DE product placement-case

Elsbeth Eilander / @eeilander

Media /
3 July 2006, 16:13 /
Reacties 6 /
Views 9003

Vandaag kreeg ik het interactieve zakelijke magazine Understanding Emotion van Endemol weer in m'n Inbox. Gemaakt door Magwerk, met vooral veel aandacht voor de mogelijkheden van product placement.

Deze keer, naast de case van het programma In je Recht (gesponsord door RVS Verzekeringen), een leuke inscriptsponsoring-case van Douwe Egberts in Goede Tijden Slechte Tijden, het walhalla voor product placement in Nederland.

Door het nabouwen van een DE Café op de set van GTST mikte DE op een jonger publiek (jong betekent hier tussen de 18 en 28 jaar), dat op subtiele wijze kennis moest maken met het DE koffieassortiment. Daarnaast moest het televisiecafé ook mensen naar de echte (22) DE Cafe's in het land lokken.

De scenes in het café zijn een vast onderdeel in de soap. Het interieur is ook hetzelfde als in een echt DE Café.
Acteurs (vooral de jongere als het aan DE ligt) bestellen bijvoorbeeld een Toffie Koffie en drinken het op uit een DE-kop, terwijl ze ondertussen hun soap-sores met elkaar doornemen.

Een interessant punt aan de DE-case is dat deze product placement niet ophoudt bij de televisieserie. Ook op de GTST-site is er een virtueel virtueel DE Café te vinden, waar bezoekers kunnen chatten, kaartjes versturen en koffierecepten kunnen bekijken of zelf insturen.

Resultaten: de jongeren zijn volgens DE bereikt, want de DE cafe's stromen langzaam vol. En de koffiecategorie wordt ook nog eens verrijkt door al die nieuwe recepten die zijn ontstaan. Cijfers worden niet gegeven, dus we moeten DE maar op zijn woord geloven.

De details vind je in het interactieve magazine, dat ik overigens niet mocht doorsturen van Endemol (want de mail is persoonlijk aan mij gericht, geeft men op als reden). Dan maar een posting.

vorig artikel volgend artikel KLM gaat RFIDen Aantal eenouderhuishoudens stijgt snel

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Danielle: inderdaad.
En ik heb ook ooit ergens gelezen (weet helaas niet meer waar) dat de DE Cafés een reden zijn voor Starbucks om niet naar Nederland te komen. Te veel concurrentie.
Nou, dat valt dus ook wel mee...

Kari-Anne

Thu 06 Jul 2006, 11:28

Interessant interview in TVM van mei 2002:

Joost Manassen (39) leidt sinds april 2001 DE Nederland. Hij zegt dat er nu tien DE Cafés zijn, maar dat er binnen een paar jaar zelfs 100 tot 150 moeten zijn.

Die groeidoelstelling lijkt met 22 DE Cafés na 4 jaar niet echt behaald...

Daniëlle Schouten

Thu 06 Jul 2006, 10:57

Ik vind dit een zeer goed initiatief van DE. Hierdoor krijgen ze de jonge genereatie aan de koffie!

Paul Voshol

Wed 05 Jul 2006, 11:18

Deze vorm van reclame maken zal de traditionele sport langzaam gaan vervangen denk ik.
Niemand kijkt reclame, iedereen zapt weg of gaat even naar de wc of wat drinken pakken... en dan heb ik het nog niet over digitale videorecorders...

Edwin

Tue 04 Jul 2006, 12:11

@Danielle; eens, product placement alleen zal dit niet voor elkaar krijgen, maar ik denk dat DE rekent op een combinatie van factoren rond de beleving 'gezellig met elkaar koffie drinken': 'subtiele' product placement en brand activation op de lokaties zelf en op de site http://www.koffieleut.nl/.

Elsbeth

Tue 04 Jul 2006, 11:25

Bij de DE case is vooral aan de details gedacht. Hoewel ik me afvraag of iedereen ze door heeft. Zo heet het café bijvoorbeeld "1753", naar het jaar dat DE is ontstaan (zie logo DE). Zou de gemiddelde GTST kijker die link leggen?

Het gegeven dat de DE café's vollopen ligt denk ik vooral in het feit dat ze gevestigd zijn op A-locaties: ziekenhuizen, vliegveld, beursgebouw en ja, ook op de campus van de Erasmus Universiteit in Rotterdam bevinden zich 3(!) DE cafés. Zie hier alle vestigingen: http://www.cafede.nl/onzecafes.asp?action=locaties

Ik denk dat ieder ander koffiecafé op deze locaties net zulke goede zaken zou doen als DE nu doet. Ik ben er in elk geval niet van overtuigd dat het sponsoren van GTST hier debet aan is.. (Kijken studenten eigenlijk wel GTST??)

Daniëlle Schouten

Mon 03 Jul 2006, 22:28