Home/
Marketing/
De nadelen van globalisatie: het Jaar van de Rat

De nadelen van globalisatie: het Jaar van de Rat

Jos Birken

Marketing /
21 January 2008, 2:28 /
Reacties 7 /
Views 6751

De nadelen van globalisatie: het Jaar van de Rat

Het Jaar van de Rat komt eraan. In tegenstelling tot onze eigen Dierenriem, met Boogschutters en Weegschalen en wat dies meer zij, bestaat de Chinese Dierenriem wel degelijk uitsluitend uit dieren. De Rat is het eerste teken in de cyclus, met attributen als leiderschap, charisma en intelligentie. Chinezen uit Rattenjaren zeggen met trots: "Ik ben een Rat!" Als marketer in een Chinese omgeving kun je op dit moment dan ook beslist niet om de Rat heen.

Voor Westerlingen ligt dat een tikje anders. De rat staat in onze streken, zachtjes gezegd, niet onverdeeld gunstig te boek. Tenzij je in de ongediertebestrijding zit, kun je ratten in je marketingmateriaal maar beter ongenoemd laten.

Maar wat doet een geglobaliseerd marketer in deze moderne tijden, waar communicatiegrenzen tussen culturen steeds meer wegvallen?

Frasers Centrepoint Malls, eigenaar van een serie winkelcentra in Singapore ("Where East Meets West"), heeft de oplossing. We herbenoemen de rat tot muis, en sluiten een sponsorcontract af met Disney. Twee vliegen in een klap! (En nee, de Vlieg is geen lid van de Chinese Dierenriem.)

"What better way to usher in the Year of the Mouse than with the most celebrated mouse of all?" roept Frasers in paginagrote advertenties. Biologen onder ons krimpen nu ineen, maar de marketers van Frasers zijn niet uit het veld te slaan. Rat, muis, who cares? 2008 Wordt het Jaar van Mickey Mouse.

Overigens krijgen marketers in toenemende mate te maken met dit soort cultural communication clashes. In China mocht het Jaar van het Varken, dat nu op zijn einde loopt, al beperkt worden geadverteerd, uit vrees voor moslimrellen.

Saillant detail: in Centrepoint Mall, Frasers' kroonjuweel, worden de festiviteiten ingeluid met een traditionele Leeuwendans. Daar zullen die muizen niet blij mee zijn.

vorig artikel volgend artikel Mensen willen gewoon spelen Mooie sponsoringactie Dela

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 7

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik denk dat men voor Mickey heeft gekozen omdat dat min of meer het beelmerk is voor heel Disney. Pixar's Ratatouille staat te weinig voor "Disney", en zou wel beter aansluiten, maar focust wellicht niet op het segment van het bedrijf dat men graag wil belichten?

Ik geloof dat van de merchandise, vooral in Azië, Mickey ook de meest verkochte figuur van Disney is. (En tevens archetype voor tal van Animefiguren, te beginnen met Astroboy.) Maar wellicht dat een Azië kenner daar iets meer over kan zeggen.

ThE_ED

Tue 22 Jan 2008, 17:04

Singaporese marketeers gaan overigens creatief om met 'The year of the Mouse'. Zo weten de marketeers van AGOP met dit gegeven aandacht te trekken voor een vijf-verdiepingen tellend shopping mall; waar alleen maar computers en extra hard en software wordt verkocht. En voor een land dat alleen maar uit shopping malls bestaat is dat een harde noodzaak.
Klik voor de rest van het verhaal op bijgaande link.

Mathieu Spros

Tue 22 Jan 2008, 13:51

@Mario: reactie via email, maar het adres dat je vermeldt, is geen geldig adres. Stuur me even een meiltje op bovenstaand adres dan krijg je antwoord.

Jos.

Tue 22 Jan 2008, 4:46

@Elsbeth, Mario: geen idee waarom Mickey wel en Ratatouille niet, maar het gebruik van die laatste als marketinginstrument in het Jaar van de Rat ligt zo voor de hand dat ik een donkerbruin vermoeden heb dat iemand anders die rechten al voor Singapore heeft ingepikt. Geen idee wie, maar we houden een oogje in het zeil, en rapporteren zodra we de eerste tekenen vernemen... :)

Uw correspondent in Singapore.

Jos.

Tue 22 Jan 2008, 4:45

Ek het onmiddellik aan dieselfde ding gedink: Ratatouille ;)

Baie goeie berig, mag ek dit in engels vertaal en bekend maak aan my Twitter en Facebook vriende?
Ek is hout (wood) Tier in Chinese astrologie, dankie vir kulturele aspek op bemarking

groete uit suid afrika

Mario Olckers

Mon 21 Jan 2008, 20:39

Dat er niet aan Pixar's Ratatouille gedacht is...

Elsbeth Eilander

Mon 21 Jan 2008, 13:57

Doet me denken aan Bugs Bunny die dan weer eens als Konijn, dan weer eens als Haas benoemd werd. (Meestal een konijn inderdaad, maar met "Hare" heb je weer leuke woordspelingen, ofzo.)

ThE_ED

Mon 21 Jan 2008, 12:43