stevige positie geven.

'In 2009 gaan we geen nieuwe projecten meer starten. Maar in regionale edities en een zaterdagkrant geloof ik nog steeds, zolang je daarvoor de distributie voor elkaar kunt krijgen.'

Het 'team-Boekhoorn', dat de belangrijkste aandeelhouder van de krant vormt, heeft recentelijk een garantie gegeven voor de komende drie jaar.

Rogmans zegt dat het hem niet veel uitmaakt wie de aandeelhouders zijn, zolang hij maar een krant kan blijven maken. Een deal met een externe partij zou echter een grote vermindering van de kosten kunnen opleveren.

'Het zou veel schelen als we een deal kunnen sluiten met een uitgever om de krant te drukken en te distribueren. Zo nu en dan melden zich ook wel partijen met wie we rond de tafel gaan zitten. Zelf ben ik echter niet actief op zoek naar samenwerkingen.'

Op het lijstje van gegadigden kunnen niet veel namen staan. PCM wellicht?

Rogmans: 'Nu Dag is opgeheven, zou de logica van zo'n deal wel toenemen maar ik weet eerlijk niet hoe zij daarover denken.'

ANP vult aan:

Bij het gratis dagblad DAG heerst grote verslagenheid over het stopzetten van de papieren editie. Dit zegt hoofdredacteur Bob Witman, die sinds het begin de scepter heeft gezwaaid over de redactie.

,,Het is een jonge club met een gemiddelde leeftijd van 27 jaar. Het gaat ons aan het hart dat de papieren krant stopt en mensen zijn vrij teleurgesteld dat hun journalistieke product verdwijnt. Iedereen is erg van slag.''

Bij DAG werken ongeveer vijftig mensen, van wie ruim dertig op de redactie. Volgens Witman kan slechts een kleine minderheid blijven, want alleen de website van de krant blijft in de lucht.

Zelf is Witman ook trots op de gratis krant, maar hij begrijpt het besluit van de directie van DAG Media om woensdag met de geldverslindende papieren editie te stoppen.

DAG bestaat sinds mei 2007. Het is de vierde gratis krant, na Metro, Sp!ts en De Pers. DAG is de kleinste van de vier, die in een felle concurrentiestrijd zijn verwikkeld en elkaar verdringen op de advertentiemarkt.

,,De advertentiemarkt voor gratis dagbladen groeit dit jaar voor het eerst niet. Ik ben wel geschrokken van dit slechte perspectief.''

Uit onderzoek blijkt dat DAG in de lift zat en stijgende rapportcijfers had.

,,We moesten opboksen tegen Sp!ts en Metro. Met een gratis krant duurt het lang om loyaliteit op te bouwen bij lezers'', legt Witman uit.

,,Aan het begin van dit jaar kregen we een 6,4 als rapportcijfer, tegenwoordig hebben we al een 6,8. Ook de bereikcijfers stegen, maar niet snel genoeg. We bleven twee keer zo klein.''

In februari van dit jaar voerde DAG een restyling door om een hoger opgeleide doelgroep aan te boren. De opmaak werd versoberd, waardoor de krant er wat minder druk uitzag. Sindsdien nam DAG ook meer artikelen van de Volkskrant over.

Krantenkenner Piet Bakker, docent op de Hogeschool Utrecht, geeft aan dat al langer duidelijk was dat een gratis krant zou omvallen. Vier gratis kranten in een land als Nederland is wat hem betreft te veel van het goede. Twee gratis kranten in ons land lijkt hem het beste te doen, maar een krant als De Pers zou naast Sp!ts en Metro zeker bestaansrecht hebben als die krant kan aantonen een specifieke doelgroep aan te spreken.

Kwalitatieve overwegingen hebben volgens hem niet meegespeeld bij het stoppen van DAG.

,,Het is vooral een economisch verhaal. Vier gratis kranten is een eldorado voor adverteerders, want die kunnen zo grote kortingen afdwingen door partijen tegen elkaar uit te spelen. De huidige financiële crisis maakte het er voor DAG niet beter op, want er was nauwelijks perspectief op verbetering. Als het economisch slechter gaat, stoppen bedrijven namelijk het eerste met zaken als sponsoring en advertenties. Bovendien nemen ze minder snel nieuwe werknemers aan, dus daalt het aantal personeelsadvertenties eveneens. Juist kranten, betaalde en gratis dagbladen, hebben daar last van.''

Ik heb het project van nabij gevolgd, zij het vanuit België, en vindt het toch vreemd en gelijk jammer dat het niet kon worden wat ze gepland hadden.

Tsja, wat wil je als je je krant 'DAG' noemt.
Dan zeg ik ook dag DAG.

"Onder andere door een distributiedeal met Albert Heijn wist het blad een oplage van ruim 400 duizend exemplaren te bereiken"

Een oplage bereiken
Leuk in één zin! Daar zit 'm nou net de kneep: oplage is geen bereik.

Ja, en dan als topman eerst de geruchten van de hand wijzen. Het hoort er natuurlijk bij, maar toch. Komt zeker nu het verhaal dat hij op DAG als geheel van activiteiten doelde en niet op de krant.

Het persbericht van PCM:

DAG stopt met papieren krant


PCM Uitgevers en KPN hebben, in overleg met de directie van DAG Media, besloten om te stoppen met de papieren krant DAG. DAG zal zich verder concentreren op haar digitale kanalen; online, mobiel en narrowcasting. PCM zet de online activiteiten van DAG alleen voort.


KPN en PCM blijven wel samenwerken voor de levering van content o.a. voor kpnvandaag.nl.

Het multimediale nieuwsmerk DAG is in mei 2007 gelanceerd. DAG wist zich met de krant - zeker na de restyling in februari van dit jaar - als een sterk door beeld gedreven nieuwsmedium en door de unieke distributie via Albert Heijn, goed te onderscheiden. Maar DAG heeft veel last van het feit dat in het openbaar vervoer - een voor gratis kranten belangrijke afzetkanaal - inmiddels sprake is van een verdringingsmarkt, waarin het aanbod van kranten groter is dan de vraag. DAG is er niet in geslaagd om in de felle concurrentiestrijd met de andere gratis kranten, voldoende adverteerders aan zich te binden. Door deze moeilijke omstandigheden in de markt voor gratis kranten en met onzekere economische vooruitzichten zien PCM en KPN onvoldoende perspectief om de krant van DAG binnen afzienbare tijd winstgevend te maken. Er is dan ook voor gekozen om met de papieren krant te stoppen. PCM gaat alleen verder met de digitale nieuwsvoorziening. Het door KPN extern betrekken van (nieuws)content past in de eind 2007 aangekondigde mediastrategie van KPN.

De laatste papieren editie van DAG zal verschijnen op woensdag 1 oktober.