Dacia Logan, top of flop?

Elsbeth Eilander / @eeilander

Top of flop /
13 July 2005, 13:20 /
Reacties 2 /
Views 5950

Renault introduceert vanaf half november in Nederland de Dacia Logan. De Logan, een budget-auto zonder handschoenenkastje, autoradio en handmatig te openen raampjes, wordt gemaakt in Roemenië. In de Dacia-fabriek om precies te zijn, die weer eigendom is van Renault. Onder het Dacia-logo komt dus ook 'by Renault' te staan.

De Logan werd in eerste instantie alleen in het Oostblok verkocht, voor zo'n 5000 euro, maar de auto mag het nu ook in het westen proberen.

De Franse pers was volgens de Volkskrant erg enthousiast over de Logan, mede vanwege de lage aanschafprijs, maar daarnaast schijnt de auto in Frankrijk ook hippe en kapitaalkrachtige mensen aan te spreken.

Vooral de romantische eenvoud van de auto schijnt in de smaak te vallen; de auto zou -net als de Deux Chevaux- weleens een cultstatus kunnen krijgen, omdat er helemaal geen elektronica in de wagen is te vinden.

Peter Plevier, PR-manager bij Renault, mikt in zijn communicatie niet op de cultstatus: 'We willen het creatief aanpakken, want de Dacia is een interessante auto, omdat hij zo anders is, maar we blazen niet hoog van de toren. Alles gebeurt low profile.

We hebben trouwens nauwelijks marketingbudget, want Renault heeft in de hele keten naar de prijs gekeken. Alles wordt op een weegschaal gelegd. Een gratis telefoonnummer, zouden we dat wel doen?
Dus veel free publicity, maar ook internet. We denken bijvoorbeeld aan viral marketing.'

Bekijk de hele case op marketing-online.nl en geef uw mening.

vorig artikel volgend artikel Uitslag Grote Marketingenquête 2005: Wommetjes meten

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Prima, maar de bezoekers van Top of Flop op marketing-online waren erg verdeeld:

Top 57%
Flop 42%

Totaal aantal stemmen:340

theo

Thu 29 Sep 2005, 13:56

Eindelijk eens een bedrijf die een belangrijke doelgroep probeert te bereiken. Hoeveel mensen kopen geen "nieuwe" auto vanwege de hoge aanschafkosten. Al die onzinnige dingen die er tegenwoordig inzitten maken het onbetaalbaar voor degenen die al zo krap zitten. Nu is het ook mogelijk een hippe auto te hebben met een laag budget. Ik vind het een prima idee!

Ivo van der Linden

Thu 29 Sep 2005, 2:10