Op zustersite marketing-online.nl een interview met de vier betrokken marketeers achter de PerfectDraft. Je weet wel: de thuistap van Philips en Inbev, Grolsch en Bavaria. Drie dingen vallen me erg op. 1.Dat de fustjes voor de merken Grolsch, Bavaria, Juliper, Dommelsch …
Op zustersite marketing-online.nl een interview met de vier betrokken marketeers achter de PerfectDraft.
Je weet wel: de thuistap van Philips en Inbev, Grolsch en Bavaria. Drie dingen vallen me erg op.
1.Dat de fustjes voor de merken Grolsch, Bavaria, Juliper, Dommelsch en Hertog Jan allemaal op één plek in Breda gevuld worden door Interbrew. Grolsch en Bavaria brouwen het bier wel zelf, maar het wordt in fustjes gestopt door Interbrew. Lijkt me een lastige klus. Interbrew is in Dommelen bij Dommelsch een nieuwe productielijn aan het bouwen voor de fustjes, dus daar verandert ook niet snel iets aan.
2.De marketeer van Grolsch zegt dat de Beertender van concurrent Heineken niet alleen maar heavy users trok, maar ook veel mensen die al lang het bier achter zich gelaten hadden en op wijn zaten. Nu was het opeens weer cool, zegt ze.
Het is begrijpelijk dat ze die mensen terug willen halen naar bier, maar op het moment dat het apparaat aan distributie wint, verdwijnt de Beertender of de Perfect Draft toch weer in het keukenkastje of de garage, vrees ik.
3.Jupiler was langzaam, volgens mij ook tot verrassing van Interbrew, terrein aan het winnen in Nederland. Nu ze de potentie van dat merk zien, zit het ook op de PerfectDraft. Daarmee krijgt het opeens een landelijk platform. Ik denk dat Heineken (en ook Grolsch) hier nog het bangste voor moet zijn.
Of ben ik paranoïde?
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!
Laatste / reacties
- Hans Kramer - Eens met Daniëlle. Vind het niet kies om op molblog over je eigen tent te…
- Daniëlle Schouten - Agressief? Ik vraag om een verdieping van de case en wijs de schrijver op de…
- Saliinaa - heeft dit nu met adwalkers temaken ? :d
- Theo van Vugt - Tuurlijk. Is prima om b-t-b te activeren. We blijven het gewoon doen.
- John Kivit - @theo: Goede vraag. B2B en Seth Godin. Ik ben benieuwd of hij een specifiek B2B…
- Ruezzz - Beetje lief doen tegen elkaar ;-) Mijn vraag: waarin zit precies het kostenplaatje van 7.500…
- Theo van Vugt - @John: goed om b-t-b aandacht te geven. In TVM hebben we het ook met enige…
Molblog / aanbieding
22 en 23 maart: Marketing 2.0 Conference
De zesde editie van de Marketing 2.0 Conference wordt ditmaal op 22 en 23 maart gehouden in Parijs. In twee dagen word je bijgespijkerd over social marketing. Met cases van Lufthansa, Dell, P&G, Google, Facebook, General Motors, Coca Cola, Disney, Mattel en Wal-Mart. Het volledige programma vind je hier.
Als mediapartner van Marketing 2.0 Conference kunnen we lezers een flinke korting aanbieden van 200 euro op de inschrijfprijs. Gebruik hiervoor de code “Tijdschriftsendme”
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen
Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- molblog (Molblog) / @jkivit : artikelen op MolBlog hebben altijd beeld. ^KAF
- dpattiasina (Danielle Pattiasina) / @rowena458 iets voor jou? http://www.molblog.nl/bericht/wie-gaat-het-doen/
- ShiNews (Sheraz Kazmi) / RT @molblog Nieuwe mode, nieuwe media http://ow.ly/1qsguT
- miumarketing (MiU Marketing) / RT @molblog Nieuwe mode, nieuwe media http://ow.ly/1qsguT
- jkivit (John Kivit) / hey, welke 'onverlaat' heeft er een image bij mijn blogposting op Molblog gezet? Voegt niks toe redactie.. ;-) http://www.bit.ly/aM5WP1
Meer /
Marketing
-
B2B marketing is een vak apart Het B2B marketing vak is een Nederland in mijn ogen nog (zwaar) …
15 maart 2010, 12:02
-
CMO dit is je kans! Dit weekend stond er, onder de title "De CFO grijpt de macht", …
15 maart 2010, 10:35
-
Kom in de nieuwe editie van Purple Cow! Bent u, of de organisatie waarvoor u werkt, de bedenker van een …
12 maart 2010, 16:18
-
‘Maak de Smaak’-campagne van Lays: bedenk nieuwe chipsmaak Chipsmerk Lay’s gaat in de ‘Maak de Smaak’-actie op zoek naar een …
8 maart 2010, 11:29
Veel / gelezen
Poll
Nieuwe mode, nieuwe media
De invloed van social media wordt steeds groter. Nieuwe ontwikkelingen maken het nu voor een groter publiek mogelijk om de sfeer …
Community / headlines
Marketing Online
- John Quelch, professor of Harvard Business school: ‘Er is geen winst- en verliesrekening voor de marketingfunctie’
- De genomineerden voor de Spin Awards
- Shoppermarketing wordt werkterrein van techneuten en psychologen
- Echte twitteraars zijn zeldzaam
- Wat is beter: mannen- of vrouwenstem in commercial?
