De MVO kikkerproef

Bas van Haastrecht

MVO Marketing /
11 September 2008, 13:51 /
Reacties 3 /
Views 9157

De laatste paar weken zijn er diverse onderzoeken uitgebracht die in onderling verband duidelijk maken dat we met z'n allen er vanuit gaan dat MVO vooral begint bij de ander.

Een driejarig onderzoek van INSEAD in opdracht van de Europese Commissie maakt duidelijk dat het bedrijfsleven vanuit een 'do no harm' optiek naar MVO kijkt. Een defensieve houding gericht op het niet overtreden van regels. Hun counterparts in MVO (vooral NGO's) verwachten daarentegen een 'do good' houding. Offensief en pro-actief. Het verschil van mening leidt tot het nodige onderlinge onbegrip.

Supermarkt Delhaize uit België rapporteert dat haar klanten verwachten dat het vooral aan Delhaize zelf is om duurzaamheid door te voeren.

De duurzaamheidmonitor van iNSnet laat weer zien dat consumenten vinden dat vooral de overheid duurzaamheid moet stimuleren. Diezelfde overheid laat het echter (ook) weer over aan het bedrijfsleven (zie de kabinetsvisie). Volgens de overheid is MVO een 'bovenwettelijke vrijwillige keuze' die in de vrije markt tot stand moet komen. Waarop het bedrijfsleven weer zegt dat ze pas vol voor duurzaamheid zullen gaan als de overheid via regelgeving voor een 'level playing field' zorgt.

En hoe zit het dan met consumenten zelf? De monitor laat zien dat consumenten het afgelopen jaar een derde minder aan duurzame producten hebben gekocht. Reden: te duur.

En dat alles in de periode dat de DELTA commissie een dijkverhoging en drinkwaterreservoir adviseert en de bouw van nieuwe kerncentrales wordt overwogen omdat we door de fossiele energievoorraden heen raken.

Ergens zal er toch een keer een kantelpunt moeten komen in het denken willen alle partijen bij elkaar komen. Een ramp is wellicht een aardige optie. Het onderzoek van de Europese Commissie heeft ook nog een andere optie onderzocht. Heel veel leren over MVO is niet direct een versneller van veranderingsgezindheid zo bleek. Meditatie teneinde persoonlijke drijfveren te onderzoeken en aan te scherpen wel.

Kortom, het begint niet bij de ander, het begint bij jezelf?

Misschien toch maar gaan duimen voor die ramp.

vorig artikel volgend artikel Stemmen op de Media & Communication Innovation Awards van Accenture kan nu Het is een beetje druk met marketing-events

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het begint dus inderdaad bij iemand anders dan ikzelf ;-)

Jeroen

Sat 13 Sep 2008, 16:19

De vraag is eerder: Wie gaat het betalen? Ik wil als consument best meewerken, maar ik betaal al genoeg, dus werk pas mee als het minstens net zo duur is. Andere woorden: Ik heb geen geld over voor een betere wereld.

In een vrije economie maken bedrijven in de regel alleen waar behoefte aan is. Zolang het niet rendabel is om maatschappelijk verantwoord te opereren en er geen vraag is uit de markt zal het nooit op grote schaal aanslaan.

Ik vind het de taak van de overheid om alle regels en maatregelen te scheppen die nodig zijn om een toekomst te garanderen voor 'ons mensen'. Daar betalen we ze goed voor. Het is aan de overheid om een klimaat te creeeren waarbinnen MVO bestaansrecht heeft. Het is namelijk in het belang van de mensheid als collectief.

Jeroen

Sat 13 Sep 2008, 16:18

Mooi systeem. Het is altijd een ander die het moet doen.

http://www.stichtingmilieunet.nl/andersbekekenblog/?p=649

Erik van Erne, stichting Milieunet

Fri 12 Sep 2008, 7:42