De autofolder passé?

Reinier van Markus

DM /
20 January 2007, 19:32 /
Reacties 5 /
Views 24333

Je kent het wel: je mailbox loopt weer over van de nieuwsbrieven, waarvoor je je in een onbewaakt ogenblik hebt aangemeld, maar afhankelijk van je gemoedstoestand deze óf direct naar de prullenbak sleept óf dat je desbetreffende berichtjes toch opent om eens te kijken of er nog wat inspiratie op te doen is. In het huidige tijdperk van informatiestress wordt het als marketeer steeds lastiger om aandacht te vragen voor je product. Vandaag echter opende ik een mailing van Mercedes-Benz, waarin ze hun nieuwe C-Klasse aan mij voorstelde.

Op zich geen verkeerde auto, al valt die ietwat buiten mijn budget. Ook de presentatie ervan viel niet tegen, maar is ook niet direct vlammend te noemen, maar wel in stijl met het merk en haar doelgroep.

Wel voerde mijn oog naar een het kopje 'Uw volgende stap'. Heel begrijpelijk, want alleen maar likkebaardend naar de foto's blijven kijken, brengt geen geld in de la. Daar leidde één druk op de knop ('stel uw auto samen') naar een handig tooltje om je eigen auto samen te stellen. Ik heb het nog niet eerder gezien, anders dan alle losse componenten op je scherm te zien of in folders, waar je op een gegeven moment niet meer wist na het uitkiezen van alle kleuren, accessoires etc. welke auto je nu voor de deur zou krijgen. Hier biedt Mercedes-Benz de mogelijkheid om in enkele stappen de auto van jouw keuze samen te stellen, met direct ook een overzicht van wat je dat gaat kosten. Helaas kon de nieuwe C-Klasse nog niet samengesteld worden. Dat is dan weer jammer, zeker als je bedenkt dat ze de aankondiging openen met 'De nieuwe C-Klasse. C-for yourself'. Een gemiste kans.

In ieder geval wel een goede poging om internet in te zetten als middel om direct en duidelijk inzage te geven in je product en haar mogelijkheden. Simpelweg betreft het hier een combinatie van de klassieke folder en de 3-D mogelijkheden dat internet biedt. Na het samenstellen van de oude C-Klasse, is me in ieder geval duidelijk geworden dat er nog wat doorgespaard moet worden, maar er moet immers wat te wensen blijven. Of dan toch maar een occasion, dat mijn andere stap kan zijn volgens Mercedes-Benz?

vorig artikel volgend artikel Heineken en aids Onacceptabele reclame in Volkskrant online

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Arash

Bedankt voor je uitgebreide reactie, dat zeker aantoont dat er niets nieuws onder de zon is voor wat betreft het online samenstellen van je favoriete auto. Nogmaals: ik heb hierbij een verkeerde indruk gewekt.

Reinier van Markus

Mon 22 Jan 2007, 14:18

Hier is een lijst van autobrands waarbij car configuratie mogelijk is. Sommige merken boden dit al in 2001.

Audi
BMW
Chrysler
Citroën
Fiat
Lancia
Lexus
Nissan
Mercedes
Opel
Renault
Saab
Seat
Volvo

Bij de meeste brands staat het op de voorpagina en wordt het vaak ?Car Configurator? genoemd. In de meeste gevallen is het minder verstopt dan bij Mercedes.

http://www.volvocars.nl/ voorpagina ?Volvo Car Configurator?
http://www.bmw.nl/nl/nl/index_highend.html voorpagina ?BMW configureren?.
http://www.citroen.nl voorpagina ?Modellen? -> Stel uw citroen samen
http://www.chrysler.nl ?Nieuw autos? en onder toolkit ?Car configurator?
http://ww.opel.nl voorpagina ?Stel zelf uw Opel samen?

Arash

Mon 22 Jan 2007, 12:57

Heren en overige lezers,

Excuses voor de gewekte indruk dat het online samenstellen van je auto een nieuw fenomeen zou zijn. Ik wil daar zeker niet aan twijfelen, maar op websites van enkele luxemerken kan ik niet zo snel deze feature achterhalen. Misschien verstopt of alleen beschikbaar als de potentiele koper zich in een andere fase van het aankoopproces bevindt?

Reinier van Markus

Mon 22 Jan 2007, 10:45

Inderdaad, juist weer van hetzelfde..niets nieuws.

Hans

Sun 21 Jan 2007, 10:44

Misschien lees ik het verkeer op een zaterdag nacht, maar het is mij niet duidelijk wat er zo bijzonder is aan het stapsgewijs samenstellen van de Auto?

Autobrands bieden dit soort mogelijkheden al jaren. Stel online je auto samen zoals dat bij Mercedes het geval is, werd in 2001 al door Lexus aangeboden. Wellicht dat er brands zijn die het nog eerder mogelijk maakten.

Arash

Sun 21 Jan 2007, 0:48