Diesel coolste merk

@jeroen Mirck ik bewonder je voorspellende gave:
http://www.raboblog.nl/index.php?/site/rabobank_onder_de_coolbrands_07/

Misschien wel, Toine...

@Jeroen: de hotemerktoten in de BrandCouncil zijn vast oprecht in hun streven om het merkdenken naar een hoger niveau te tillen. Ze doen ongetwijfeld naar eer en geweten nominaties voor SuperBrands en CooBrands en wat dies meer zij.

Maar dan wordt het traject een beetje mistig. Verkiezingen, marktonderzoek, acties van individuele genomineerden. Daar rolt uiteindelijk een ranking uit met een winnaar, waar veel publiciteit voor gemaakt wordt.

Een ander eindproduct zijn boeken. Blijkbaar zijn er genomineerde merken waarvan de eigenaar niet te beroerd is om flink te betalen voor opname in die publicaties. Ook wordt eigenaars van hooggerangeerde merken blijkbaar gevraagd om de events te sponsoren.

Ik snap best dat iemand dat hele circus moet betalen, maar het business model is eigenlijk de zoveelste Wereldtijdschriftconstructie. Waar het puikje van de Nederlandse merkenexpertise zijn naam en faam aan leent.

CoolUnlimited geeft inmiddels ook een reisgids uit, die op een vergelijkbare manier wordt samengesteld. Daarin vindt je ondermeer een golfreis naar Schotland, van Executive Travel.

Op zich niks mis mee, gewoon een slimme manier van ondernemen. Maar cool? Of een serieuze bijdrage aan het vak? Het is gewoon platte commercie, zakkenvullerij. Maar misschien draait het daar uiteindelijk allemaal om in ons vak.

Trouw schreef vandaag trouwens: Dat Diesel scoort, verbaast Huub Nelis (van reclamebureau Young Works) niet. Met hun provocerende campagnes à la het spraakmakende United Colours of Benetton weet het bedrijf eigenzinnigheid en authenciteit uit te stralen. En dat slaat in het huidige tijdsgewricht erg aan. (...) Dat bij de CoolBrands-verkiezing Diesel de grote overwinnaar is, wil overigens niet zeggen dat heel Nederland er plat voor gaat. Nelis: 'De site van het merkenbureau wordt niet bepaald door een doorsneepubliek bezocht. Het zijn jongeren van onder de dertig met een creatief beroep en een fascinatie voor statusmerken. Zou zo'n verkiezing zich daar niet op richten, dan kwam er waarschijnlijk een heel ander lijstje uit de bus. Ik denk dat de Rabobank hoog zou eindigen. De ontwapenende bankemployé Jochem de Bruin die in de tv-commercials van alles beleeft, straalt de boodschap uit: Wij zijn niet uit op uw geld. Eerlijkheid, en dat slaat aan.'

Ik ben zelf een van die 'hotemetoten' die in de BrandCouncil zit van Superbrands, net als onder meer Giep Franzen, Roland van der Vorst en Roland van Kralingen. Met de CoolBrands heb ik me niet bemoeid. Wat ik wel kan zeggen is dat het oordeel van de individuele Council-leden volledig onafhankelijk is. Ik denk dat de merkonderzoeken ook los gezien moeten worden van de boekproducties. En hoe Cool Unlimited die boeken aan de man brengt, dat is hun zaak.

@Toine. En zelfs al zou je bij de concurrent werken; er zit een luchtje aan en dat stel je terecht aan de kaak!

@Toine: laat je niet afschrikken! Je toon en kritiek kunnen we hier goed gebruiken.
Ik heb ook een ambivalent gevoel bij al dit coolbrands-gedoe.

Gewoon oprecht verontwaardigd. Ik ben al weer weg. ;-)

Toine is wel erg fanatiek, werk je bij de concurrent? :-)

"CoolBrands is an unprecedented initiative from the Superbrands organisation": http://www.superbrands.easysite.org/53474

Volgens mij halen we nog steeds in deze discussie Coolbrands en Superbrands door elkaar. Superbrands zijn boefjes, het bewijs dat CoolBrands dat ook is heb ik nog niet gezien/gelezen...

@Theo: bij de lancering van Superbrands in Nederland is er ondermeer door marketeers bij IKEA en AH bezwaar gemaakt tegen het commerciële karakter van deze 'verkiezing', dat herinner je je vast nog wel.

Superbrands heeft de procedure aangepast, maar daar kunnen nog steeds vraagtekens bij geplaatst worden. Er zijn (gelukkig) vakgenoten die dat durven.

Thomas Creemers vertelt elders in de marketing blogosfeer (http://blogs.accenture.nl/EntrepreneurialMarketing/archives/2005/12/accenture_is_a.php) dat Absolut plots niet cool meer is, sinds de wodka-importeur weigerde het evenement te sponsoren.

Het Britse vakblad B2B Marketing bekritiseert de selectie van merken en de vergoeding van ca 10.000 euro die bedrijven betalen voor opname in het Business Superbrands boek, een andere activiteit uit dezelfde stal.

