De merkloze supermarkt

Arend-Jan Majoor

Merken /
3 December 2007, 21:30 /
Reacties 7 /
Views 7502

Ik was afgelopen weekend in de supermarkt.
Voordat ik binnen was, werd er door een dame van een energiebedrijf een lampenverpakking in mijn handen geduwd. Wat zat er in? Een gratis spaarlamp, nee, een bonnetje voor korting op een spaarlamp.

In de supermarkt zelf deed ik een fles Flevosap in mijn karretje. Mijn vriendin vertelde dat ze had gelezen dat de sinaasappels gewoon uit Spanje komen en alleen maar in Flevoland worden geperst.

Bij de cola aangekomen bleek dat de zero variant er nu ook te vinden was. Het etiket lezend, blijkt dit hetzelfde te zijn als cola light alleen is het dan voor mannen gepositioneerd.

En toen kwam het licht. Wat zou het heerlijk zijn als al die verhaaltjes over merken nu eens weg zouden zijn en je het product weer zou worden teruggebracht naar de pure vorm, het product zelf. Ik zag een supermarkt voor me, helemaal in het wit, met witte verpakkingen met daarop alleen het soort product en de ingredienten genoemd. Waar van elke product maximaal 3 varianten te vinden zijn. WC-papier is gewoon wc papier, zonder het verhaaltje van de puppies. Cola gewoon cola. En de marketing premium van de prijs gehaald. De producten zijn er 50% goedkoper. Eerlijke producten.

Toen ik de supermarkt uitliep zag ik de dame weer, die lampenverpakkingen met kortingsbonnen erin, in de handen van mensen duwde. Het was een dolle boel.

vorig artikel volgend artikel Everything you always wanted to know about color... Automerken en milieumarketing: oude wijn??

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

precies....had gehoopt dat de artikelen ook in andere warenhuizen te koop zouden zijn. Maar de hema "ontwerpt" nog een heleboel artikelen. Kijk naar hun food & verzorgingsafdeling. Dat doet Muji dus niet. Alleen een etiketje met de naam en de prijs.

Anna-Gerdien

Mon 17 Dec 2007, 9:15

Ja, maar dat geldt dan ook voor de Hema en de Ikea....

ThE_ED

Sun 16 Dec 2007, 19:59

het bestaat! althans.. een beetje. Muji is een "merk" dat "No Brand Quality Goods" verkoopt. Volgens mij alleen in Muji winkels dus eigenlijk geldt het dan niet. Maar het idee is mooi: producten niet of zo weinig mogelijk verpakken "not to adorn them but rather to highlight their natural colours and shapes".

En het is nog eens een prachtige winkel ook!

http://www.mujionline.co.uk/

Anna-Gerdien Bruna

Sun 16 Dec 2007, 18:56

De marketing machine draait natuurlijk ook om van een "commodity" iets schijnbaar unieks te maken, Jeroen. "Added" value zou je namelijk juist ook gewoon op het product kunnen schrijven, ik vraag me alleen of of we daar echt nog wel op zitten te wachten. De consument voelt toch steeds minder voor added use-value dan voor added sign-value.

ThE_ED

Tue 04 Dec 2007, 10:25

Tja, zolang het betreffende product een commodity betreft moet het lukken. Zodra er een added value aan toegevoegd wordt gaan de marketing machines draaien om 'de goede boodschap' te verkondigen.

Jeroen van der Schenk

Tue 04 Dec 2007, 5:22

Prachtig idee, 'de pure vorm', 'het product zelf'. Maar dat bestaat niet. Elk verschil tussen twee producten is een verhaal - wc-rol A voelt als schuurpapier, wc-rol B heb ik minder van nodig om m'n kont te vegen. Cola A proeft het lekkerst, maar cola B wordt je niet dik van. Je maakt een keuze vanwege het verschil, dus je koopt het verhaal.

Oh, maar vergeet niet lamp C! Lamp C is namelijk 'eerlijk'. Lamp C komt in een witte verpakking met daarop alleen het soort product en de ingrediënten genoemd.

Best mooi marketingverhaal eigenlijk.

Guy Sie

Tue 04 Dec 2007, 1:46

Ik ben de eerste klant. Na jou dan :)

Michel

Mon 03 Dec 2007, 23:17