EU heeft nieuwe regels voor tv-reclame

Theo van Vugt

Media /
14 December 2005, 9:36 /
Reacties 2 /
Views 5067

De EU geeft tv-zenders meer vrijheid om adverteerders te behagen.

In een persbericht dat de EU gisteren verspreidde, staat het wat ambtelijk, maar het beeld is helder.

Over de doelstelling:

'Door deze regelgeving in de hele EU te harmoniseren, zal worden gewaarborgd dat leveranciers van audiovisuele mediadiensten slechts de regels van de lidstaat waar zij zijn gevestigd hoeven te respecteren, en niet de uiteenlopende voorschriften van alle lidstaten die hun diensten ontvangen.'

Goed, maar wat betekenen al die mooie voornemens in de praktijk?

'In de toekomst kunnen zenders zelf het meest geschikte moment kiezen om programma's voor reclame te onderbreken en zijn ze niet langer verplicht om tussen de reclameonderbrekingen tussenpozen van ten minste 20 minuten te laten bestaan, zoals nu het geval is. De hoeveelheid reclame mag echter niet toenemen, aangezien de Commissie voorstelt om het bestaande plafond van 12 minuten per uur te handhaven.'

Maar er is meer:

'De nieuwe richtlijn steunt eveneens nieuwe vormen van reclame, zoals split-screen, virtuele reclame en interactieve reclame. Voor het eerst wordt productplaatsing expliciet gedefinieerd en aan duidelijke regels gebonden. Duidelijk herkenbare productplaatsing zal in Europa in zowel lineaire als non-lineaire audiovisuele diensten, met uitzondering van journaals, actualiteiten- en kinderprogramma's, worden toegestaan.'

'Om sluikreclame te voorkomen, moet de consument bij aanvang van een programma over productplaatsing worden geïnformeerd. Deze nieuwe voorschriften moeten de rechtsonzekerheid wegnemen en aanvullende middelen voor Europese producties verschaffen, om het concurrentievermogen van de Europese audiovisuele sector te vergroten.'

'In overeenstemming met het beleid inzake betere regelgeving van de Commissie geldt de voorgestelde modernisering van de Televisie zonder grenzen-richtlijn niet voor privé-correspondentie, elektronische versies van kranten en tijdschriften, websites waarvan het verschaffen van audiovisuele media-inhoud niet het hoofddoel is, audio-uitzendingen en radio.'

'Het is mijn streven om de Europese audiovisuele inhoudsindustrie te laten gedijen onder één van de meest moderne en flexibele regelingen ter wereld', aldus commissaris voor informatiemaatschappij en media Viviane Reding.

Voor meer: achtergrondinfo en een hele rits FAQ's.

vorig artikel volgend artikel Diensten veilen à la Daylo Site abonnementenopzeggen.nl doet het aardig...

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Erwin:

Je moet wel even doorklikken. Dan zie je dat de volgende zaken van deze richtlijn uitgezonderd zijn:

Video clips inserted in web-sites when the main purpose is not the delivery of audiovisual content but to deliver informa-tion on the activities (commercial and non commercial) of the site owner.

Animated images inserted on press (newspapers, periodicals, agencies) web-sites ? if of ancillary nature.

Blogs for non-commercial purposes.

Will the Commission regulate the Internet?

No. The Commission has based its proposal on a sound analysis of economic and technological develop-ments and certainly does not intend to regulate the Internet as such. The new directive would, according to the Commission proposal, include rules only on audiovisual media services and no infrastructure or network regulation.

However, given the impact that audiovisual media services have on the economy and society, the Com-mission proposes that some rules should apply to all audiovisual content services as such, irrespective of the technology that delivers them.

At present, audiovisual media services that provide identical content receive very different regulatory treatment based solely on the delivery mode (platform).

This is no longer objectively justifiable in itself for economic and social reasons. The rules applicable would no longer depend on the platform, but on the nature of the service.

The new directive would therefore include rules only for specific audiovisual media services transmitted via the Internet or any other platform.

The definition of ?audiovisual media services? covers mass media used to inform, entertain and educate, but excludes any form of private correspondence, like e-mails sent to a limited number of recipients or personal websites (weblogs).

In addition the new directive does not cover electronic versions of newspapers or magazines, audio transmissions or radio.

It would also not touch the liability rules of the eCommerce-Directive, which limit the liability of internet service providers for content which they have not produced themselves, but is delivered via their service platforms.

Theo

Tue 20 Dec 2005, 16:35

Geldt dit ook voor content die via Internet wordt verspreid?

Erwin van Lun

Tue 20 Dec 2005, 15:50