De Nederlandse consument maakt in grote getalen gebruik van de zoekmachines: Google heeft inmiddels bijna 10 miljoen gebruikers. Ondernemingen kunnen dus niet meer om zoekmachines heen wat de populariteit van zoekmachine marketing onder marketeers sterk heeft vergroot. Om zoekmachine marketing op …
De Nederlandse consument maakt in grote getalen gebruik van de zoekmachines: Google heeft inmiddels bijna 10 miljoen gebruikers. Ondernemingen kunnen dus niet meer om zoekmachines heen wat de populariteit van zoekmachine marketing onder marketeers sterk heeft vergroot.
Om zoekmachine marketing op een succesvolle manier in te zetten is een actieve houding van de marketeer vereist. De Search branche is hard in ontwikkeling, wie stil staat ziet zijn kosten oplopen en het rendement afnemen. Het IAB (Interactive Advertising Bureau) heeft afgelopen jaar een praktisch handboek ontwikkeld waarin je op een gestructureerde manier door de laatste ontwikkelingen in de zoekmachine marketing branche wordt meegenomen. Ontwikkelingen die door marketeers niet genegeerd kunnen worden!
24-7 campagne management
Search Engine Advertising (SEA) is dè manier om snel in de zoekmachines naar voren te komen. De boven en naast de natuurlijke zoekresultaten getoonde advertenties worden betaald per klik, waardoor het budget gemakkelijk te managen valt. Daarnaast word je alleen vertoond op de door jou gekozen zoektermen, waardoor de campagne de juiste doelgroep bereikt. De nieuwste ontwikkeling op het gebied van SEA, 24-7 campagne management, geeft eens te meer aan dat met een actieve houding ten aanzien van Search Engine Marketing loont. In de UK is het al rendabel om 24 uur per dag en 7 dagen per week campagnes te laten monitoren, zowel automatisch als handmatig. Zo kan er snel optimaal worden ingespeeld op vele oncontroleerbare externe factoren als het concurrentieveld, het weer en persactiviteiten. Deze maximale controle over de SEA campagne betekent ook een vergrote controle over de markt en de doelgroep wat zich zal uitbetalen in een verhoogd rendement. In Nederland zijn de volumes nog niet hoog genoeg om een dergelijke strategie volledig na te streven. Desondanks kan een dergelijke aanpak wel worden gehanteerd door het aantal campagnemanagement uren te verhogen, om zo een hogere ROI te realiseren.
Bid management
Geen enkele SEA campagne kan optimaal renderen zonder goede systemen op de achtergrond. Zo kan door middel van een bid management systeem, bijvoorbeeld DartSearch of Bidit, op geavanceerde wijze worden bij- en afgeboden op zoektermen. De biedingen van alle zoektermen in een campagne worden automatisch geëvalueerd en waar nodig aangepast. Het instellen van het bid management systeem om de doelstellingen voor een specifieke campagne te behalen is belangrijk voor het resultaat. Vandaar dat ook gesteld mag worden dat de kwaliteit van een bid management systeem in vergaande mate afhangt van de mensen die het bedienen.
Een bid management systeem kan nooit alle omgevingsfactoren in het evaluatieproces betrekken. Voor een optimale SEA campagne blijven mensen nodig. Dit kunnen (internet) marketeers zijn, maar dit kan ook worden uitbesteed aan gespecialiseerde bureaus. Automatisch bid management maakt overige optimalisatie stappen zeker niet overbodig. Bid management is één van de methoden die toegepast moet worden om het rendement van een SEA campagne te verbeteren. Het schrijven van goede advertentieteksten bijvoorbeeld is iets wat zeker niet nieuw is, maar waarvan de waarde nog steeds groot is.
Volgende week deel 2 en 3 van dit artikel
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:


@Barrie
Graag, doe maar een speculaasje, het is er toch de tijd voor.
Erik van Erne, stichting Milieunet
Mon 01 Dec 2008, 14:59
@Paul: heerlijk! Ik kan niet wachten
@Erik: ben je er ook weer? Koekje erbij?
Barrie de Vries
Mon 01 Dec 2008, 14:33
Heren, deel 2 staat klaar :-)
http://www.molblog.nl/search/7907
Paul Aelen
Mon 01 Dec 2008, 12:36
@Erik: Dank voor de tip maar het is geen verkoudheid. Sommige dingen blijven gewoon steken in mijn keel en kunnen alleen met een hoest reflex eruit. Dingen als *kuch* de paashaas bestaat en *kuchkuch* adsense voor analyse doeleinden.
