De stad is een vrouw

Hilde Roothart / @Trendslator

Trends /
10 July 2008, 9:49 /
Reacties 3 /
Views 11626

De trend van het jaar mag dan misschien duurzaamheid zijn, de trend van de maand is ongetwijfeld feminisering. Of beter gezegd, de trend die de laatste maand de meeste aandacht kreeg van journalisten en redacteuren. De boodschap is dat de invloed van vrouwen op de maatschappij toeneemt en dat daardoor de maatschappij vervrouwelijkt.

Second Sight besteedt er een heel nummer aan en nrc next (7 juli 2008) vertelt dat vrouwen hun plek opeisen in voorheen typische mannenbolwerken, de advocatuur, de zakelijke dienstverlening, de medische sector. Evenementenbureaus weten er wel raad mee, te zien aan het aantal seminars en congressen dat aan dit onderwerp wordt besteed, van de bijeenkomst 'Lintje zoekt vrouw' tot het seminar 'Women and the Internet'.

Wat mij betreft houdt feminisering ook in dat de vrouw als doelgroep voor typisch mannelijke productgroepen ontdekt wordt. Denk aan auto's, computers, doe-het-zelfproducten ('Het wordt prachtig bij Praxis'), financiële diensten. Voorbeelden op dat laatste gebied zijn Women and Co (Citibank) en Lady Delight van ABN Amro. Communicatiebureaus voor en door vrouwen, zoals die er ook zijn voor jongeren, werden recent opgestart, denk aan Bosley. Het is groot nieuws: marketeers hebben de vrouwelijke consument ontdekt. Gelddeskundige Henriëtte Prast legt in Safe (Robeco) nog even uit hoe het ook alweer zit met geld en emotie. Marketeer, maak u klaar voor een nieuw decennium waarin vrouwen het heft in handen nemen.

Het merkwaardigste nieuws komt uit het laatste toevluchtsoord voor mannen, Rotterdam. De stad heet in de zomer La City. Rotterdam toont een maand lang haar feminiene kant met verschillende bruisende, verrassende en verleidelijke evenementen op het gebied van kunst, cultuur, sport en business. Gekker moet het niet worden.

vorig artikel volgend artikel McKinsey over open innovatie en co-creatie Duurzaamheid in een nieuw licht

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ook Emerce staat deze week redactioneel stil bij de opkomende feminisering, maar dan vooral die van internet: http://tinyurl.com/5w7lcl

Jeroen Mirck

Thu 10 Jul 2008, 19:32

Waarmee ik dus wil zeggen dat een op een vrouwen gerichte markt niet ineens heel aantrekkelijk is, ofzo. (En designmensen; iets roze maken is niet gelijk vrouwelijk maar vaker gewoon enorm lelijk.)

ThE_ED

Thu 10 Jul 2008, 11:54

Vooralsnog is Rotterdam gewoon die ouderwetse saaie regnachtige betonnen bunker (*kijkt nu naar buiten*) en daar worden wij mannen ook niet echt blij van.

Overigens zijn juist de traditionele winkelgebieden volgens mij qua productaanbod (Helaas niet qua presentatie) erg vrouwgericht, altijd 10 schoenenzaken en 3 lingeriewinkels (Hoeveel lingeriezaken voor mannen kent u?). Als de "Feminisering" echt dorozet valt er volgens mij, en ik zei het al eerder, veel te winnen door nu eens echt een fijne winkelexperience, voor vrouwen én mannen, neer te zetten. Van zo'n lijnbaan of kalverstraat word ík in ieder geval altijd heel treurig, en van het feit dat een Mediamarkt wellicht de grootste consumentenervaring was in een stad nog meer.

ThE_ED

Thu 10 Jul 2008, 11:52