Daar komt de baggerschuit weer aan

De discussie over de betrouwbaarheid van content is allesbehalve achterhaald, zeker omdat er op internet legio nieuwe varianten ontstaan. Die discussie is van belang voor mensen aan beide zijden van de medaille, adverteerders net zo goed als uitgevers. Bekrompen is vooral de aanname dat iedereen al corrupt is.

Wat een onzindiscussie dit zeg, wake up!! Al jaren lang staan er in de bladen advertorials, en hoeveel lezers haken daarom af omdat ze het onderscheid niet meer zouden zien tussen 'onafhankelijke journalistiek' en commerciële teksten?
Volgens mij moeten de freelancers onder jullie (Toine, geen opdrachten meer gekregen voor advertorials?) gewoon lekker je eigen werk doen, en interessánte verhalen schrijven, over zeken waar lezers op zitten te wachten. Of mét lezers communiceren (ja daar is een weblog een uitstekend middel voor, maar discussies hier zijn allemaal incrowd!).
Wat een paternalistische en bekrompen insteek hebben sommige van jullie. Die persreisjes betaal je zeker ook zelf, en drankjes aan de bar neem je niet aan van fabrikanten, leveranciers etc, uit 'onafhankelijke overwegingen'?

EMERCE: klasse product die E100, gewoon een lekker leesbaar overzicht op basis van een onderzoek onder lezers/gebruikers door (het onafhankelijke!) Nipo. Leuk als je de bedrijven en de mensen kent die achter die clubs zitten, handig als je aan het oriënteren bent op oplossingen voor jouw bedrijf. Én goed dat er ook wat commerciële boodschappen in staan, krijg je in ieder geval een indruk wat die bedrijven doen en kunnen. En of ik geloof of het allemaal wáár is wat ze beweren, maar ík wel uit!

Oh, en zo worden die advertorials als journalistiek product door Adformix aan de man gebracht:

"De teksten voor deze advertorials worden gemaakt door professionele bedrijfsjournalisten. Zo'n journalist neemt bij u een interview af waarna hij/zij in samenspraak met u tot het gewenste artikel komt.

Bij het afnemen van kwalitatief goede interviews is het van wezenlijk belang dat de journalist weet waarover hij en de geïnterviewde het heeft. Vanuit de Adformix Journalisten Pool® wordt voor elk interview de juiste journalist geselecteerd.

Een goede match tussen bedrijf en journalist biedt de beste resultaten, dit heeft de praktijk ons inmiddels al velen malen bewezen."

Oude discussie Louis.

Advertorials zijn advertenties die vermomd zijn als editorials, de weeskindjes van de journalistiek. Uitgevers die daar aan beginnen, doen aan uitverkoop. Het is voor lezers onduidelijk, en adverteerders snappen ook de scheidslijn tussen advertentie en artikels niet meer.

Ik heb meegewerkt aan bijlagen voor MT, Computable, Intermediair en Emerce, maar sinds de uitgevers het vetpotje van Adformix [http://www.adformix.nl/] ontdekten, werd het journalistieke speelveld een stukje smaller. De inkomsten zijn misschien noodzakelijk, maar de autoriteit van de titels (voor zover daar sprake van is) verdampt. Via Adformix kun je nu complete bijlagen bestellen, in redactionele opmaak. Amper van het origineel te onderscheiden.

Er zijn best alternatieven. Er zijn namelijk ook adverteerders die zich willen associëren met inhoudelijk volwaardige en onafhankelijk geproduceerde bijlagen/katernen waarin een onderwerp goed uitgediept wordt.

@Toine: Advertorials zijn gewoon een andere vorm voor bedrijven om te adverteren. Als er keurig 'advertorial' boven staat, wat is dan het probleem? Het is toch voor iedereen duidelijk dat een redactie zich daar niet mee bemoeit. En het hoeft helemaal geen inbreuk te zijn op de redactionele onafhankelijkheid, elders in het blad, waar de redactionele artikelen staan. Zolang die scheiding duidelijk wordt aangegeven zie ik het probleem niet.
Het hoeft journalisten echt niet te beletten mooie artikelen te schrijven, in alle onafhankelijkheid. Zo werkt het in ieder geval bij Sprout.

De advertorials in de uitgaven van VNU illustreren het afnemend belang van onafhankelijke journalistiek. Redacties hebben niks meer te zeggen over dit soort pagina's (zie ook de reactie van Ben Kuiken, hoofdredacteur van Management Team, elders op Molblog). Bij MT betrof het nog een bijlage. De Emerce 100 was vroeger ook een bijlage bij het blad. Nu is die bijlage echter een zelfstandige uitgave, die deels gefabriceerd wordt door een advertorialverkoopbureau.

Zo'n opzetje lukt natuurlijk alleen als er adverteerders zijn die betalen voor dit soort bevrediging, uitgevers die hun titels willen prostitueren en redacties die de andere kant opkijken (op moeten kijken) terwijl de adverteerder aan zijn buidel getast wordt.

Niet alle redacties houden zich afzijdig. Brisk lijkt zo ongeveer elke uitgave wel een hoera-verhaal over Microsoft te plaatsen.

Tsja, niet echt opmerkelijk toch?
Op een dag wordt je wakker en weet je dat Sinterklaas niet bestaat, je nieuwe vriendin ook poept en dat alles dat op papier staat niet echt waar is.

De genoemde artikelen staan geclusterd met keigroot 'advertorial' boven de lovende koppen.
Niet te missen dat 'de modder' uit de toetsenborden komt van de mooi gefotografeerde managers van genoemde bedrijven.

Print zal inhoudelijk toch steeds meer vervuild gaan worden door de krimpende groep adverteerders?

We hebben allemaal wel eens oogkleppen op.
Tot we wakker schrikken en dan gaan we weer ergens anders in geloven...marketingblogs! :)

@Ewald: is toch wel iets anders...

De insteek is anders: Het verhaal in Brisk was kritiekloos en erg pleasing voor microsoft.

Buitelaar is een uitzonderlijk figuur in de wereld van KPN en daarom aardig om aan marketeers voor te stellen. Bovendien gebeurt er een hoop op triple play-gebied en vonden we het aardig om Buitelaar op te voeren met zijn ideeën.

Bij microsoft ontbreekt de aanleiding. Of mis ik die gewoon?

Ik kreeg sterk het gevoel dat het betaalde redactie was, maar kennelijk zit ik er naast.

Oh.. je mag dus geen enkele bedrijfsnaam meer noemen in de kolommen? Wat doet Buitelaar van KPN dan op jouw cover? Een logo had niet misstaan :-)

@Ewald: Jouw uitgave Brisk kan er anders ook wat van :)

Ik lees in nummer vier een vier pagina's tellend verhaal over werken bij Microsoft:

Zo'n leuk bedrijf...

Citaat: 'Microsoft is ideale plek om heel snel carriere te maken.'
En: 'Great place to work'.

En: 'Mensen groeien hier zo hard dat het eerder uitdaging is ze wat langer in hun huidige rol te houden.'

En hier stond niet eens 'advertorial' boven.

Schot in de roos, Peter!
Flagrante schending van alles wat een deugdelijk blaadje zou moeten doen. Maar uh... het levert natuurlijk wel pieken op.