En voor het overige ben ik het bijna volledig met je eens. Alleen over dat puntje ervaring twijfel ik.
Barrie de Vries
Sun 30 Nov 2008, 16:02
@Barrie,: Verkouden geworden? Geen idee wat je nou eigenlijk wilt aantonen.
1. Ja, er staat een banner op van MB, dat is gedaan toen wij aandacht hebben gegeven aan Cradle to Cradle.
Voor uw info: dat levert, als er al een boek wordt verkocht, 10% op.
2. Er staat ook een banner op van EEN. Dat levert helemaal niets op. Doen we omdat dat een goed initiatief is.
Fijn dat jouw mening zo goed onderbouwd is. De mijne is dat volgens jouw inzichten vast niet. Dat heet ervaring. Ook fijn dat jouw mening zo goed werkt. Neem aan dat je heel veel klanten mag adviseren want het lijkt erop of jij het hebt uitgevonden. Een soort gegarandeerd succes.
En Bariie, neem eens een hoestdrankje. Beterschap gewenst.
Erik van Erne, stichting Milieunet
Sun 30 Nov 2008, 15:29
@Erik: Welk *kuch* analytisch doel dan? Hetzelfde *kuchkuch* analytische doel als die banner van managmentboek. Die jongens noemen jou trouwens helemaal geen Erik maar "affiliate 527". Hoe kan dat nou?
Het is idd zo dat wij een andere mening hebben. Mijn mening wordt ondersteund door diverse onderzoeken die al jaren mijn mening aantonen. En jouw mening?
@ Stephan die reageert onder het pseudoniem Karel Geens: Zou je willen ophouden met je uiterst dubieuze initiatiefjes te comment-spammen? Hier, op MF, DC en eigenlijk gewoon overal!
Barrie de vries
Sat 29 Nov 2008, 20:56
@karel: als wekelijks evalueren betekent dat je ook wekelijks automatisch je biedingen worden aangepast, dan ben je mooi duur uit met je 25 euro per maand.
Over het algemeen kun je met een goed bidmanagement systeem dat meerdere keren per dag je campagne doorloopt tientallen procenten meer besparen op je mediabudget!!
Karel
Sat 29 Nov 2008, 18:06
@barrie: afgezien van jouw zure zommentaar ben ik blij voor jou dat jij het zo goed weet.
Ik ontken niet dat wij Google ads hebben staan. Dat dient een analytisch doel. Levert geen cent op, dus het lijkt mij dat er van zakken vullen geen sprake is. Dan had het wel bomvol met banners en andere adverteerders gestaan.
Helaas zie ik die betrouwbare rol van SEA naast ROI en e-mail wat minder dan jij. Meningen verschillen nou eenmaal en daar is wat mij betreft niets mis mee.
Wellicht is jouw conclusie ietwat kort door de bocht. Als je iedereen die een kritische opmerking heeft gelijk door jou in de hoek van het activisme wordt geplaatst, zegt dat wel genoeg.
Heeft ook helemaal niets te maken met links of rechts, dat lijkt mij meer iets wat zich in jouw hoofd afspeelt.
Geen idee over welke sector als geheel je het hebt? De communicatiesector. Laat me niet lachen, daar is geen geheel.
De milieusector? Daar is ook geen geheel.
Erik van Erne, stichting Milieunet
Sat 29 Nov 2008, 15:47
Nederland heeft gelukkig wel een heel goed biedsysteem, genaamd Charelle. Hier heb ik hele goede ervaring mee. Het kost slechts 25 euro per maand en evalueert je biedingen wekelijks.
Te zien op http://www.charelle.nl
Je kunt een tijdje gratis lid worden dacht ik.
Karel
Karel Geens
Sat 29 Nov 2008, 12:11
@Erik: afgezien van de zurige damp waarmee je commentaar is omgeven (een bekend verschijnsel helaas in het activistisme hetgeen de sector als geheel ook geen goed doet) getuigt je comment van groot gebrek aan inhoudelijke kennis. SEA is (al jaren) een van de top systemen voor een betrouwbare en vooral goede ROI (3e na SEO en e-mail marketing). Gezien je website, waarop volop ad's door google prijken, lijkt het ook een typisch geval van (links) lullen, maar vooral je zakken (rechts) vullen.
barrie de vries
Fri 28 Nov 2008, 17:26
Ok, samengevat, je kunt het een beetje sturen en voor de rest is SEA een gok. Wie ziet die betaalde koppelingen en wie heeft er interesse voor.
Kijk nu al uit naar deel 2 en 3.
Erik van Erne, stichting Milieunet
Fri 28 Nov 2008, 15:43