Eén boek in de hand is beter dan tien in de lucht

Redactie

Boeken /
15 November 2005, 7:33 /
Reacties 1 /
Views 9322

Eén boek in de hand is beter dan tien in de lucht

Boekenuitgevers worden meegesleurd in de golf van vernieuwing die alle mediamarkten treft. Is hun marketing klaar voor de grote uitdaging, dat is de vraag. Een nieuwe uiting van de boekenpropagandisten: "Twee op de drie Nederlanders hebben tenminste één keer per week een boek in handen." Is dat ironisch bedoeld?

Muziekuitgevers slaan de plank keer op keer mis, nu weer Sony BMG met de valse kopieerbeveiliging; filmproducenten pakken het redelijk slim met internet maar de dvd-prijs blijft te hoog; krantenuitgevers worstelen met gratis internet en gratis kranten die de richting bepalen en tv-zenders verplaatsen de reclame van de weggezapte blokken naar de programma's zelf in de hoop dat kijkers dit blijven pikken.

boekuitgevers staan ambivalent tegenover internet, zo schrijft Economist. Het kwaliteitsblad publiceert deze week een bondige analyse van de stand van zaken in de online boekenmarkt en dit artikel staat gratis online.

Onder de titel 'pulp friction' schrijft Economist dat de mondiale boekenmarkt, ruim 107 miljard dollar groot, ernstig onder druk staat van nieuwe modellen maar dat die tegelijkertijd een einde zouden kunnen maken aan de stagnatie. Internetverkopen van boeken stijgen jaarlijks al met bijna 9 procent, de tweedehands boekenmarkt floreert online en nu komen Goggle, MSN en Yahoo met nieuwe modellen. Maar nemen ze de macht over van uitgevers, dat is de grote vraag?

Midden in dit spel komt de Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) met een bericht om de marketing te ondersteunen, gebaseerd op onderzoek onder ruim elfhonderd Nederlanders door Motivaction.

'Zo zegt 69 procent van de Nederlanders boven de 18 jaar tenminste wekelijks een boek in handen te hebben, variërend van een roman tot een kookboek. 47 procent heeft een boek op het nachtkastje liggen.

Maar wordt er ook nog echt gelezen? Tweederde leest boeken op vakantie. Maar verder is het bericht daar niet helder over.

Nog eentje dan: "45 procent van de ondervraagden geeft aan dat boeken een belangrijke invloed op hun leven hebben gehad." Kortom, voor 55 procent is dit niet het geval.

Nog geen woord over de nieuwe gold die de boekenmarkt overspoelt met internet: de verkoop van delen van boeken, zoals door Amazon.com die per pagina wil verkopen; en de digitale verhuurmarkt die Google wil aanboren. Boeiende tijd voor boekenmarketing

vorig artikel volgend artikel Nieuw: muzzmarketing Teasende &

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Met die foto van Hermans is mijn dag weer goed!

Jeroen Mirck

Tue 15 Nov 2005, 10:30