In the spotlight
Kasper de Wijs (1982) is binnen Mobillion (onderdeel van Telegraaf Media Groep) werkzaam als Marketing Coördinator en productmanager Mobile Marketing.…
De rode draad door mijn werkzame leven richt zich op service en klantbeleving. Als associate partner Boer & Croon NeXtrategy…
www.21media.nl In 2009 ben ik 21Media begonnen. Een reclamebureau dat zich richt op nieuwe media concepten. Ik houd ervan om…
Ik ben ondernemer, blogger en Socialmediaverslaafde. Naast schrijven voor Molblog ben ik eigenaar van StepFree, dat staat voor meetbare strategische…
Marketing adviseur bij VODW Marketing. Ervaring en passie voor duurzaamheidsvraagstukken voor marketeers en marketing vraagstukken voor duurzame organisaties.
Ondernemer in ICT (verbindingen, software) en media met activiteiten in Nederland, Duitsland, Israël, Rusland en Wit-Rusland.
Paul Blok (1969) studeerde Communicatiewetenschap in Amsterdam. Het grootste deel van zijn carrière heeft Paul bij Albert Heijn gewerkt, waarvan…
Media geek met een grote liefde voor zijn hond (Jimmy Hendrix) een commerciele hippie attitude gecombineerd met een geflashed media…
Dirk is innovatieconsultant bij SunIdee en helpt organisaties op een inspirerende en resultaatgerichte manier…
Ik werk voor het leukste, creatiefste en meest innovatie creatiebureau Artmiks. Daar houd ik me bezig met klantbelang, een snufje…
I believe that all business starts with creating relevant and effective ideas. ROI is in essence: Return on ideas. In…
Marketing / Online
- / John Quelch, professor of Harvard Business school: ‘Er is geen winst- en verliesrekening voor de marketingfunctie’
- / De genomineerden voor de Spin Awards
- / Shoppermarketing wordt werkterrein van techneuten en psychologen
- / Echte twitteraars zijn zeldzaam
- / Wat is beter: mannen- of vrouwenstem in commercial?
Partner / headlines
Molblog /
classics
-
Corporate storytelling en corporate citizenship: de relatie Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), blijkt in de bedrijfspraktijk met moeite te worden …
16 juli 2007, 15:47
-
Talpa neemt radio 538 definitief over Natuurlijk hebben wij onze bronnen, het duurde alleen wat langer, maar de …
23 mei 2005, 14:02
-
Selexyz wint Visa Retailjaarprijs Retailers als Albert Heijn en Jumbo waren de grote afwezigen tijdens het …
1 november 2007, 10:41
-
KLM met Rituals in zee Het is tenslotte vakantietijd, dus na een berichtje over AH op Schiphol, …
2 augustus 2007, 11:53
-
Sony slacht geit voor God Of War Sony is al een tijdje de draad kwijt. In Engeland is oproer …
29 april 2007, 19:27
Kennisbank
Ik ben bang dat dit hele systeem niet heel lang zal blijven leven. Supermooie marketing, een echt gadget maar functioneel, niet echt... Met een feestje sta je de hele avond fustjes te verwisselen en voor een normaal avondje thuis waar je af en toe een biertje drinkt is het ook niet optimaal. Snelle winst pakken lijkt me het beste voor alle merken, nu het nog cool is kan het nog... Toch?
Jupiler is overigens erg goed bezig, ze beginnen bij het eind; distributie (en prijs). Als ik Heineken was zou ik zeker even omkijken inderdaad...
Persoonlijk drink ik overigens nog steeds het liefst een Brand maarja, who cares :)
AJ
din 06 sep 2005, 17:43