De Bedrijfsnamenfabriek: ‘moderne bedrijfsnamen te nietszeggend’

Ik was vanmorgen iets te enthousiast met het schrijven van een stukje over Wijmans artikel in Onze Taal. Ik had ?m gepost en toen zag ik dat Wouter er eerder al iets over had geschreven?
Daarom zet ik mijn stukje hieronder, als aanvulling.


Wie weet waar de naam Sanquin voor staat?

Ik had geen flauw idee totdat ik Erwin Wijmans artikel ?Corus, Coris, Corio, Corbis, Cordares. Over nietszeggende bedrijfsnamen? in Onze Taal las dat het de naam is van de voormalige bloedbanken. En dat is het al sinds 1998?

Een typerend voorbeeld van wat journalist Wijman in zijn aankomende boek ?De bedrijfsnamenfabriek. Trends en kuddegedrag? en dit artikel (wat een bewerking is van het eerste hoofdstuk in dit boek) laat zien. Een lege naam zonder duidelijke link met bloedbank of ?transfusie.

Veel bedrijfs- en merknamen lijken op elkaar en ze zijn bijna allemaal even nietszeggend, aldus Wijman. Exendis, Exerion, Arcadis, Coris, Cordys: namen die ?als een soort sofinummer door een rijke instantie worden toegekend.?

Wijman schrijft over de gebruikelijke redenen om een naamswijziging door te voeren: bedrijven die hun werkgebied uitbreiden, fusies (hij noemt de naam Corus voor de Hoogovens als een woord dat klinkt naar een gestopt trompetje), overnames, ?ontsmettingoperaties?.

In de energie- en watersector, vol met fusies en overnames, is het helemaal schering en inslag meent Wijman. Arcuris, Orbis, Aedes: ?Consensnamen. Alle samengaande partijen moeten zich in de nieuwe naam herkennen en tegelijkertijd ook niet, want natuurlijk mag niemands oude bedrijfsnaam zichtbaar zijn in de nieuwe naam.?

In een interne brochure voor medewerkers gaf de leiding van Vendex KBB vorig jaar ook ronduit toe dat de reden van de naamswijziging in Maxeda de ?momenteel niet optimale reputatie? is.

MolBlogger Alef de Jong van naamcreatiebureau Markeys Branding komt ook aan het woord. De Jong geeft aan dat er nog meerdere redenen zijn om te kiezen voor abstracte namen. Beschrijvende namen (GSM-shop, Variatiesaus) zijn moeilijk merkrechtelijk te beschermen en die beschrijvende namen raken zo?n beetje op. Maar het belangrijkst is dat een fantastienaam makkelijker ?te branden? is. Wijman: ?Makkelijker in het hoofd van de consument te stampen.?

Ik denk dat Wijman helemaal gelijk heeft. Hoogovens is toch een veel mooiere naam dan Corus. En Sociaal Fonds Bouwnijverheid veel duidelijker dan Cordares, Heidemij meer historisch verantwoord dan Arcadis. En Selexyz, dat is toch geen naam voor een boekenwinkel?

Het boek van Wijman ligt vanaf 30 april in de boekenwinkel (ook bij Selexyz).

Voor de liefhebber, hier het hele artikel uit Onze Taal http://www.onzetaal.nl/nieuws/bedrijfsnamen.pdf (pdf)

@Panman,
Het relevante punt is denk ik dat er teveel me-toonamen ontstaan. Na Jeeves kreeg je Ben, Pim, Frits en Ida. Desondanks geldt het Shakespeariaanse adagium dat het niet uitmaakt hoe iets heet, zolang het maar naar een roos ruikt.

Ja, want namen als Flickr, Skype, Apple, Napster, Kazaa, zijn inderdaad veel te slechte namen om ooit een success te worden. Wat een onzin.