Dat zoveel hotemetoten uit het vakgebied zich voor dit commerciële karretje laten spannen, is grappig. Straks worden de case-stories uit Superbrands boeken nog in het marketingonderwijs gebruikt. Dolkomisch!

Even met Anouk Pappers, partner van Cool Unlimited, gebeld en ze vertelde het volgende:

Coolbrands worden door een vakjury gekozen en die selectie wordt voorgelegd aan het publiek. Ze zegt dat niet alleen Monsterboard.nl oproepen heeft gedaan om te stemmen, maar dat andere dat ook doen.

Ze zegt: ?Er zijn veel merken die communiceren met hun doelgroep, dat er op hun merk kan worden gestemd. Naast Monsterboard hebben Coca-Cola, MTV, Wannahaves, Bacardi, Sixt, O'Neill en nog veel andere merken, aandacht aan de verkiezing geschonken in nieuwsbrieven en op websites.?

Pappers meldt dat als Coca-Cola een nieuwsbrief uitstuurt met een dringend stemadvies, ook de andere 600 merken (!) die genomineerd waren daar van profiteren. ?Niemand is verplicht op Coca-Cola te stemmen, je kunt ook een van de andere kiezen?, zegt ze.

@Toine: Pappers zegt dat de verkiezing en de boeken los van elkaar staan. Op mijn directe vraag of de bedrijven betalen voor opname in de Coolbrands en Superbrands-boeken, zegt ze diplomatiek: ?Ze helpen met de verspreiding van de boeken?.

En; 'Het blijft een cool merk ook als het niet in het boek staat'.

Ach, ik zou er gewoon niet zo veel waarde aan hechten. Uiteindelijk is de verkiezing toch vooral een aanleiding om die boeken te verkopen.

Grappig is wel dat die jury is samengesteld uit tal van hotemetoten uit het vakgebied.

Dat Monsterboard zo hoog staat verbaast mij idd ook een beetje, maar niet helemaal.
Begin oktober kreeg ik van Monsterboard een mailtje met de volgende inhoud:

---
Monsterboard.nl is genomineerd om het coolste merk van Nederland te worden! Iets waar we trots op zijn, want ook wij vinden het cool om dagelijks zo veel werkzoekenden aan een baan te helpen.

Oordeel zelf en breng je stem uit via de CoolBrands site. Monsterboard.nl is te vinden in de categorie Media & Internet.

Door je stem uit te brengen maak je kans op kans op coole prijzen, zoals een iPod. Stemmen kan tot 20 oktober aanstaande.
--

Er zijn denk ik veel mensen die hier gehoor aan hebben gegeven.

Van de andere merken heb ik niks ontvangen. Die hebben het fair gespeeld.

@Toine: Bij Coolbrands (dus niet bij Superbrands) heb ik ze nog niet gezien.

Geen advertorial gezien? Klik eens door naar http://www.superbrands.org.

"Brands signing up to participate in Superbrands' programmes enjoy a comprehensive package of promotional benefits, which vary depending on the market needs in each individual country. These usually include extensive PR exposure, an objective two page presentation in the illustrious Superbrands coffee table publication and the opportunity to use the Superbrands accreditation in a brands marketing communications."

Met een beetje speurwerk vind je zo een paar copywriters die de 'objectieve' portretten schrijven.

Hoe was dat ook alweer bij Superbrands? Bedrijven sponsorden de verkiezing door boeken af te nemen. Bij de lancering in Nederland waren het IKEA en Albert Heijn die aan zo'n opzet niet mee wensten te werken. Sindsdien is de aanpak veranderd. Nu wordt een voorselectie gemaakt door 'experts'. Net zoals bij Coolbrands. Is dit goed onderzoek?

@Toine: betaald? denk het niet, ik heb in ieder geval nog geen advertorial gezien...
Partners van Coolbrands in NL zijn Bennis Porter Novelli, ZenithOptimedia, MTV Europe en Yourscene.

@Toine: zover ik weet is dit onbetaald en niet zo bedriegend als het mooie Superbrandsboek. Maar zeker weten, dat kan natuurlijk nooit. Misschien heeft Diesel wel een aantal clickstudenten ingeschakeld...

Weet Molblog/TvM ook of dit weer zo'n verkiezing is waar de deelnemende merken moeten betalen om in de ranking opgenomen te worden, net als Superbrands? Zijn die 40.000 respondenten representatief voor iets?

Of is een merk cool als ze zichzelf niet meer zo cool vinden...

Toevallig afgelopen week met iemand over Diesel gehad, maar onze conclusie was heel anders: twee jaar geleden was Diesel alles en alles was Diesel, nu is er niet veel Diesel meer over.... dat was ónze conclusie.

Maar die staat dus haaks op de resultaten uit dit onderzoek. Zitten wij er zo naast of is dit de 'kracht van marktonderzoek'?